Playbook เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟของ Google AdMob

โฆษณาเนทีฟให้คุณปรับแต่งรูปลักษณ์ของโฆษณาที่จะปรากฏในแอป คุณเป็นผู้ออกแบบโฆษณาเองทุกส่วน ไม่ว่าจะเป็นลักษณะที่ปรากฏ ตำแหน่งที่จะวาง และวิธีการทำงานภายในการออกแบบแอปที่มีอยู่แล้ว

การสร้างโฆษณาที่คุณออกแบบเองด้วยโฆษณาเนทีฟจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ใช้งานที่ดีขึ้นในแอปและอาจช่วยเพิ่มรายได้โดยรวมจากโฆษณา คุณควรพิจารณาใช้โฆษณาเนทีฟหากต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ใช้งานที่ดีขึ้นหรือตนเองได้รับรายได้ระยะยาวเพิ่มขึ้น หรือทั้งสองอย่าง นอกจากนี้คุณจะต้องยินดีที่จะออกแบบโฆษณาของตนเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ด้วย

ข้อได้เปรียบของโฆษณาเนทีฟ

• โดยทั่วไป โฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณาในแอปที่มีรูปลักษณ์กลมกลืนกับแอปที่สุด
• การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้พบว่าโฆษณาเนทีฟทำให้เกิดความรำคาญน้อยกว่าแบนเนอร์ และมอบประสบการณ์ใช้งานโดยรวมที่กลมกลืนมากกว่า¹
• คุณผสานรวมโฆษณาเนทีฟในแอปได้อย่างยืดหยุ่นมากกว่าโฆษณารูปแบบอื่นๆ

ประโยชน์ที่คุณจะได้รับ

โฆษณาเนทีฟให้คุณสร้างประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่ราบรื่นและเป็นธรรมชาติเพื่อให้แสดงโฆษณาได้มากขึ้นโดยรวมและผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ท้ายที่สุดแล้ว วิธีนี้อาจช่วยให้คุณสร้างรายได้จากโฆษณาได้สูงสุดในระยะยาว  

เมื่อนึกถึงโฆษณาเนทีฟ ให้คิดไว้เสมอว่าประสิทธิภาพนั้นสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับตำแหน่งที่วางโฆษณาและรูปลักษณ์ของโฆษณา ซึ่งทั้งสองเป็นปัจจัยที่คุณควบคุมได้ การออกแบบที่รอบคอบและใส่ใจในรายละเอียดเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

เราหวังว่า Playbook เกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟจะเป็นคู่มือที่ให้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง คำแนะนำ ตลอดจนแหล่งข้อมูลที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการใช้รูปแบบนี้ อ่านต่อเพื่อให้ทราบข้อมูลเพิ่มเติม

ความยืดหยุ่นของโฆษณาเนทีฟทำให้เหมาะกับแอปหลายประเภท เมื่อกล่าวถึงการนำกลยุทธ์โฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จมาใช้ สิ่งสำคัญที่สุดที่ควรพิจารณาคือการออกแบบและตำแหน่งโฆษณา ประสบการณ์ใช้งานโฆษณาเนทีฟที่ดีควรกลมกลืนไปกับการออกแบบของแอปเสมอและไม่รบกวนการใช้งานของผู้ใช้

แม้ว่าโฆษณาเนทีฟจะให้คุณปรับแต่งการออกแบบโฆษณาได้ตามที่ต้องการ แต่ก็มีกฎทั่วไปบางอย่างที่ควรทำตามเมื่อตัดสินใจเลือกรูปลักษณ์ของโฆษณาเนทีฟ ดังนี้

1. ออกแบบโฆษณาให้กลมกลืนกับเนื้อหาของแอป จัดองค์ประกอบให้สอดคล้องและใช้แบบอักษร สี รวมถึงรูปแบบที่คล้ายกัน หลีกเลี่ยงการยืดหรือครอบตัดเนื้อหาของผู้ลงโฆษณา

โฆษณาตัวอย่างด้านล่างนี้ใช้ชุดสี ลักษณะของปุ่ม แบบอักษร และขนาดเดียวกับที่ระบุในช่องด้านบน

2. ระบุให้ชัดเจนว่าโฆษณาเป็นโฆษณา ใส่ป้ายโฆษณาและไอคอนตัวเลือกโฆษณาอื่นๆ รวมถึงทำตามนโยบายโฆษณาเนทีฟเสมอ แยกความแตกต่างของโฆษณาเนทีฟออกจากเนื้อหาอื่นด้วยลักษณะชี้บอกที่แนบเนียน เช่น การยกให้สูงขึ้นหรือเงาตกกระทบ

โฆษณาตัวอย่างด้านล่างไม่ได้มีเพียงป้ายโฆษณาเท่านั้น แต่ยังมีการให้ดาวและคำกระตุ้นการตัดสินใจขนาดใหญ่ที่แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแตกต่างจากองค์ประกอบอื่นๆ ที่ไม่ใช่โฆษณาในแอป

3. ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาโฆษณาและดำเนินการได้ ในตำแหน่งที่เหมาะกับเนื้อหาแอป ให้พิจารณาใช้เลย์เอาต์ขนาดใหญ่ขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้มองเห็นโฆษณาได้ชัดเจน ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนไว้ด้วยเสมอ เช่น ติดตั้ง เลือกซื้อเลย เริ่มต้นใช้งาน หรือดูข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

โฆษณาตัวอย่างด้านล่างใช้ประโยชน์จากเวลาในการโหลดแอป มีเลย์เอาต์ขนาดใหญ่ และมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน จึงสร้างประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่น่าสนใจแต่ก็ไม่ทำให้เกิดความรำคาญ  

ตำแหน่งโฆษณามีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จของกลยุทธ์โฆษณาเนทีฟ ด้านล่างนี้เป็นหลักเกณฑ์สำคัญที่จะช่วยในการเลือกตำแหน่งที่จะวางโฆษณา

1. ทำให้โฆษณาเป็นองค์ประกอบที่กลมกลืนไปกับแอป ปรับโฆษณาให้เข้ากับเนื้อหาและการออกแบบของแอป แต่ต้องแยกแยะจากเนื้อหาอื่นได้ อย่าแสดงโฆษณาตอนที่ผู้ใช้ไม่คาดคิด

โฆษณาตัวอย่างด้านล่างนี้วางอยู่ในฟีดของแอป แต่มีความแตกต่างจากเนื้อหา ขณะที่ผู้ใช้เลื่อนดูรายชื่อร้านอาหารเพื่อสั่งอาหาร ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาที่กลมกลืนไปกับการทำงานของแอปเพราะมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

2. อย่าขัดจังหวะ โฆษณาไม่ควรขัดขวางการดำเนินการที่ผู้ใช้กำลังทำในแอป ผู้ใช้ควรบอกได้ว่าเนื้อหาของแอปสิ้นสุดที่ใดและเนื้อหาโฆษณาเริ่มต้นที่ใด

โฆษณาตัวอย่างด้านล่างปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เขียนคำบรรยายภาพ แต่ไม่ได้ขัดขวางการดำเนินการ เพราะผู้ใช้ยังเขียนคำบรรยายภาพได้อยู่ในขณะที่ดูโฆษณาด้านล่าง เนื้อหาโฆษณานั้นแตกต่างจากเนื้อหาแอปอย่างชัดเจน

3. รู้เส้นทางของผู้ใช้ นึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้ทำก่อน ระหว่าง และหลังจากที่โต้ตอบกับโฆษณา ผู้ใช้ควรเห็นโฆษณาขณะที่ดูเนื้อหาในหน้าจอ ไม่ใช่ตอนกำลังจะไปที่อื่น

เมื่อพร้อมใช้งานโฆษณาเนทีฟ ให้ทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ด้านล่างพร้อมกับแหล่งข้อมูลเพื่อช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ทดสอบโฆษณา ลองออกแบบหลายๆ แบบแล้วทดสอบเทียบกัน การออกแบบแต่ละแบบใช้งานได้ดีในแอป หมวดหมู่แอป หรือภูมิภาคที่ต่างกันไป ลองใช้ Firebase เพื่อทดสอบ A/B กับการออกแบบโฆษณาลักษณะต่างๆ เพื่อหาโฆษณาประสิทธิภาพดีที่สุดซึ่งดึงดูดผู้ใช้ได้ด้วย

อ่านนโยบายโฆษณาเนทีฟและตรวจสอบว่าโฆษณาเป็นไปตามข้อกำหนด หลักเกณฑ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ทำให้ทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาได้รับประสบการณ์ใช้งานที่ดี

วางแผนหลังเริ่มใช้งาน คอยติดตามดูประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟหลังจากที่เริ่มทำงานในแอป แผนหลังเริ่มใช้งานอาจมีกำหนดการและวิธีตรวจสอบตำแหน่งและประสิทธิภาพของโฆษณาโดยใช้รายงาน AdMob และกำหนดการสำหรับการอัปเดต

หาแรงบันดาลใจ ดูว่าบริษัทอื่นๆ ใช้งานโฆษณาเนทีฟในแอปของตนอย่างไร

ด้านล่างเป็นรายการแหล่งข้อมูลที่อาจเป็นประโยชน์

• เอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์: การเตรียมแอปให้พร้อมใช้งานโฆษณาเนทีฟ - Android | iOS
• เอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์: การสร้างโฆษณาเนทีฟจากเทมเพลตเนทีฟ - Android | iOS
• เอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์: การสร้างโฆษณาเนทีฟตั้งแต่เริ่มต้น [ขั้นสูง] - Android | iOS
• เอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์: การทดสอบ A/B กับโฆษณาด้วย Firebase (ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวม Firebase - Android | iOS)
• ศูนย์ช่วยเหลือของ AdMob: นโยบายและหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเนทีฟ

หากกำลังมองหาวิธีการเริ่มต้นใช้งานอย่างง่าย ให้ลองดูเทมเพลตเนทีฟสำหรับ Android หรือ iOS ซึ่งมีโค้ดทั้งหมดสำหรับการสร้างโฆษณาเนทีฟอย่างง่าย คุณจะนำโค้ดเหล่านี้ไปใช้เลยหรือปรับแต่งให้เข้ากับรูปลักษณ์ของแอปมากขึ้นก็ได้

หากคุณเคยใช้โฆษณาเนทีฟมาก่อนหรือต้องการเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด ก็ข้ามไปอ่านเอกสารเกี่ยวกับเนทีฟได้เลย (Android, iOS)

1. การศึกษาภายในของ Google ปี 2017