ขับเคลื่อนประสบการณ์ที่น่าดึงดูดในตลาดที่กำลังเติบโต
XGame Studio เป็นผู้เผยแพร่เกมมือถือที่กำลังเติบโตในเวียดนาม โดยเชี่ยวชาญด้านเกมไขปริศนา เกมจำลองสถานการณ์ และเกมแข่งรถยอดนิยม XGame ตั้งเป้าหมายที่จะมียอดดาวน์โหลด 900 ล้านครั้งภายในปี 2025 จึงใช้กลยุทธ์การโฆษณาและการได้ผู้ใช้ใหม่ (User Acquisition หรือ UA) เพื่อเพิ่มรายได้และสร้างประสบการณ์การเล่นเกมที่สมจริงให้กับผู้เล่น
XGame เริ่มค้นหาแพลตฟอร์มสื่อกลางใหม่ที่สามารถเพิ่มรายได้และมอบประสิทธิภาพที่ดีกว่าให้กับพอร์ตโฟลิโอเกมทั้งหมดของบริษัท นอกจากนี้ยังต้องการโซลูชันใหม่ที่สามารถปรับปรุงการได้ผู้ใช้ใหม่โดยไม่ยึดติดกับเครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่ง เพื่อให้มีความยืดหยุ่นในการขยายธุรกิจ
การแก้ปัญหาเรื่องความยั่งยืนของรายได้และการคงผู้ใช้ไว้
XGame ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มที่จะช่วยเพิ่มรายได้ ขยายฐานผู้ใช้ และรักษาคุณภาพโฆษณาให้สูงเพื่อปกป้องประสบการณ์ของผู้ใช้ หลังจากปรึกษากับทีม Google AdMob แล้ว XGame ได้รับเชิญให้ใช้สื่อกลาง AdMob Pro1 เป็นโซลูชันในการตอบโจทย์นี้
ก่อนที่จะเปลี่ยนแพลตฟอร์มสื่อกลางในพอร์ตโฟลิโอ XGame ได้ทำการทดสอบแพลตฟอร์มในเกมจำลองสถานการณ์ที่ชื่อ "Master Builder" เพื่อดูว่า AdMob สามารถเพิ่มรายได้ได้มากกว่าแพลตฟอร์มปัจจุบันหรือไม่ XGame ทำงานร่วมกับทีม Google เพื่อตั้งค่าการทดสอบภายใน 1 สัปดาห์ และปฏิบัติตามข้อแนะนำเพื่อให้การดำเนินงานเป็นไปอย่างราบรื่น
XGame เปิดใช้งานฟีเจอร์มาตรฐานของ AdMob และใช้เครื่องมือที่ออกแบบมาสำหรับการตั้งค่าขั้นสูงในโปรแกรมสื่อกลาง AdMob Pro เพื่อให้การทดสอบประสบความสำเร็จ XGame ใช้ API การโหลดล่วงหน้าเพื่อโหลดโฆษณาไว้ล่วงหน้าสำหรับการแสดงผล ซึ่งช่วยลดเวลาในการตอบสนองและการเสียโอกาสในการแสดงโฆษณาให้เหลือน้อยที่สุด
XGame ยังใช้เครื่องมือรีเฟรชแบนเนอร์เพื่อเพิ่มรายได้เฉลี่ยจากแบนเนอร์ต่อผู้ใช้ด้วย สุดท้าย XGame ใช้เครื่องมือการประมูลแบบอัตโนมัติของสื่อกลาง AdMob Pro เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อกลางแบบไฮบริด (HMO) เพื่อเพิ่มรายได้ในการตั้งค่าสื่อกลางแบบไฮบริด
XGame ใช้แคมเปญ Google Ads เพื่อกระตุ้นการได้ผู้ใช้ใหม่ โดยทีมได้ปรับแคมเปญเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดสำคัญสำหรับการเติบโตในระดับโลก และเพื่อให้ได้ตำแหน่งโฆษณาในช่องทางเฉพาะ เช่น YouTube Shorts
การเติบโตของรายได้และผู้ใช้นำไปสู่การย้ายข้อมูลมายังสื่อกลาง AdMob
เมื่อใช้การรายงานของ AdMob ทาง XGame พบว่า Master Builder มีประสิทธิภาพโดยรวมดีขึ้นจากสื่อกลาง AdMob โดยมีรายได้เฉลี่ยต่อจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (ARPDAU) สูงขึ้น 40% และต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) เพิ่มขึ้น 90% 2 เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มสื่อกลางก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ แคมเปญ Google Ads ยังช่วยให้ XGame รักษาปริมาณการได้ผู้ใช้ใหม่ได้อย่างสม่ำเสมอ
หลังจากการทดสอบ XGame Studio ได้ย้ายเกมจำลองสถานการณ์และเกมแข่งรถส่วนใหญ่มายังสื่อกลาง AdMob และต่อจากนี้ เกมใหม่ทั้งหมดที่พัฒนาโดย XGame Studio จะใช้สื่อกลาง AdMob เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างรายได้หลัก
เมื่อสื่อกลาง AdMob ช่วยเพิ่มรายได้และแคมเปญ Google Ads ช่วยให้ได้ผู้ใช้ใหม่ XGame Studio จึงใช้ประโยชน์จากความสอดประสานกันระหว่างฝั่งซื้อและฝั่งขาย จนบรรลุเป้าหมายยอดดาวน์โหลด 900 ล้านครั้งในปี 2025 ได้สำเร็จ
