El desarrollador surcoreano RisingWings comienza cada proyecto con una perspectiva global, lo que garantiza el disfrute de los jugadores de todo el mundo. Sus siete títulos son juegos casuales, con categorías que van desde los deportes hasta la estrategia. Los siete juegos incluyen una mezcla de compras directas desde la aplicación y anuncios, que representan entre el 20 y el 30% de los ingresos totales de RisingWings. En 2021, el desarrollador no estaba seguro de si su actual plataforma de mediación maximizaba el ingreso promedio por usuario activo por día (ARPDAU). Para establecer una comparativa y ver si su actual plataforma de monetización era eficaz, realizaron un experimento con AdMob. Después de probar la solución de mediación y licitación de AdMob, descubrieron que podían aumentar el ARPDAU en un 8.7% y reducir a la mitad el tiempo que dedicaban a administrar la monetización de los anuncios.
Información sobre las comparativas de monetización
Los limitados recursos internos impedían a RisingWings explorar otras plataformas de mediación. Su atención se centraba principalmente en el desarrollo y la mejora de sus juegos, y no tenían un modelo de referencia fiable para los ingresos publicitarios. Al mismo tiempo, RisingWings se encontraba con problemas en su plataforma actual. Los datos del panel presentaban diferencias entre las cifras registradas y los pagos recibidos, además de problemas de latencia. Con este panel, el equipo tuvo dificultades para evaluar las ganancias por formato de anuncio.
Debido a estos desafíos, RisingWings decidió experimentar con AdMob. Su objetivo era ver si podían mejorar el ARPDAU y los informes, y reducir su carga de trabajo con una solución más eficiente.
Una prueba A/B global con Firebase
RisingWings llevaba utilizando AdMob desde 2018 como fuente de demanda, por lo que ya conocían la plataforma. Probaron su solución existente frente a la plataforma de mediación de AdMob, la cual eligieron por su solución de licitación en tiempo real. Con la ayuda de Google, el equipo configuró un experimento con las funciones Firebase Remote Config y A/B Testing.
El equipo de RisingWings eligió para su experimento su título más popular, Golf King World Tour, que cuenta con un público global de 600 mil usuarios activos por mes. Durante 21 días en febrero de 2021, mantuvieron a la mitad de sus usuarios globales en su plataforma de mediación actual y trasladaron a la otra mitad a AdMob a través de Firebase Remote Configuration. "En Firebase, es relativamente fácil y sencillo configurar estas pruebas", dijo el director del proyecto Golf King, Woo Byung Chae. A lo largo del experimento, el equipo se centró en medir cualquier cambio en los ingresos publicitarios y la retención.
Mejora de los informes y aumento de los ingresos
Con AdMob, RisingWings experimentó un aumento del 8.7% en el ARPDAU sin ningún efecto en la retención. Pero el aumento de los ingresos fue solo el principio. El equipo ahora podía acceder a estadísticas prácticas, y los informes se volvieron estables, predecibles y creíbles. Incluso podían ver las ganancias desglosadas por formato de anuncio. Los esfuerzos operativos disminuyeron y, en consecuencia, el tiempo y los recursos destinados a la administración de anuncios se redujeron en un 50%.
Tras estos resultados, RisingWings aumentó su cuota publicitaria en AdMob. Si no hubieran realizado este experimento, dice Woo Byung, "todavía seguiríamos preguntándonos cuál sería el impacto del cambio de plataforma, y todos los esfuerzos y las opciones de optimización habrían sido muy limitados con la plataforma existente." En la actualidad, Golf King utiliza la solución de licitación de AdMob y Firebase en sus versiones para iOS y Android.
Cuando se trata de adoptar nuevas funciones y realizar mejoras, RisingWings no pierde el ritmo. El equipo está aplicando las funciones Firebase Remote Configuration y A/B Testing para mejorar la experiencia de juego y determinar las personalizaciones de la tienda más óptimas. También colaboran con Google para incorporar los paneles de Data Studio y tienen previsto utilizar la función Público de AdMob para segmentar aún más a los usuarios y ofrecerles una experiencia más personalizada.
