Wave اسٹوڈیو AdMob اور tROAS خصوصیت کے ساتھ اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں %30 سے زیادہ اضافہ درج کر رہا ہے۔

بخارسٹ میں مقیم، Wave اسٹوڈیو ایک تیز رفتار توسیع پذیر موبائل ایپ ڈویلپر ہے۔ 2022 میں، Financial Times نے اس کی شناخت رومانیہ میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی ٹیک کمپنی کے طور پر کیا ہے۔ 2016 سے، 185 ملین سے زیادہ صارفین نے بشمول اس کی مقبول Wave لائیو وال پیپر 3D ایپ کے، کمپنی کی ذاتی نوعیت سازی کی ایپس کو ڈاؤن لوڈ کیا ہے۔

اپنی تازہ ترین ایپ کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کے ساتھ، کمپنی نے اپنی توجہ کاروبار کے منیٹائزیشن کے پہلو کو بہتر بنانے کی طرف مرکوز کی۔ یہ ان صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے دوران صارفین کے حصول کی قیمتوں کو کنٹرول میں رکھنا چاہتی تھی جو ان کی ایپس اور اشتہارات کے ساتھ مشغول ہونے کے زیادہ امکان رکھتے تھے۔ حتمی مقصد صارف کے لیے لائف ٹائم ویلیو (LTV) کے اوسط کو بڑھانا تھا۔

Google پروڈکٹس کا استعمال کرنا — Firebase ریموٹ کنفیگریشن، AdMob ذاتی اعلی درجے کے اشتہارات، اور اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی کے لیے اشتہاراتی اخراجات (tROAS) پر ہدف واپسی — Wave اسٹوڈیو اپنے تمام اہداف حاصل کرنے والے تھے، اور بھی بہت کچھ۔

2014 میں شروع کیا گیا Wave اسٹوڈیو Android اور iOS دونوں پر ایک موبائل ایپ ڈویلپر اور پبلشر ہے۔ ٹولز اور پرسنلائزیشن کیٹیگریز پر فوکس کرتے ہوئے، اس کا بنیادی مقصد صارفین کو ان کے موبائل آلات کے یوزر انٹرفیس کو حسب ضرورت اور ذاتی نوعیت کا بنانے کے لیے مختلف اختیارات دینا ہے۔

بانیوں Vlad Andries اور Tiberiu Avramiuc نے دوسرے اسٹوڈیوز کے ذریعہ جاری کردہ کی بورڈ ایپس کے لیے کچھ آسان تھیم ایپس جاری کر کے شروعات کی۔ یہ سمجھتے ہوئے کہ ان کا پورا کاروباری ماڈل دوسرے ڈویلپرز کی پروڈکٹس پر منحصر ہے، انہوں نے 2016 میں Android پر پہلی اینیمیٹڈ کی بورڈ ایپ Wave کی بورڈ لانچ کیا۔ اگلے سال انہوں نے Wave لائیو وال پیپرز جاری کیا۔ 2021 تک، اسٹوڈیو Android کے ذاتی نوعیت سازی کے زمرے میں سرفہرست ڈویلپرز میں سے ایک تھا۔

Andries نے کہا، "کی بورڈ سے وال پیپر پر منتقل ہونے سے ہمیں دلچسپ اور صارف کے متعامل حصول کی مہمات تخلیق کرنے کے نئے امکانات ملے ہیں"۔ حصول کی ایک اچھی حکمت عملی کے ساتھ، ہم نے محسوس کیا ہے کہ مزید آگے بڑھنے کا واحد طریقہ بہتر کاری اور منیٹائزیشن کو بہتر بنانا تھا۔"

Wave اسٹوڈیو کا کاروباری ماڈل ایپس کو شائع کرنے اور انہیں بامعاوضہ میڈیا پر فروغ دینے پر مبنی ہے۔ یہ ایک ہائبرڈ ماڈل ہے جو اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی کی جانب متعصب ہے۔ تقریباً %90 آمدنی درون ایپ اشتہارات (IAA) سے حاصل ہوتی ہے، جبکہ دیگر %10 آمدنی درون ایپ خریداریوں (IAP) سے حاصل ہوتی ہے۔

Andries نے کہا کہ کمپنی نئے صارفین حاصل کرنے کے لیے مزید موثر بہ لاگت اور قابل توسیع نقطہ نظر کی تلاش کر رہی تھی۔ بطور سر فہرست مقصد، انہوں نے ان صارفین کو متوجہ کرنے کے لیے کام کیا جو ایپس میں اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں زیادہ تعاون اور صارف کے لائف ٹائم ویلیو کے اوسط کو بڑھانے میں مدد کر سکتے تھے۔

اشتہار کے فارمیٹ سے لے کر درون ایپ پلیسمنٹ سے فی صارف نقوش کی تعداد تک ہر چیز پر سینکڑوں اے بی ٹیسٹ چلانے کے لیے Wave اسٹوڈیو کا پہلا قدم Google کے Firebase ریموٹ کنفیگریشن کا استعمال کرنا تھا۔ اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی کے لیے Firebase, AdMob

Andries نے کہا، سینکڑوں اے بی ٹیسٹ چلانے کے بعد، ہم اپنی ایپس کے صارفین کے LTV میں %250 سے زیادہ اضافہ کرنے میں کامیاب ہوئے ہیں"۔

اسٹوڈیو کو کامیابی منیٹائزیشن کے مختلف منظرناموں کی ٹیسٹنگ اور اشتہارات کے تمام فارمیٹس کو یکجا کرنے کے بعد حاصل ہوئی۔ AdMob

ذاتی اعلی درجے کے اشتہارات کا تعارف Wave اسٹوڈیو کے لیے گیم چینجر ثابت ہوا ہے۔ Andries نے کہا کہ فی الحال اسٹوڈیو کی %50 سے زیادہ آمدنی اس فارمیٹ سے آتی ہے۔

Andries نے تسلیم کیا کہ ایپ ڈویلپرز کا سب سے بڑا چیلنج اشتہارات کے ذریعے منیٹائز کردہ صارفین کے LTV کا درست حساب لگانا ہے۔ اس بات کی مرئیت کے بغیر کہ کوئی صارف درون ایپ خریداریوں پر کتنا خرچ کرتا ہے یا اشتہارات کے ساتھ مشغول ہو کر حاصل کرتا ہے، Wave اسٹوڈیو کے پاس نئے صارفین حاصل کرنے کے لیے اپنی CPI (قیمت فی انسٹال) بولی کو بہتر بنانے کے لیے ڈیٹا کی کمی تھی۔

Google ٹیم نے اسے بتایا کہ Google tROAS کے ذریعے نقش کی سطح کی آمدنی کو ٹریک کرنا ممکن ہے۔ Andries نے کہا کہ وہ ایک طویل عرصے سے اس اختراع کے منتظر تھے۔

انہوں نے کہا، آپ TROAS کے ساتھ، IAA کی آمدنی کا استعمال ٹھیک ویسا ہی کر سکتے ہیں جیسا کہ آپ IAP کی آمدنی کا استعمال کرتے ہیں"۔ "آپ ایپ میں کسی عین صارف کو ان کے لائف ٹائم سے منسوب کر سکتے ہیں۔"

tROAS کو لاگو کرنے سے پہلے، Andries نے کہا کہ اسٹوڈیو کی صارف کے حصول کی حکمت عملی مقداری ڈیٹا پر مبنی تھی، ایک ہی جغرافیائی علاقہ میں تمام صارفین کے لیے ایک جیسا CPI ترتیب دینا، جس نے حجم کو نمایاں طور پر محدود کر دیا ہے۔ لیکن tROAS بِڈنگ ایک گیم چینجر ثابت ہوئی۔ Andries نے وضاحت کی کہ چونکہ کچھ انفرادی صارفین اوسط صارف سے زیادہ آمدنی پیدا کرتے ہیں، اس لیے وہ زیادہ ادائیگی کے اہل ہیں۔ tROAS کے ساتھ، Wave اسٹوڈیو اعلیٰ قدر صارفین کو ہدف بنا سکتا ہے جو پہلے پہنچ سے باہر تھے۔

انہوں نے کہا، یک لخت، آپ CPI پر کم توجہ مرکوز کر سکتے ہیں جو آپ ادا کرنا چاہتے ہیں اور ROI پر زیادہ توجہ مرکوز کر سکتے ہیں جو صارف آپ کو دے سکتا ہے"۔ "ایک صارف کو حاصل کرنے کے لیے 1.50$ کی لاگت آ سکتی ہے، لیکن اگر وہ صارف 2$ پیدا کرتا ہے، تو آپ اس کے لیے ادائیگی کے مشتاق ہوں گے۔"

ستمبر 2021 میں، Wave اسٹوڈیو کے tROAS کے نفاذ کے بعد، نتائج فوری طور پر واضح ہو گئے۔ Andries نے کہا کہ 2022 کی پہلی سہ ماہی تک، کمپنی نے اشتہارات سے حاصل ہونے والی کل آمدنی میں %30 سے زیادہ کا اضافہ درج کیا۔

انہوں نے کہا، tROAS کے ساتھ، ہم صحت مند منافع کو برقرار رکھتے ہوئے اضافی 1.5 سے 2 ملین نئے صارفین حاصل کرنے میں کامیاب ہوئے ہیں"۔

انہوں نے مزید کہا کہ فلیٹ CPI پر مبنی صارف کے حصول کی مہمات وسعت کی صلاحیت کے لحاظ سے محدود ہیں۔ tROAS کے ساتھ، Wave اسٹوڈیو زیادہ تیزی سے بڑھ رہا ہے اور اشتہارات سے حاصل ہونے والی کل آمدنی زیادہ پیدا کر رہا ہے۔

کمپنی کی موجودہ توجہ صارف کی برقراریت کو بوسٹ کرنے کے لیے درون ایپ تجربے کو بہتر بنانے پر ہے۔ مثال کے طور پر، کمپنی نے صارفین کو اپنے وال پیپرز ڈیزائن کرنے کے لیے ایک نیا ٹول بنایا ہے۔ یہ نئے ڈیزائن تیار کرنے کے لیے معروف فنکاروں کو بھی متوجہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔

Andries نے کہا، "ہم ایپ میں طویل مدتی مشغولیت کو بڑھانا چاہتے ہیں"۔ "ہم وال پیپرز کے ارد گرد چھوٹے پیمانے پر ایک سوشل نیٹ ورک بنانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ ہم لائیو وال پیپرز کے لیے صرف ایک ڈائریکٹری نہیں بننا چاہتے، بلکہ صارفین کے لیے ڈیجیٹل آرٹ کو استعمال کرنے اور اس کا اشتراک کرنے کے لیے ایک مربوط طریقہ بننا چاہتے ہیں۔