RadioFM 是印度的一款熱門應用程式，彙整了來自世界各地的廣播電台，讓使用者不論身在何處都能收聽自己喜愛的頻道。RadioFM 共同創辦人 Atul Sachdeva 表示：「離鄉背井的人們應該要能夠聽見自己家鄉的電台。」越來越多傳統的廣播電台開始在線上布局，拉近與聽眾的距離，他發現這是個商機。RadioFM 應用程式在 2013 年 3 月推出，讓聽眾輕鬆收聽原本就喜愛的電台，或方便發掘來自家鄉或世界各地的新電台。
Atul 負責該公司組織的產品發展藍圖和營利方針；因為 RadioFM 廣告策略的關係，也與 Google 合作了好幾年。該團隊在 2019 年時希望全力開拓收益成長商機，因此決定導入 Google 的應用程式開啟頁面廣告。應用程式開啟頁面廣告讓有效千次曝光出價提升了 13%，每日活躍使用者單人平均收益 (ARPDAU) 則提高 20%，對其他廣告格式的收益也未造成負面影響，同時還能維持良好的聽眾體驗。
尋找成長商機
在 RadioFM 推出後的頭六個月，該公司組織並未制定任何營利策略。隨著流量逐漸提升，才開始思考對策。很快地，他們就決定要與 AdMob 合作。當時，該公司的應用程式只在 Google Play 商店提供，而 RadioFM 團隊也想使用其他 Google 產品來放送廣告。Sachdeva 表示：「AdMob 是理所當然的合作對象。」
在應用程式營利前期，RadioFM 曾先後導入過橫幅廣告、插頁式廣告和原生廣告。這些廣告格式組合也帶來穩定的收益，但該團隊在 2019 年決定改採以成長為重的策略；於是與 Google 客戶經理聯絡，並討論可行的解決方案。Sachdeva 說：「應用程式開啟頁面廣告就在此時派上用場。」
以新廣告格式進行實驗
有別於該團隊使用過的其他廣告格式，應用程式開啟頁面廣告會在使用者開啟應用程式時顯示。由於 RadioFM 團隊非常有實驗精神，每個月都會推出至少兩項新功能，因此對於新格式也躍躍欲試。
首先，RadioFM 必須決定是否要限制廣告向使用者顯示的頻率。該團隊決定將廣告顯示頻率上限設為一天兩次，也就是說，當使用者在同一天內第三次開啟應用程式時，就不會再看見任何廣告。此外，他們選擇在自家應用程式使用者人數最多的平台 Android 上，採用新的廣告格式。首先進行為期 2 週的 A/B 版本測試，同時密切監控留存率，並留意 Google Play 商店中是否有任何與廣告格式相關的負面評價。確認上述兩者都沒有大幅變化後，RadioFM 便在與 Google 初次商討後約一個月，正式向所有 Android 聽眾推出應用程式開啟頁面廣告。
開闢新的收益來源
由於應用程式開啟頁面廣告顯示的時機比較特別，因此並不會瓜分 RadioFM 其他廣告格式 (如插頁式廣告和橫幅廣告) 的收益；所有廣告格式各有不同的獨立收益來源。採用應用程式開啟頁面廣告後，Sachdeva 和團隊成員發現有效千次曝光出價提升 13%，每日活躍使用者單人平均收益 (ARPDAU) 則提高 20%。
Sachdeva 表示：「看到這個格式有如此好的成效，我們也將沿用至其他應用程式。」Sachdeva 並補充說明，下一步首先要立即將應用程式開啟頁面廣告整合到 RadioFM iOS 應用程式中，近期也會開始在自家公司的其他應用程式中導入此廣告格式。
至於公司未來的發展方向，Sachdeva 和團隊成員正如火如荼地為聽眾準備精彩的 Podcast 節目內容。「電台與 Podcast 是相輔相成的，」Sachdeva 表示：「我們早已積極計劃納入這類內容了。」
