Tạo trải nghiệm hấp dẫn trong một thị trường đang phát triển
XGame Studio là một nhà xuất bản trò chơi di động đang phát triển tại Việt Nam, chuyên về các trò chơi giải đố, mô phỏng và đua xe phổ biến. Với mục tiêu đạt 900 triệu lượt tải xuống vào năm 2025, XGame sử dụng các chiến lược quảng cáo và thu nạp người dùng (UA) để tăng doanh thu và tạo trải nghiệm chơi trò chơi hấp dẫn cho người chơi.
XGame bắt đầu tìm kiếm một nền tảng dàn xếp mới có thể giúp họ tăng doanh thu và nâng cao hiệu suất trên toàn bộ danh mục của mình. Họ cũng muốn có một giải pháp mới có thể giúp cải thiện khả năng thu nạp người dùng, chứ không chỉ sử dụng một mạng cụ thể, nhằm linh hoạt mở rộng quy mô.
Giải pháp tăng doanh thu bền vững và tỷ lệ giữ chân người dùng
XGame ưu tiên một nền tảng có thể giúp họ tăng doanh thu, mở rộng cơ sở người dùng và duy trì chất lượng cao cho quảng cáo để bảo vệ trải nghiệm người dùng. Sau khi tham khảo ý kiến của Nhóm Google AdMob, XGame được mời sử dụng tính năng Dàn xếp AdMob Nâng cao1 như một giải pháp tiềm năng.
Trước khi chuyển đổi nền tảng dàn xếp trên toàn bộ danh mục, XGame đã tiến hành thử nghiệm nền tảng trên trò chơi mô phỏng "Master Builder" để xem liệu AdMob có mang lại doanh thu hay không so với nền tảng hiện tại của họ. XGame đã làm việc với Nhóm Google để thiết lập thử nghiệm trong vòng 1 tuần và tuân theo các phương pháp hay nhất để triển khai suôn sẻ.
Để thử nghiệm thành công, XGame đã kích hoạt các tính năng tiêu chuẩn của AdMob và sử dụng những công cụ được thiết kế cho các chế độ thiết lập nâng cao trong chương trình Dàn xếp AdMob Nâng cao. XGame đã sử dụng API tải trước để tải trước quảng cáo hiển thị, giúp giảm thiểu độ trễ và số lượt hiển thị bị bỏ lỡ.
XGame cũng sử dụng các công cụ làm mới biểu ngữ để tăng doanh thu trung bình từ biểu ngữ trên mỗi người dùng. Cuối cùng, XGame đã sử dụng các công cụ đấu giá tự động của chương trình Dàn xếp AdMob Nâng cao, chẳng hạn như tính năng Tối ưu hoá hoạt động dàn xếp kết hợp (HMO), để tăng doanh thu trong chế độ thiết lập quy trình dàn xếp kết hợp.
Để thúc đẩy hoạt động thu nạp người dùng, XGame đã sử dụng các chiến dịch trên Google Ads. Đội ngũ này đã điều chỉnh các chiến dịch để nhắm đến những thị trường ưu tiên nhằm tăng trưởng trên toàn cầu và giành được vị trí trên các kênh cụ thể, chẳng hạn như YouTube Shorts.
Mức tăng trưởng về doanh thu và người dùng dẫn đến việc di chuyển sang tính năng Dàn xếp AdMob
Khi sử dụng tính năng báo cáo của AdMob, XGame nhận thấy hiệu suất tổng thể của Master Builder tăng lên nhờ tính năng Dàn xếp AdMob, ghi nhận mức tăng 40% về doanh thu trung bình trên mỗi người dùng đang hoạt động hằng ngày (ARPDAU) và mức tăng 90% về chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM)2 so với các nền tảng dàn xếp trước đó. Ngoài ra, các chiến dịch trên Google Ads đã giúp XGame duy trì mức độ thu nạp người dùng ổn định.
Sau khi thử nghiệm, XGame Studio đã di chuyển hầu hết các trò chơi mô phỏng và đua xe của mình sang tính năng Dàn xếp AdMob. Ngoài ra, tất cả các trò chơi mới do XGame Studio phát triển giờ đây sẽ sử dụng tính năng Dàn xếp AdMob làm nền tảng kiếm tiền chính.
Nhờ tính năng Dàn xếp AdMob giúp tăng doanh thu và các chiến dịch trên Google Ads giúp thu nạp người dùng mới, XGame Studio đã khai thác được sức mạnh tổng hợp giữa bên mua và bên bán, đồng thời đạt được mục tiêu 900 triệu lượt tải xuống vào năm 2025.
