CookApps 藉助 AdMob 獎勵廣告和中介服務將廣告收益提高 86%

CookApps 創立於南韓，旗下多款社交和行動遊戲在北美洲和歐洲有 8,000 萬名玩家，超人氣遊戲包括 Buggle、Pengle、Pudding Pop，以及 Bubble CoCo (玩家必須不斷射擊並消除泡泡來過關) 等等。CookApps 希望在不影響使用者體驗的前提下，提高自家行動遊戲應用程式產生的廣告收益，因此決定採用 Google AdMob 的獎勵影片廣告和中介服務，結果該公司的廣告收益成長了 86%，每日每位活躍使用者平均收益 (ARPDAU) 也提高超過 4%。

CookApps 的遊戲原本是靠應用程式內購帶來收益，但該公司發現只有 1.5% 的忠實玩家會購物 (大多數遊戲應用程式都是如此)。眼見開發新玩家的成本持續攀升，只靠應用程式內購帶來收益是行不通的，因此 CookApps 急需找出方式來透過大多數非付費玩家賺取收益，但不能影響應用程式體驗以及付費玩家的消費意願。後來，該公司決定用廣告來開闢財源。

為了建立含廣告收入的收益流，CookApps 必須為自家廣告空間吸引眾多想放送廣告的廣告客戶相互競爭，而中介服務正好能讓該公司放送來自多個廣告聯播網的廣告，卻不需要在應用程式的程式碼中加入大量軟體開發套件 (SDK)。

CookApps 一開始只使用一個廣告聯播網，但沒多久就發現，隨著應用程式的使用者越來越多，需要的廣告量也不斷增加，僅僅一個聯播網無法供應充足的廣告，因此開始考慮使用中介服務。CookApps 行銷與營利總監 Boram Ku 表示：「我們毫不猶豫地選擇採用 AdMob，因為它是市面上最值得信賴也最透明的平台，而且還提供廣告聯播網最佳化等強大功能。AdMob 不僅大幅減輕了我們的日常工作負擔，也讓我們透過多個廣告來源有效提高廣告收益。」

採用中介服務後，CookApps 接著打造讓人感到愉快的廣告體驗來與非付費玩家互動，同時維持應用程式內購的收益水準。該公司的做法是在 Bubble CoCo 這款應用程式中導入獎勵影片廣告，以「價值交換」的方式，讓玩家選擇是否要觀看一部影片廣告來換取一條免費的遊戲生命。

在這之後，CookApps 針對整個 Bubble CoCo 客群進行數個廣告刊登位置的 A/B 版本測試，藉此找出既能讓玩家開心、又能與玩家互動的最佳做法。觀察應用程式內購收益和工作階段持續時間超過兩週後，CookApps 發現彈出式廣告在收益和參與度方面的成效特別出色。

在 Bubble CoCo 中刊登彈出式獎勵廣告後，CookApps 發現應用程式的廣告收益竄升了 86%，每日每位活躍使用者平均收益也提高了 4%。亮眼的成績證明，只要鎖定合適的客群放送，獎勵廣告確實能夠成為應用程式內購以外的收益新來源。

中介服務能引進更多廣告需求來源以提高收益，並使管理工作更輕鬆。CookApps 啟用廣告聯播網最佳化功能，讓 AdMob 根據應用程式流量、歷來資料以及從各個廣告聯播網擷取的資訊，自動管理中介服務鏈。採用廣告聯播網最佳化和即時有效千次曝光出價後，CookApps 發現 AdMob 中介服務提供的千次曝光出價，勝過該公司以往用過的其他平台。

Boram 表示：「AdMob 能夠以韓文隨時提供我們高水準的技術支援服務，這點真的很棒。由於我們有許多開發人員不會說英文，這樣的服務對我們而言非常重要。」

有了 Bubble CoCo 採用獎勵廣告和中介服務的成功經驗，CookApps 決定為旗下所有的應用程式導入這些功能，並打算在未來擴大使用更多刊登位置和其他種廣告格式。