Popüler arcade oyunu Cookie Run: OvenBreak'in büyük başarısı ile Devsisters artık Güney Kore'deki en tanınmış oyun yayıncıları arasında. 2016'dan bugüne kadar Cookie Run: OvenBreak ve 2021'de yayınlanan başarılı devam oyunu Cookie Run: Kingdom 80 milyondan fazla kez indirildi.
Devsisters başlangıçtan itibaren ana gelir kaynağı olarak uygulama içi satın almayı (UİSA) tercih etti. Daha önce uygulama içi reklamları (UİR) denediler ancak çabalar beklentilerini karşılamadı. Daha sonra, 2020'de Cookie Run: OvenBreak'i oynayanların %90'ının ödeme yapmayan kullanıcılar olmasından dolayı Devsisters gelir stratejisini yeniden gözden geçirmeye başladı. Uygulama içi reklamlardaki olumlu pazar eğilimlerini gören ekip uygulama içi reklamlara bir şans daha vermeye karar verdi ve Google AdMob ile iş birliğine gitti. Ödüllü reklam ve yerleşim denemelerinin ardından AdMob’un reklam ağının geliri 5 kat artırdığının görülmesi Devsisters'ın Cookie Run: OvenBreak'in dünyadaki tüm kullanıcıları için UİR ve UİSA karma para kazanma modelini benimsemesini sağladı.
Doğru reklam stratejisini bulma
Devsisters, Cookie Run: OvenBreak 2016 yılında ilk kez yayınlandığında uygulama içi reklamları denedi. O sırada ekip düzenli bir gelir akışı sağlamak ve oyuncu topluluğunun iyi bir kullanıcı deneyimi yaşamaları için doğru uygulama içi reklam biçimleri ve yerleşimleri karmasını bulamıyordu.
Oyunun başarısı devam ettikçe, Devsisters gelir ile kullanıcı deneyimi arasında daha iyi bir denge bulmanın yollarını aradı. %90'ı ödeme yapmayan kullanıcılardan oluşan 400 binin üzerindeki günlük etkin kullanıcılarına nasıl daha iyi hizmet verecekleri üzerine düşünürken ekip ödüllü reklamları yeniden değerlendirdi.
2020 yılına geldiklerinde Devsisters Güney Kore'deki diğer önemli oyun geliştiricilerin uygulama içi reklamları oyunlarına başarılı bir şekilde entegre ettiklerine ikna olmuştu. Karma para kazanma en iyi uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edindikten sonra Devsisters reklam biçimlerini yeniden denemeye karar verdi.
AdMob reklam ağı talep kaynağı olarak son derece başarılı
Devsisters, Google AdMob dahil olmak üzere çeşitli iş ortakları ile deneme süreçleri yürütmeyi seçti. Devsister Kullanıcı Edinme ve Reklamlardan Para Kazanma Ekip Lideri Jihyun Dan, AdMob'u bölgedeki en güvenilen reklam ağlarından biri olarak görüyordu. Ekip de AdMob’un uyumlulaştırma çözümünü bir oyunda kullanmaya hazırdı. Google'ın en iyi uygulamalar bilgileri doğrultusunda Devsisters test stratejisini detaylandırdı. Ardından üç ödüllü reklam yerleşimini Cookie Run: OvenBreak'e entegre etti. Reklamlar kullanıcıların kolaylıkla görebilecekleri konumlara yerleştirildi. Sadece birkaç hafta içinde çok güçlü etkileşim ve olumlu kullanıcı bildirimleri sağlandı ve bu, şirketin daha önceki uygulama içi reklam denemelerinde görülmeyen bir durumdu.
Devsisters AdMob’un reklam ağı ile uygulama içi reklam gelirinde %500 artış gördü. Bu da stüdyonun beklediğinden çok daha yüksek bir artıştı. AdMob'dan gelen güçlü talep ve gelir ile ödüllü reklam biçiminin performansı birleşince Devsisters altı ay sonra aynı oyuna iki reklam yerleşimi daha ekleme güvenini hissetti.
Jihyun Dan “AdMob’un reklam ağından elde edilen uygulama içi gelir bizi çok etkiledi.” diyor.
Cookie Run: OvenBreak'te gerçekleştirdikleri karma para kazanma denemelerinden öğrendikleri doğrultusunda Devsisters yeni popüler oyunları Cookie Run: Kingdom'a uygulama içi reklamları 2022'nin başında entegre etmeyi planlıyor.
Gelecek için planlar
Ödüllü reklamları başarıyla test edip iki oyununa uyguladıktan sonra Devsisters genel gelir stratejisinin bir parçası olarak uygulama içi reklamların ve AdMob’un reklam ağının potansiyeline güveniyor. Bu tecrübelerle stüdyo, 2022'de yayınlanması planlanan bir sonraki büyük projesi Cookie Run: OvenSmash için planlama yapmaya başladı.
