Nhờ sự thành công vượt bậc của Cookie Run: OvenBreak, một trò chơi mang phong cách arcade nổi tiếng, Devsisters hiện là một trong những nhà phát hành trò chơi nổi tiếng nhất ở Hàn Quốc. Kể từ khi chuỗi trò chơi này ra mắt vào năm 2016, Cookie Run: OvenBreak và phần hậu truyện Cookie Run: Kingdom nổi tiếng ra mắt vào năm 2021 đã đạt hơn 80 triệu lượt tải xuống.
Ngay từ đầu, Devsisters đã coi các giao dịch mua hàng trong ứng dụng (IAP) là nguồn doanh thu chính. Ban đầu, họ cũng đã thử nghiệm với quảng cáo trong ứng dụng (IAA), nhưng kết quả không được như họ mong muốn. Sau đó, vào năm 2020, Devsisters bắt đầu xem xét lại chiến lược tăng doanh thu của mình khi 90% người chơi của Cookie Run: OvenBreak là người dùng không trả tiền. Nhận thấy xu hướng thị trường ở mảng quảng cáo trong ứng dụng phát triển khả quan, đội ngũ Devsisters đã quyết định thử lại một lần nữa và hợp tác với Google AdMob. Sau khi Devsisters thử nghiệm với quảng cáo có tặng thưởng và các vị trí đặt quảng cáo này, mạng quảng cáo AdMob đã giúp họ tăng doanh thu gấp 5 lần nhờ áp dụng mô hình kiếm tiền kết hợp giữa IAA và IAP cho tất cả người dùng trên toàn thế giới của trò chơi Cookie Run: OvenBreak.
Tìm chiến lược quảng cáo phù hợp
Devsisters đã thử triển khai quảng cáo trong ứng dụng khi lần đầu phát hành Cookie Run: OvenBreak vào năm 2016. Lúc đó, đội ngũ Devsisters không tìm được cách thức phù hợp để kết hợp các định dạng quảng cáo trong ứng dụng và vị trí đặt quảng cáo nhằm tạo ra luồng doanh thu ổn định và duy trì trải nghiệm tuyệt vời cho cộng đồng người chơi.
Khi trò chơi này hoàn thiện, Devsisters đã tìm cách cân bằng tốt hơn giữa doanh thu và trải nghiệm người dùng. Trong khi tìm cách tốt nhất để phân phát quảng cáo cho hơn 400 nghìn người dùng đang hoạt động hằng ngày (90% trong số đó là người dùng không trả tiền), đội ngũ Devsisters đã xem xét lại quảng cáo có tặng thưởng.
Đến năm 2020, Devsisters nhận thấy rằng các nhà phát triển trò chơi nổi tiếng khác ở Hàn Quốc đã tích hợp thành công quảng cáo trong ứng dụng vào các trò chơi của họ. Sau khi tìm hiểu thêm về các phương pháp hay nhất khi sử dụng mô hình kiếm tiền kết hợp, Devsisters đã quyết định dùng thử các định dạng quảng cáo một lần nữa.
Mạng quảng cáo AdMob phân phối nguồn nhu cầu hàng đầu
Devsisters đã chọn một vài đối tác để tiến hành thử nghiệm, bao gồm cả Google AdMob. Jihyun Dan, Trưởng nhóm thu nạp người dùng và kiếm tiền từ quảng cáo tại Devsisters, coi AdMob là một mạng quảng cáo cực kỳ đáng tin cậy trong khu vực. Ngoài ra, đội ngũ Devsisters cũng đã sử dụng giải pháp dàn xếp của AdMob trong một trò chơi. Với các phương pháp hay nhất mà Google đề xuất, Devsisters đã điều chỉnh chiến lược thử nghiệm của họ. Sau đó, họ đã triển khai 3 vị trí đặt quảng cáo có tặng thưởng cho trò chơi Cookie Run: OvenBreak. Các quảng cáo này xuất hiện ở vị trí mà người dùng dễ dàng nhìn thấy, giúp Devsisters tăng mức độ tương tác và nhận được ý kiến phản hồi tích cực từ người dùng trong vòng vài tuần – điều mà họ chưa từng thấy trong các thử nghiệm với quảng cáo trong ứng dụng trước đây.
Ngoài ra, Devsisters còn tăng doanh thu quảng cáo trong ứng dụng thêm 500% nhờ sử dụng mạng quảng cáo AdMob – mức tăng lớn hơn rất nhiều so với kỳ vọng. Nguồn nhu cầu và doanh thu cao từ AdMob kết hợp với hiệu suất của định dạng quảng cáo có tặng thưởng đã khiến Devsisters tự tin thêm 2 vị trí đặt quảng cáo nữa vào trò chơi Cookie Run: OvenBreak 6 tháng sau đó.
Jihyun Dan cho biết: "Chúng tôi rất ấn tượng với doanh thu quảng cáo trong ứng dụng mà mạng quảng cáo AdMob mang lại."
Bằng cách áp dụng kinh nghiệm có được từ các thử nghiệm với mô hình kiếm tiền kết hợp trong Cookie Run: OvenBreak, Devsisters dự định tích hợp quảng cáo trong ứng dụng vào trò chơi Cookie Run: Kingdom – một siêu phẩm ra mắt vào đầu năm 2022.
Kế hoạch cho tương lai
Sau khi thử nghiệm thành công và triển khai quảng cáo có tặng thưởng trong 2 trò chơi của mình, Devsisters đã tin tưởng vào tiềm năng của quảng cáo trong ứng dụng và mạng quảng cáo AdMob như một phần của chiến lược tăng doanh thu tổng thể. Chính vì vậy, công ty này đang lên kế hoạch cho trò chơi lớn tiếp theo Cookie Run: OvenSmash, dự kiến ra mắt vào năm 2022.
