Quảng cáo có tặng thưởng là gì?
Quảng cáo có tặng thưởng là một định dạng quảng cáo phổ biến, giúp người dùng có cơ hội xem video hoặc tương tác với quảng cáo bản chơi thử để đổi lấy phần thưởng trong ứng dụng. Không giống như các mô hình quảng cáo truyền thống vốn phụ thuộc vào "chiến lược đẩy" (trong đó nhà phát triển quyết định thời điểm hiển thị quảng cáo cho người dùng), quảng cáo có tặng thưởng tuân theo "chiến lược kéo" (trong đó người dùng quyết định thời điểm xem quảng cáo).
Tại sao bạn nên sử dụng quảng cáo có tặng thưởng của AdMob
Để xây dựng một doanh nghiệp ứng dụng thành công, nhà phát triển phải biết cân bằng nhu cầu của ba nhóm sau: doanh thu cao cho doanh nghiệp, trải nghiệm ứng dụng thú vị cho người dùng và mức độ tương tác của người dùng với nhà quảng cáo. Quảng cáo có tặng thưởng của AdMob là một định dạng kết hợp thực sự hiệu quả và hiển thị cho tất cả mọi người.
- Nhà phát triển:Khả năng người dùng chọn nhận quảng cáo có tặng thưởng cao hơn 20 – 40% so với các định dạng quảng cáo khác. Điều này có nghĩa là các nhà phát triển sẽ có luồng doanh thu cao hơn và ổn định hơn.
- Người dùng: Quảng cáo có tặng thưởng giúp người dùng có được những vật phẩm có giá trị (như phiên bản đặc biệt của ứng dụng) mà không xâm lấn bằng cách xem quảng cáo thay vì trả tiền để mua.
- Nhà quảng cáo: Phần thưởng giúp quảng cáo hấp dẫn hơn và cùng với trải nghiệm người dùng tốt hơn, mọi người đang có xu hướng chọn xem quảng cáo có tặng thưởng nhiều hơn. Khi đó, nhà quảng cáo sẽ thu được lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn.
Các phương pháp hay nhất cho quảng cáo có tặng thưởng
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động của quảng cáo, như cách triển khai, thiết kế hoặc vị trí đặt quảng cáo trong ứng dụng. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ chia sẻ những mẹo quan trọng nhất và các tài nguyên giúp bạn sử dụng thành công quảng cáo có tặng thưởng. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu thêm.
Các phương pháp hay nhất để thiết kế quảng cáo có tặng thưởng
Các phương pháp hay nhất để lựa chọn vị trí đặt quảng cáo có tặng thưởng
Các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo có tặng thưởng
Các phương pháp hay nhất để thiết kế quảng cáo có tặng thưởng
Phễu quảng cáo có tặng thưởng gồm 4 bước: thông báo nhắc về quảng cáo, lượt hiển thị quảng cáo, phần thưởng của quảng cáo và thời điểm người dùng sử dụng vật phẩm đó.
Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ tập trung vào 2 bước mà nhà phát triển có thể kiểm soát: thông báo nhắc về quảng cáo và phần thưởng của quảng cáo. Dưới đây là một số quy tắc chung mà bạn cần tuân thủ khi bắt đầu thiết kế quảng cáo.
Thiết kế thông báo nhắc
Thông báo nhắc về quảng cáo là thông báo hiển thị tùy chọn cho phép người dùng chọn xem quảng cáo để đổi lấy phần thưởng. Một thông báo nhắc phù hợp có thể giúp bạn tăng tỷ lệ chọn tham gia — dẫn đến tăng lượt hiển thị và tăng doanh thu.
1. Tập trung tạo ra thông điệp rõ ràng, mang lại giá trị cho người dùng. Thông báo nhắc của bạn phải truyền đạt rõ giá trị mà người dùng sẽ nhận được.
-
Trong ví dụ về Playdots, thông báo nhắc rất rõ ràng, phù hợp với ứng dụng — kể cả về thiết kế lẫn cách phối màu — đồng thời giải thích rõ ràng rằng bạn sẽ nhận được Hộp tăng cường sức mạnh sau khi xem quảng cáo.
2. Thiết kế nhắm tới đối tượng mục tiêu. Khi biết ai sẽ xem và tương tác với quảng cáo, bạn sẽ có thể điều chỉnh quảng cáo đó cho phù hợp với nhu cầu và sở thích của họ.
-
Trong ví dụ về nhà xuất bản TutoTOONS, màu sắc tươi sáng và thiết kế thân thiện của quảng cáo thu hút đối tượng người chơi chính của TutoTOONS, đồng thời vẫn phù hợp với giao diện của ứng dụng. Nhờ quảng cáo có tặng thưởng, TutoTOONS có doanh thu quảng cáo tăng 20%.
Thiết kế phần thưởng
Sau khi thiết kế thông báo nhắc, bạn sẽ phải chọn vật phẩm để tặng thưởng.
1. Thiết kế những phần thưởng sẽ giữ chân người dùng. Bạn có thể tăng thời lượng phiên bằng cách tặng cho người dùng các phần thưởng khác nhau trong suốt thời gian họ dùng ứng dụng.
-
Trong ví dụ về Habby, nhà phát triển tặng miễn phí đá quý cho người dùng để đổi lấy lượt xem quảng cáo. Mỗi viên đá quý có giá trị khác nhau. Điều này sẽ khuyến khích người dùng tiếp tục chơi và xem quảng cáo để nhận được viên đá có giá trị nhất.
2. Tìm một giá trị trung bình cho phần thưởng. Phần thưởng của quảng cáo không nên có giá trị quá cao, gây ảnh hưởng tới các giao dịch mua hàng trong ứng dụng (IAP), nhưng vẫn phải vừa đủ giá trị để người dùng muốn xem quảng cáo để đổi lấy phần thưởng.
-
Trong ví dụ về Game Insight, viên hồng ngọc là loại tiền tệ có giá trị, có thể dùng để đổi lấy nhiều vật phẩm trong trò chơi. Tuy nhiên, bạn sẽ lưu ý cho người chơi rằng họ chỉ nhận được 5 viên hồng ngọc sau khi xem hết quảng cáo. Nếu muốn có thêm, họ sẽ phải mua trong ứng dụng.
Các phương pháp hay nhất để lựa chọn vị trí đặt quảng cáo có tặng thưởng
Để đẩy mạnh doanh thu, có thể bạn sẽ cần tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo có tặng thưởng. Ví dụ: khi CookApps (nhà phát triển trò chơi điện tử ở Hàn Quốc) điều chỉnh vị trí đặt quảng cáo có tặng thưởng, doanh thu của họ đã tăng 86%. Hãy thực hiện theo các phương pháp hay nhất sau để đảm bảo người dùng có thể dễ dàng nhìn thấy quảng cáo của bạn.
1. Đặt quảng cáo ở những vị trí mà người dùng thường xuyên truy cập. Vị trí phù hợp để đặt quảng cáo là trên trang chủ – nơi mà chắc chắn 100% người dùng sẽ truy cập vào. Bạn cũng có thể sử dụng thông báo nhắc dạng cửa sổ bật lên cho phép người dùng chọn xem quảng cáo để tăng khả năng phát hiện quảng cáo.
-
Trong ví dụ trên về CookApps, nhà phát triển đã đặt thông báo nhắc về quảng cáo có tặng thưởng ở cuối phiên chơi trò chơi – nơi mà những người dùng đang hoạt động cuối cùng cũng sẽ chuyển tới. CookApps cũng chọn hiển thị thông báo nhắc này dưới dạng cửa sổ bật lên, giúp tăng khả năng người dùng phát hiện và tham gia quảng cáo có tặng thưởng. Nhờ sử dụng quảng cáo có tặng thưởng, CookApps có doanh thu quảng cáo tăng 86% và doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hằng ngày (ARPDAU) tăng 4%.
2. Đặt quảng cáo tại những nơi quan trọng đối với trải nghiệm người dùng. Thông qua bước thử nghiệm người dùng nghiêm ngặt, bạn có thể biết được phần nào của ứng dụng có tỷ lệ chọn tham gia cao hơn. Việc hiển thị quảng cáo tại những nơi có tỷ lệ chọn tham gia cao hơn sẽ giúp tăng mức độ tham gia và tăng doanh thu.
-
Trong ví dụ về trò chơi Boxing Star (Ngôi sao quyền anh) của Four Thirty-Three Publishing, nhà phát triển hiển thị quảng cáo có tặng thưởng khi người dùng thua một hiệp đấu quyền anh. Để đảm bảo quảng cáo thành công hơn nữa, nhà phát triển làm cho quảng cáo có giá trị hơn bằng cách để cho người dùng quyết định có xem quảng cáo hay không trong vòng 10 giây và đặt giá trị quảng cáo tương đương với 50 thỏi vàng.
3. Tận dụng cửa hàng trong ứng dụng để thúc đẩy giao dịch mua hàng. Quảng cáo có tặng thưởng rất hữu ích trong việc giúp người dùng khám phá các phần thưởng khác trong ứng dụng mà người dùng không thể nhận được thông qua quảng cáo. Ngoài ra, quảng cáo có tặng thưởng còn giúp người dùng biết đến các tính năng mới của ứng dụng — như vật phẩm tăng sức mạnh, vật phẩm tiếp tế hoặc quyền truy cập đặc biệt.
-
Trong một ví dụ khác về Four Thirty-Three, nhà phát triển đặt thông báo nhắc xem quảng cáo trong cửa hàng trò chơi trong ứng dụng. Người dùng thường xuyên truy cập vào đây để xem quảng cáo, nhờ đó, các phần thưởng khác trong ứng dụng có cơ hội được người dùng biết đến.
Các phương pháp hay nhất để triển khai quảng cáo có tặng thưởng
Khi đã sẵn sàng triển khai quảng cáo có tặng thưởng, bạn có thể áp dụng các phương pháp hay nhất sau để sắp xếp và theo dõi kết quả.
- Thử nghiệm quảng cáo. Hiệu quả hoạt động của quảng cáo có thể khác nhau tùy thuộc vào vị trí đặt quảng cáo, cách thiết kế thông báo nhắc, danh mục ứng dụng và vị trí địa lý của người dùng. Vì thế, hãy thử nghiệm nhiều kiểu thiết kế và so sánh với nhau. Để tìm ra quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất và thu hút người dùng, hãy thử sử dụng Firebase để tiến hành thử nghiệm A/B cho nhiều kiểu thiết kế.
- Xem chính sách về quảng cáo có tặng thưởng để đảm bảo quảng cáo của bạn tuân thủ chính sách. Các nguyên tắc này có thể giúp bạn tạo ra những quảng cáo mang đến trải nghiệm tích cực cho người dùng, nhà phát triển và nhà quảng cáo.
- Luôn theo dõi tỷ lệ hiển thị và tỷ lệ hoàn thành để nắm bắt được hiệu quả hoạt động của quảng cáo. Quảng cáo hoạt động hiệu quả phải nhận được sự tương tác từ hơn 50% Người dùng hoạt động hằng ngày và có tỷ lệ hoàn thành đạt 80%.
Quảng cáo mẫu
Tìm cảm hứng. Xem cách những nhà xuất bản khác triển khai quảng cáo có tặng thưởng trong ứng dụng của họ.
Tài nguyên triển khai
Sau đây là danh sách các tài nguyên khác mà bạn có thể thấy hữu ích:
- Trung tâm trợ giúp AdMob: Tổng quan về quảng cáo có tặng thưởng
- Trung tâm trợ giúp AdMob: Tạo đơn vị quảng cáo có tặng thưởng
- Trung tâm trợ giúp AdMob: Báo cáo AdMob (thông tin chi tiết về doanh thu mà bạn đang nhận được và các yếu tố ảnh hưởng tới doanh thu đó)
- Tài liệu cho nhà phát triển: Sử dụng Firebase để chạy thử nghiệm A/B cho quảng cáo
- Tài liệu cho nhà phát triển: Hướng dẫn về quảng cáo có tặng thưởng cho iOS và Android
Bạn đã sẵn sàng tạo quảng cáo có tặng thưởng chưa?
Nếu bạn đang tìm một cách đơn giản để bắt đầu, thì hãy xem hướng dẫn cho nhà phát triển để biết cách sử dụng quảng cáo có tặng thưởng cho Android hoặc iOS. Hướng dẫn này có tất cả mã cần thiết để triển khai một quảng cáo có tặng thưởng đơn giản. Bạn có thể sao chép mã này hoặc tùy chỉnh cho phù hợp với thiết kế của ứng dụng.
Tự tạo quảng cáo có tặng thưởng trong giao diện người dùng AdMob hoặc xem video này để tìm hiểu thêm về cách triển khai quảng cáo có tặng thưởng trong ứng dụng của bạn.
