Google AdMob 激励广告指南

激励广告是一种热门广告格式，让用户可通过观看视频或与试玩广告互动来换取应用内的奖励。传统广告模式采用“推动策略”，即开发者决定何时向用户展示广告；激励广告则与之不同，它采用的是“牵引策略”，即让用户自己选择何时观看广告。

要想让应用业务取得成功，必须平衡三个不同群体的需求：您的企业需要可观的收入，用户需要优质的应用体验，广告主需要增加用户互动。AdMob 激励广告可同时满足这三个群体的需求。

• 开发者：与其他广告格式相比，用户选择观看激励广告的可能性要高出 20-40%，可为开发者持续带来更高、更稳定的收入。
• 用户：激励广告不会干扰用户的使用体验，并可让用户通过观看广告换取（而不是付费购买）有价值的物品，例如付费应用版本。
• 广告主：奖励使广告更具吸引力，再加上更好的用户体验，用户会选择观看更多激励广告，广告主的广告支出回报率 (ROAS) 自然也就水涨船高。

激励广告“漏斗”包含四个步骤：广告提示、广告展示、广告奖励以及奖品使用时刻。

本指南着重说明开发者可以控制的两个步骤：广告提示和广告奖励。着手设计广告时，请遵循下面这些一般规则。

广告提示为用户提供选择机会，供其选择是否要通过观看广告换取奖励。设计得当的提示消息可以提升用户选择观看率，从而提高展示次数并增加收入。

1. 着力向用户明确传达广告带来的价值。您的提示消息应明确说明即将发生的价值交换。

2. 针对目标受众群体量身设计。了解哪些人会看到您的广告并与广告互动，这有助于您根据他们的需求和偏好进行设计。

设计好广告提示后，您需要确定提供哪些奖品。

1. 设计有利于留住用户的奖励。您可以在用户使用应用的过程中为他们提供各种奖励，以此增加会话时长。

2. 确定适度的奖励价值。您提供的奖励不应价值过高，以免对应用内购 (IAP) 造成冲击，但也要足以吸引用户通过观看广告换取奖励。

优化激励广告展示位置可让您如愿实现大幅增收。例如，韩国的游戏开发公司 CookApps 为激励广告量身定制展示位置后，他们的收入劲增 86%。建议遵循以下最佳做法，确保用户轻松发现您的广告。

1. 在用户流量较高的区域展示激励广告。首页是展示广告的一个绝佳位置，保证所有用户都可以看到您的广告。您还可以使用弹出式选择观看提示消息提升广告可见度。

2. 在事关用户体验的关键环节展示广告。通过严格的用户测试，您可以找出用户在应用中的哪些部分具有更高的选择观看率。在用户选择观看率更高的区域展示广告有助于提升互动度，增加收入。

3. 利用应用内购商店吸引用户购买。若想让用户发现无法通过广告获取的其他应用内奖励，激励广告是理想之选。激励广告还有助于您提升应用新功能的认知度，例如强化道具、游戏用品或付费服务。

准备好植入激励广告后，可以遵循以下最佳做法，帮您整理并跟踪效果数据。

1. 测试您的广告。广告效果会因提示消息设计、广告展示位置、应用类别和用户所在的地理位置而异，因此请尝试多种设计方案，测试对比不同设计方案的效果。要找到效果最理想同时还能吸引用户的广告，请尝试使用 Firebase 对不同设计进行 A/B 测试。
2. 查看激励广告政策，确保您的广告符合政策要求。遵循这些指导原则，您打造的广告将更容易为用户、开发者和广告主都带来优质的体验。
3. 跟踪曝光度和完整观看率，随时掌握效果状况。一半以上的每日活跃用户参与互动并且完整观看率达到 80%，才可称之为效果理想的广告。

汲取灵感。 看看其他发布商如何在应用中植入激励广告。

以下是更多您可能派得上用场的资源：

• AdMob 帮助中心：激励广告概览
• AdMob 帮助中心：制作激励广告单元
• AdMob 帮助中心：AdMob 报告（这些报告可以帮助您深入了解自己的收入以及影响收入的因素）
• 开发者文档：使用 Firebase 对您的广告进行 A/B 测试
• 另请参阅：开始使用 AdMob 和 Firebase 来利用 iOS 和 Android 版应用获利
• 开发者文档：将激励广告植入 iOS 和 Android 版应用的指南

如果您想轻松上手，我们提供了向 Android 或 iOS 版应用植入激励广告的开发者指南，敬请查阅。这些指南提供了一则简单激励广告的所有代码，您可以原样使用这些代码，也可以在它们的基础上做出调整，使其更加符合您的应用外观和风格。

您可以在 AdMob 界面中自行制作激励广告或观看这个视频，详细了解如何将激励广告无缝植入您的应用。