CookApps, con sede in Corea del Sud, crea giochi social e per dispositivi mobili che raggiungono 80 milioni di giocatori solo in America del Nord e in Europa. CookApps ha lanciato titoli di successo come Buggle, Pengle, Pudding Pop e Bubble CoCo, un gioco in cui i giocatori si fanno strada verso la vittoria sparando bolle. CookApps voleva aumentare le entrate pubblicitarie generate dalle sue app di gioco per dispositivi mobili senza compromettere l'esperienza utente. Ha adottato gli annunci video con premio e la mediazione di Google AdMob, registrando una crescita dell'86% delle entrate pubblicitarie e un aumento di più del 4% delle entrate medie per utente attivo giornaliero (ARPDAU).
Le entrate derivanti dagli acquisti in-app da sole potrebbero non essere sufficienti
CookApps era solita monetizzare i propri giochi tramite gli acquisti in-app, ma si è resa conto che, come per la maggior parte delle app di gioco, solo l'1,5% dei giocatori attivi effettuava acquisti. Si è quindi accorta che, se abbinate all'aumento dei costi derivanti dall'acquisizione di nuovi utenti, le entrate generate dagli acquisti in-app da sole non erano sufficienti. CookApps aveva bisogno di un modo per monetizzare la maggior parte degli utenti non paganti senza compromettere l'esperienza all'interno dell'app o l'intenzione dei giocatori paganti di effettuare acquisti, così ha adottato gli annunci.
Creare un'esperienza pubblicitaria che mette il giocatore al primo posto con gli annunci con premio
Per creare un flusso di entrate supportato dagli annunci, CookApps doveva creare concorrenza tra gli inserzionisti per il proprio inventario pubblicitario. L'azienda sapeva che la mediazione le avrebbe permesso di pubblicare annunci da più reti pubblicitarie con il minor numero di SDK (software development kit) aggiunti al codice dell'app.
CookApps ha iniziato con una sola rete pubblicitaria, ma man mano che la base utenti cresceva, si è presto resa conto che non era sufficiente per raggiungere un tasso di riempimento elevato. È stato allora che ha iniziato a prestare attenzione alla mediazione. "Abbiamo scelto AdMob senza esitazioni, poiché era la piattaforma più affidabile e trasparente esistente. Inoltre, offre potenti funzionalità come l'ORP, che rendono il nostro lavoro quotidiano molto più semplice, consentendoci al contempo di massimizzare le entrate pubblicitarie da più fonti", ha affermato Boram Ku, Director of Marketing and Monetization di CookApps.
Con l'implementazione della mediazione, CookApps ha potuto creare un'esperienza pubblicitaria molto piacevole per coinvolgere i giocatori che non fanno acquisti, proteggendo al contempo le entrate derivanti dagli acquisti in-app. Ha implementato gli annunci video con premio nell'app Bubble CoCo, perché creava uno scambio di valore offrendo agli utenti una vita gratuita in cambio della visione di un annuncio video.
Successivamente, CookApps ha condotto test A/B su diversi posizionamenti di annunci nell'intera base utenti di Bubble CoCo, per determinare l'implementazione che meglio avrebbe soddisfatto e coinvolto gli utenti. Monitorando le entrate derivanti dagli acquisti in-app e la durata delle sessioni per due settimane, CookApps ha scoperto che gli annunci popup generavano risultati molto migliori in termini di entrate e coinvolgimento.
-
CookApps ha offerto agli utenti la possibilità di guardare un annuncio in cambio di omaggi di gioco o vite supplementari.
Esperienze pubblicitarie molto piacevoli portano a un aumento delle entrate e del coinvolgimento
Dopo aver pubblicato annunci popup con premio in Bubble CoCo, CookApps ha registrato una crescita esplosiva delle entrate pubblicitarie dell'app pari all'86%. Inoltre, ha osservato un aumento del 4% delle entrate medie per utente attivo giornaliero (ARPDAU). Questo picco ha dimostrato che, se pubblicati per i giusti segmenti di giocatori, gli annunci con premio generano un nuovo flusso di entrate in aggiunta a a quello degli acquisti in-app.
La mediazione ha contribuito a massimizzare le entrate introducendo altre origini della domanda per gli annunci e ottimizzandone la gestione. Attivando l'ottimizzazione della rete pubblicitaria (ANO), CookApps ha consentito ad AdMob di gestire automaticamente la propria catena di mediazione in base al traffico dell'app, ai dati storici e alle informazioni recuperate da ciascuna rete pubblicitaria. Con ANO e l'eCPM in tempo reale attivati, CookApps ha scoperto che la mediazione di AdMob forniva CPM più elevati rispetto ad altre piattaforme provate in passato.
"Abbiamo apprezzato molto il fatto che AdMob abbia fornito un'eccellente assistenza tecnica per la mediazione in coreano ogni volta che ne abbiamo avuto bisogno", ha affermato Boram. "Questo è stato molto importante per noi, poiché molti dei nostri sviluppatori non parlano inglese".
Dopo il successo degli annunci con premio e della mediazione in Bubble CoCo, CookApps ha deciso di implementarli in tutte le sue app, con l'intenzione futura di espanderli a un numero ancora maggiore di posizionamenti e di provare nuovi formati di annunci.
Ti interessa migliorare la tua strategia di monetizzazione? Richiedi subito una consulenza con uno dei nostri esperti AdMob.
