Güney Kore merkezli CookApps, sadece Kuzey Amerika ve Avrupa'da bile 80 milyon oyuncuya ulaşan sosyal ve mobil oyunlar geliştiriyor. CookApps; Buggle, Pengle, Pudding Pop ve oyuncuların zafere ulaşmak için baloncukları vurarak ilerledikleri bir oyun olan Bubble CoCo gibi başarılı oyunlar yayınladı. Şirket, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeden mobil oyun uygulamalarından elde ettiği reklam gelirini artırmak istiyordu. Bu amaçla Google AdMob'un ödüllü video reklamları ve uyumlulaştırmasını benimseyen CookApps, reklam gelirini %86 artırdı ve günlük etkin kullanıcı başına ortalama gelirinde (ARPDAU) %4 artış elde etti.
UİSA geliri tek başına yeterli olmayabilir
CookApps, oyunlarından geleneksel olarak uygulama içi satın alma (UİSA) aracılığıyla para kazanıyordu. Ancak, çoğu oyun uygulamasında olduğu gibi, etkin kullanıcılarının sadece %1,5'inin satın alma yaptığını gördü. Şirket, yeni kullanıcı edinme maliyetlerinin artmasıyla birlikte UİSA gelirinin tek başına yeterli olmadığını fark etti. Uygulama deneyiminin kalitesini ve ödeme yapan kullanıcıların harcama yapma isteğini azaltmadan ödeme yapmayan kullanıcıların çoğunluğundan gelir elde etmenin bir yolunu arayan CookApps, çareyi reklamlarda buldu.
Ödüllü reklamlar ile oyuncuya öncelik veren bir reklamcılık deneyimi oluşturma
Reklam destekli bir gelir akışı oluşturabilmek için CookApps'in reklam envanterinde reklamveren rekabeti oluşturması gerekiyordu. Şirket, uyumlulaştırmanın uygulama kodlarına en az sayıda yazılım geliştirme kiti (SDK) ekleyerek birden fazla reklam ağından reklam yayınlama imkanı tanıyacağını biliyordu.
CookApps sadece bir reklam ağıyla başlangıç yaptı, fakat kullanıcı tabanı büyüdükçe yüksek doluluk oranına ulaşmak için tek bir ağın yeterli olmayacağını kısa sürede anladı. Ardından uyumlulaştırmaya odaklanmaya başladı.CookApps Pazarlama ve Para Kazanma Stratejisi Direktörü Boram Ku, "Mevcut platformlar arasındaki en güvenilir ve şeffaf platform olduğu için AdMob'u seçtik. Dahası, RAO gibi günlük işimizi çok daha kolaylaştıran ve birden fazla kaynaktan elde ettiğimiz reklam gelirini en üst düzeye çıkarmamızı sağlayan güçlü özellikler de sunuyor." dedi.
Uyumlulaştırmayı uygulamaya geçiren CookApps, harcama yapmayan kullanıcıların etkileşim kurmasını sağlarken UİSA gelirini de koruyan keyifli bir reklam deneyimi oluşturmaya koyuldu. Şirket, video reklam izleme karşılığında kullanıcılara ücretsiz can vererek bir değer takası oluşturduğu için Bubble CoCo uygulamasında ödüllü video reklamlar kullanmaya başladı.
Daha sonra CookApps, kullanıcıların memnun ve etkileşimde kalmasını sağlayacak en iyi uygulamayı belirlemek için tüm Bubble CoCo kullanıcı tabanında çeşitli reklam yerleşimlerine A/B testi uyguladı. İki hafta boyunca UİSA gelirini ve oturum süresini izleyen CookApps, pop-up reklamların gelir ve etkileşim için çok daha iyi performans gösterdiğini gördü.
-
CookApps kullanıcılara oyunda ücretsiz öğeler veya ekstra can karşılığı reklam izleme seçeneği sundu.
Keyifi reklam deneyimleri daha fazla gelir ve etkileşim sağlıyor
Bubble CoCo'da pop-up ödüllü reklamlar gösterdikten sonra, CookApps uygulamanın reklam gelirinde %86 artış elde etti. Ayrıca, ARPDAU da %4 büyüme gösterdi. Bu sıçrayış, ödüllü reklamların doğru oyuncu segmentlerine gösterildiğinde uygulama içi satın almalara ek olarak yeni bir gelir akışı oluşturduğunu kanıtladı.
Uyumlulaştırma, reklamlar için daha fazla talep kaynağı sunup bunları zahmetsiz bir şekilde yönetme imkanı sağlayarak gelirin en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı oldu. CookApps, Reklam Ağı Optimizasyonu'nu (RAO) etkinleştirerek AdMob'un uyumlulaştırma zincirini uygulama trafiğine, geçmiş verilere ve her bir ağdan alınan bilgilere göre otomatik olarak yönetmesine imkan tanıdı. RAO ve Etkin eBGBM'yi etkinleştiren CookApps, AdMob uyumlulaştırmanın daha önce denedikleri diğer platformlara kıyasla daha güçlü bir BGBM sağladığını gördü.
"AdMob'un ihtiyaç duyduğumuz zamanlarda uyumlulaştırmayla ilgili olağanüstü Korece teknik destek sunmasını çok beğendik." diyen Boram sözlerini şöyle sürdürdü: "Geliştiricilerimizin çoğu İngilizce konuşmadığı için bu hizmet bizim açımızdan son derece önemliydi."
Bubble CoCo'da ödüllü reklamlar ve uyumlulaştırmanın sağladığı başarıyı gören CookApps, bunları tüm uygulamalarında hayata geçirmeye karar verdi. Ayrıca ileride daha fazla yerleşim ve yeni reklam biçimleri de kullanmayı planlıyor.
Para kazanma stratejinizi bir üst düzeye çıkarmak mı istiyorsunuz? Hemen AdMob uzmanlarımızdan danışmanlık hizmeti talep edin.
