Google AdMob Yerel Reklamlar Başucu Kitabı

Yerel reklamlar, uygulamanızda gösterilen reklamların görünüm ve tarzını özelleştirmenize olanak tanır. Reklamları her yönüyle tasarlayabilirsiniz: Nasıl görüneceklerini, nereye yerleştirileceklerini ve mevcut uygulamanızın tasarımında nasıl çalışacaklarını belirleyebilirsiniz.

Yerel reklamlarla özel reklam tasarımları oluşturarak uygulama içinde daha iyi kullanıcı deneyimleri sunabilir ve reklamlardan elde ettiğiniz toplam kazancı artırabilirsiniz. Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak, daha uzun vadeli gelir elde etmek veya her ikisini de istiyorsanız ve bu hedeflere ulaşmak için kendi reklamlarınızı tasarlamaya hazırsanız, yerel reklamlar kullanmayı düşünebilirsiniz.

Yerel reklamların avantajları

• Genel olarak, yerel reklamlar uygulama içi reklamlarınız için en doğal görünümü ve tarzı sunar.
• Araştırmalara göre, kullanıcılar yerel reklamları banner'lardan daha az dikkat dağıtıcı bulmakta ve bunların genel olarak daha uyumlu bir deneyim sunduğunu düşünmektedir.¹
• Diğer reklam biçimlerine kıyasla, yerel reklamları uygulamanıza nasıl entegre edeceğinize dair daha fazla esnekliğe sahip olursunuz.

Bu sizin için ne ifade ediyor?

Yerel reklamlar, sorunsuz ve doğal bir reklam deneyimi oluşturabilmenizi sağlar. Böylece potansiyel olarak toplamda daha fazla reklam gösterebilir ve kullanıcılarınızın ilgisini canlı tutabilirsiniz. Bu da uzun vadede reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.  

Yerel reklam kullanmayı düşünüyorsanız, reklam performansının reklamın yerleştirildiği yerle ve reklamın nasıl göründüğüyle yakından ilişkili olduğunu ve bu iki özelliği kontrol edebileceğinizi unutmayın. En iyi performansı elde edebilmek için tasarım üzerine iyice düşünmeniz ve ayrıntılara dikkat etmeniz gerekir.

Yerel Reklamlar Başucu Kitabı'nda, bu biçimi kullanarak başarıya ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamaları, örnekleri, önerileri ve kaynakları sunmayı umuyoruz. Daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Esnek yapısı sayesinde yerel reklamlar birçok uygulama türüne harika uyum sağlar.  Başarılı bir yerel reklam stratejisi uygulamak için dikkate alınması gereken en önemli unsurlar reklam tasarımı ve yerleşimidir. İyi bir yerel reklam deneyimi, uygulama tasarımına daima doğal bir şekilde uymalı ve kullanıcı deneyimini sekteye uğratmamalıdır.  

Yerel reklamlar, reklam tasarımını istediğiniz gibi özelleştirmenize imkan tanısa da uymanız gereken bazı genel kurallar vardır. Aşağıda, yerel reklamlarınızın nasıl görüneceğine karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken kurallardan bazıları yer almaktadır:

1. Reklam tasarımını uygulamanızın içeriğine uygun bir görünüm ve tarzda yapın. Öğeleri hizalayın, benzer yazı tipleri, renkler ve stiller kullanın. Reklamverene ait öğeleri uzatmaktan veya kırpmaktan kaçının.

Aşağıdaki örnek reklam, doğrudan üstünde olan alanla aynı renk paleti, düğme stili, yazı tipi ve boyutu uygulayarak tutarlı bir görsel deneyim sunuyor.

2. Reklamların reklam olduğunu açıkça belirtin. Reklam rozetini ve Reklam Seçenekleri simgesini her zaman ekleyin ve yerel reklam politikalarını uygulayın. Yükselti ve gölgeler gibi incelikli görsel ipuçlarıyla yerel reklamınızın ayırt edilebilir olmasını sağlayın.

Aşağıdaki örnek reklam, sadece reklam rozeti değil, yıldız puanları ve büyük bir harekete geçirici mesaj da içerdiğinden uygulamada bulunan reklam dışındaki öğelerden açıkça ayırt edilebiliyor.

3. Reklam içeriğinin bulunabilir ve işlem yapılabilir olmasını sağlayın. Uygulamanızın içeriğine uyan yerlerde, reklamın daha kolay fark edilmesini sağlamak için daha büyük boyutlu yerleşim kullanmanızı öneririz. Etkileşimi artırmak için her zaman "Yükleyin", "Hemen Satın Alın", "Başlayın" veya "Daha Fazla Bilgi Edinin" gibi açık bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Aşağıdaki örnek reklam, uygulamanın yüklenme süresinden yararlanıyor, daha büyük bir yerleşime sahip ve açık bir harekete geçirici mesaj içeriyor. Böylece göze batmayan fakat merak uyandıran bir reklam deneyimi sunuyor.  

Reklam yerleşimi, yerel reklam stratejinizin başarısında önemli bir rol oynar. Reklamlarınızı nereye yerleştireceğinize karar vermenize yardımcı olacak başlıca yönergeler aşağıda verilmiştir:

1. Reklamı, uygulamanızın doğal bir bileşeni haline getirin. Reklamı, uygulamanın içeriğine ve tasarım akışına sığdırın fakat ayırt edilebilir olduğundan da emin olun. Kullanıcıları reklamınızla şaşırtmayın.

Aşağıdaki örnek reklam, uygulamanın feed'ine yerleştirilmiştir fakat içerikten farklıdır. Kullanıcı sipariş vermek için restoran listesinde gezinirken uygulamanın akışına uygun ve alakalı içeriğe sahip bir reklam görür.

2. Uyuşmazlık katmayın. Reklamlarınız kullanıcıların uygulamada yaptıkları işlemlere engel olmamalıdır. Kullanıcılar uygulama içeriğinin bittiği ve reklam içeriğinin başladığı noktaları anlayabilmelidir.

Aşağıdaki örnek reklam, kullanıcı bir altyazı yazarken gösteriliyor fakat kullanıcının yazmasını engellemiyor. Aşağıdaki reklamı görüntülerken kullanıcı yine de altyazısını yazabiliyor. Ayrıca, reklam içeriği uygulama içeriğinden açıkça ayırt edilebiliyor.

3. Kullanıcılarınızın yolculuklarını iyi bilin. Kullanıcılarınızın reklamınızla etkileşim kurmadan önce, kurarken ve kurduktan sonra ne yaptıklarını iyi düşünün. Kullanıcılar reklamınızı bir başka yere ulaşmaya çalışırken değil, ekranınızdaki içeriği dikkate alırken görmelidir.

Yerel reklamları uygulamaya hazır olduğunuzda, sonuçları optimize etmenize yardımcı olacak kaynaklarla birlikte aşağıda özetlenen en iyi uygulamaları takip edin:

Reklamlarınızı test edin. Birden fazla tasarım deneyip bunları birbirlerine karşı test edin. Farklı uygulamalar, uygulama kategorileri veya bölgelerde farklı tasarımlar daha iyi performans gösterir. Kullanıcılarınızın da ilgisini çeken en iyi performansa sahip uygulamaları bulmak için Firebase kullanarak farklı reklam tasarımlarına A/B testi uygulayın.

Yerel reklam politikalarına göz atıp reklamlarınızın bunlara uygun olduğundan emin olun. Bu yönergeler, olumlu kullanıcı ve reklamveren deneyimleri sağlayan reklamlar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bir uygulama sonrası planı oluşturun. Yerel reklamlarınız uygulamanızda yayınlanmaya başladıktan sonra reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini takip edin. Uygulama sonrası planında, AdMob raporları kullanılarak reklam yerleşiminin ve performansının ne zaman ve nasıl inceleneceği ile yapılacak güncellemelerin programı yer alabilir.

İlham alın. Diğer işletmelerin yerel reklamları kendi uygulamalarında nasıl kullandıklarını görün.

İşinize yarayabilecek kaynakların listesini aşağıda bulabilirsiniz.

• Geliştirici Belgeleri: Uygulamanızı Yerel Reklamlara Hazır Hale Getirme - Android | iOS
• Geliştirici Belgeleri: Yerel Şablonlardan Yerel Reklamlar Oluşturma - Android | iOS
• Geliştirici Belgeleri: Sıfırdan Yerel Reklam Oluşturma [İleri Düzey] - Android | iOS
• Geliştirici Belgeleri: Firebase ile Reklamlarınıza AB Testi Uygulama (ayrıca bkz: Firebase Entegrasyonu - Android | iOS)
• AdMob Yardım Merkezi: Yerel Politikalar ve Yönergeler

Başlamak için kolay bir yol arıyorsanız, Android veya iOS için Yerel Şablonlarımıza göz atın. Bu şablonlar, basit bir yerel reklam için gereken tüm kodları içerir. Şablonları olduğu gibi kullanabilir veya uygulamanızın görünümüne ve tarzına daha iyi uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz.

Yerel reklamları daha önce kullandıysanız veya sıfırdan başlamak istiyorsanız, doğrudan Yerel Reklam oluşturmayla ilgili belgemize gidebilirsiniz (Android, iOS).

1. Google'ın Kendi Araştırması, 2017