RadioFM انڈیا کی ایک مشہور ایپ ہے جو دنیا بھر سے ریڈیو اسٹیشنز کو جمع کرتی ہے تاکہ صارف جہاں کہیں بھی ہو اپنی پسندیدہ فریکوئنسیز تلاش کر سکیں۔ RadioFM کے معاون بانی، اتول سچدیوا کا کہنا ہے کہ، "اپنے گھروں سے دور رہنے والے افراد کو اپنے گھر کے ریڈیو سے رابطہ قائم کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔ انہوں نے اس موقع کو دیکھا جب زیادہ روایتی ریڈیو اسٹیشنز نے اپنے سامعین سے بہتر طور پر رابطہ قائم کرنے کیلئے ایک آن لائن موجودگی کا آغاز کیا۔ مارچ 2013 میں شروع کی گئی، RadioFM ایپ سامعین کیلئے اپنے پرانے پسندیدہ اسٹیشن پر نیویگیٹ کرنے یا اپنے آبائی شہر یا دنیا میں کہیں بھی نیا اسٹیشن تلاش کرنا آسان بناتا ہے۔
اتول تنظیم کے پروڈکٹ روڈ میپ اور منیٹائزیشن کی نگرانی کرتے ہیں اور انہوں نے RadioFM کی تشہیری حکمت عملی کیلئے Google کے ساتھ ایک لمبے عرصے سے پارٹنرشپ کی ہے۔ 2019 میں، جب ٹیم آمدنی میں اضافے کے مواقع پر فوکس کر رہی تھی تو انہوں نے Google کی اوپن اشتہارات کی ایپ کو ضم کرنے کا فیصلہ کیا۔ دیگر اشتہار کے فارمیٹس سے حاصل ہونے والی آمدنی کو کم کیے بغیر، اوپن اشتہارات کی ایپ نے eCPM کو %13 تک بڑھایا، ARPDAU میں %20 اضافہ کیا — یہ سب کچھ سننے والے کے مماثل زبردست تجربے کو برقرار رکھتے ہوئے ہے۔
ترقی کی تلاش
RadioFM کے آغاز کے بعد پہلے چھ مہینوں تک اس تنظیم کے پاس منیٹائزیشن کی کوئی حکمت عملی موجود نہیں تھی۔ پھر ٹریفک موصول کرنا شروع کیا گیا اور ذہن سازی شروع ہو گئی۔ ٹیم نے جلدی سے AdMob کو پارٹنر بنانے کا فیصلہ کیا۔ اس وقت ان کی ایپ صرف Google Play اسٹور کے ذریعے دستیاب تھی اور RadioFM کو اپنی تشہیر کیلئے کسی اور Google پروڈکٹ کے ساتھ کام کرنے کا آیڈیا پسند آیا۔ سچدیوا کا کہنا ہے کہ "AdMob ایک منطقی پارٹنر تھا۔
منیٹائزیشن کے ابتدائی دنوں میں RadioFM نے بینرز پھر انٹرسٹیشلز پھر اصل اشتہارات نافذ کیے۔ اشتہار کے ان فارمیٹس کے امتزاجوں سے مستحکم آمدنی حاصل ہوئی لیکن 2019 میں، ٹیم نے ترقی پر مبنی حکمت عملی اپنانے کا فیصلہ کیا۔ انہوں نے Google میں اپنے اکاؤنٹ مینیجر سے رابطہ کیا اور دستیاب اختیارات پر تبادلہ خیال کیا۔ سچدیوا کا کہنا ہے کہ "تب جا کے اوپن اشتہارات کی ایپ بازیاب ہوئی۔"
ایک نئے فارمیٹ کے ساتھ تجربہ کرنا
ٹیم کے ذریعے استعمال کیے گئے دیگر اشتہارات کے برخلاف، جب کوئی صارف ایپ کھولتا ہے تو اوپن اشتہارات کی ایپ اچھی طرح ڈسپلے کرتی ہے۔ چونکہ RadioFM میں ٹیم انتہائی تجرباتی ہے، ہر ماہ کم سے کم دو نئی خصوصیات جاری کرتی ہیں وہ ایک نیا فارمیٹ آزمانے سے متعلق پُرجوش تھے۔
پہلے RadioFM کو یہ فیصلہ کرنا پڑا کہ آیا وہ اس کو محدود کرنا چاہتے ہیں کہ صارف کیلئے اشتہار کتنی بار ڈسپلے ہو۔ انہوں نے دن میں دو بار اشتہار کو محدود کرنے کا فیصلہ کیا، اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر اس دن کوئی صارف تیسری بار ایپ کھولتا ہے تو وہ تیسری بار کھولنے پر اشتہار نہیں دیکھ پائے گا۔ ٹیم نے اشتہار کا فارمیٹ Android پر شروع کرنے کا انتخاب کیا وہ پلیٹ فارم جہاں ان کے پاس صارفین کی تعداد زیادہ ہے۔ انہوں نے اشتہار کے فارمیٹس کے بارے میں Google Play اسٹور میں برقراریت اور کسی بھی ممکنہ منفی جائزے پر نگاہ رکھتے ہوئے 2 ہفتوں سے A/B ٹیسٹ چلا کر آغاز کیا کسی بھی شعبے میں کوئی خاص تبدیلی نظر نہیں آئی اور اسی طرح Google کے ساتھ ابتدائی ذہن سازی کے قریب ایک ماہ بعد، RadioFM نے Android کے تمام سامعین کیلئے اوپن اشتہارات کی ایپ شروع کی۔
آمدنی کے نئے سلسلوں کی تعمیر کرنا
ان کی منفرد ڈسپلے ٹائمنگ کی وجہ سے، اوپن اشتہارات کی ایپ RadioFM کے دیگر اشتہار کے فارمیٹس جیسے انٹرسٹیشلز اور بینرز سے حاصل ہونے والی آمدنیوں کو کم نہیں کرتی ہے — تمام کمائیاں ایک ممتاز، اضافی آمدنی کا ذریعہ ہیں۔ اوپن اشتہارات کی ایپ کے ساتھ، سچدیوا اور ان کی ٹیم نے eCPM کا %13 اضافہ دیکھا جب کہ ARPDAU میں %20 اضافہ ہوا۔
سچدیوا کا کہنا ہے کہ "اس فارمیٹ کی کامیابی کو دیکھنے کے بعد ہم اسے دیگر ایپس میں نقل کریں گے،" وہ مزید کہتے ہیں کہ فوری اگلا مرحلہ RadioFM iOS ایپ میں اوپن اشتہارات کی ایپ کو ضم کرنا ہے۔ جلد ہی، وہ اسے کمپنی کی باقی ایپس میں نافذ کرنے کا کام شروع کر دیں گے۔
اس کمپنی کا اگلا قدم کیا ہے، سچدیوا اور ان کی ٹیم اپنے سامعین کی خاطر پوڈکاسٹس میں شامل کرنے کیلئے پوری رفتار سے کام کر رہی ہے۔ سچدیوا کا کہنا ہے کہ "ریڈیو اور پوڈکاسٹس ایک دوسرے کے ساتھ ہیں۔" "ہم پہلے سے ہی ان کو شامل کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔"
