韩国游戏开发公司 RisingWings 以全球视角启动每个项目，确保世界各地的玩家都能喜欢他们的游戏。该公司发布的七款游戏均为休闲游戏，包括体育类游戏和策略类游戏。这七款游戏都通过结合使用应用内购与广告获得收入，其中广告获得的收入占 RisingWings 总收入的 20-30%。2021 年，该公司不确定他们目前使用的中介平台能否最大限度地提高日活用户人均创造的收入 (ARPDAU)。为了确立基准并了解他们当前使用的创收平台能否产生预期效果，他们对 AdMob 运行了实验。在测试 AdMob 的中介平台和出价解决方案后，他们发现可以将 ARPDAU 提高 8.7%，并将用于广告创收管理的时间缩短一半。
了解创收基准
由于内部资源有限，RisingWings 无法探索其他中介平台。他们的工作重点主要是开发和优化游戏，而且没有可靠的广告收入基准。与此同时，RisingWings 采用的平台也遇到了一些挑战。除了延迟问题之外，该平台信息中心内报告的数据和公司实际收到的款项之间也有出入。使用此信息中心时，该团队发现难以按广告格式评估收入。
由于这些挑战，RisingWings 决定试用 AdMob。他们的目标是了解能否提高 ARPDAU 和改善报告，以及通过更高效的解决方案减少工作量。
通过 Firebase 进行全局 A/B 测试
自 2018 年以来，RisingWings 一直将 AdMob 用作需求来源，因此他们已经熟悉这个平台。他们针对 AdMob 的中介平台测试了自己现有的解决方案，并选择该平台作为实时出价解决方案。在 Google 的帮助下，该团队使用 Firebase Remote Config 和 A/B Testing 功能设置了实验。
RisingWings 团队选择了自己最热门的游戏《高尔夫之王：世界巡回赛》作为实验对象，该游戏在全球范围内拥有 60 万月活跃用户。在 2021 年 2 月的 21 天内，他们将一半的全球用户留在目前使用的中介平台上，并通过 Firebase Remote Configuration 将另一半用户转移到 AdMob 上。《高尔夫之王：世界巡回赛》的项目经理 Woo Byung Chae 说：“通过 Firebase 配置这些测试相对轻松和简单。”在整个实验过程中，该团队侧重于衡量广告收入和用户留存率出现的所有变化。
改善报告并增加收入
借助 AdMob，RisingWings 的 ARPDAU 提高了 8.7%，而且对用户留存率没有任何影响。然而，收入增加只是开始。RisingWings 团队现在可以获取富有实用价值的分析洞见，报告也日渐稳定、可靠且可预测。他们甚至可以查看按广告格式细分的收入。运营工作量有所下降，分配给广告管理的时间和资源减少了 50%。
根据这些结果，RisingWings 扩大了 AdMob 广告的应用范围。Woo Byung 说：“如果没有运行这项实验，我们就不会知道更换平台可能会产生什么影响，在现有平台上，可执行的所有优化工作以及选项都非常有限。”如今，《高尔夫之王：世界巡回赛》的 iOS 版本和 Android 版本都已采用 AdMob 的出价解决方案和 Firebase。
在采用新功能和做出改进方面，RisingWings 并没有松懈。RisingWings 团队计划采用 Firebase Remote Configuration 和 A/B Testing 功能来提升游戏体验，确定最佳的应用内商店自定义方案。另外，他们还会与 Google 合作采用数据洞察信息中心，并计划使用 AdMob 的受众群体功能进一步细分用户，从而提供更贴合用户需求的体验。
