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Google AdMob 原生广告指南

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什么是原生广告?

采用原生广告格式时,您可以为您应用中展示的广告定制外观和风格。可以从头开始设计广告:外观风格、展示位置以及与现有应用设计的融合方式,都可随心定制。

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为什么要使用原生广告?

采用原生广告时可以打造量身定制的广告设计方案,从而在应用中提供更出色的用户体验,而且有助于带动广告总体收入的增长。不论您是希望提供更出色的用户体验,还是追求更丰厚的长期收入,抑或是希望两相兼得,只要您愿意自行设计广告来实现这些目标,就应该考虑使用原生广告。

原生广告的优势

  • 总体而言,原生广告能够让您的应用内广告呈现出最为自然的外观和风格。
  • 研究显示,用户认为原生广告没有横幅广告那么分散注意力,并且能够提供更为协调一致的整体体验。1
  • 与其他广告格式相比,在应用中整合原生广告的方式更为灵活。

这对您来说意味着什么

原生广告让您能够打造流畅自然的广告体验,因此总体而言您将有机会展示更多广告,并保持用户互动的积极性。长远来看,这有助于您最大程度地实现广告收入提升。 

制作原生广告的最佳做法

考虑制作原生广告时,一定要注意的是,广告效果与广告的展示位置和外观密切相关,而这两点都是您可以掌控的。要获得最为理想的效果,考虑周全的设计和对细节的关注必不可少。

本《原生广告指南》旨在为您提供最佳做法、示例、建议和资源,以帮助您利用这种广告格式取得成功。请继续阅读以了解更多详情。

原生广告的灵活性使其成为许多应用类型的绝佳选择。就实施成功的原生广告策略而言,最重要的是考虑广告设计和展示位置。出色的原生广告应该在任何情况下都能自然融入应用设计,并且不会干扰用户体验。

设计原生广告的最佳做法

原生广告虽然给予了您在设计广告时充分自由发挥的空间,我们还是要在此分享几条经验法则,供您在决定原生广告的外观时参考

1. 使广告设计契合应用内容的外观和风格。与周边的元素协调一致,使用与它们相似的字体、色彩和样式。

下面这则示例广告就充分利用了应用的加载时间,采用幅面较大的版式和明确的号召性用语,打造出引人注目而又不显突兀的广告体验。

2. 明确标示这是广告。在任何情况下都应加入“广告”标志和“广告选择”图标,并遵循原生广告政策。用细微的视觉线索(例如略微升高或阴影)将您的原生广告同内容进行区分。

下方的示例广告不仅包括了广告标志,还有星级和醒目的号召性用语,将其与应用中的其他非广告组件明确区分开来。

3. 让广告内容易于发现,易于交互。在不破坏应用内容格局的前提下,可以考虑使用幅面较大的版式,让广告更加引人注目。一定要加入明显的号召性用语,例如“安装”、“立即选购”、“使用入门”或“了解详情”,吸引用户互动。

下面这则示例广告就充分利用了应用的加载时间,采用幅面较大的版式和明确的号召性用语,打造出引人注目而又不显突兀的广告体验。 

确定原生广告展示位置的最佳做法

原生广告策略是否成功,广告展示位置起到了至关重要的作用。以下列出了几条帮助您决定广告展示位置的要领:

1. 让广告成为应用的自然组成部分。确保广告契合应用的内容和界面设计,但又能够清楚辨识。不要突然将广告展示在用户面前。

下面这则示例广告展示在应用的信息流中,但又能与内容明显区分开来。当用户滚动查看一系列可以下单的餐馆时,会看到一个内容相关且与应用信息流十分契合的广告。

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2. 不要妨碍用户。您的广告不应该干扰用户正在应用中进行的操作。用户应该能够分辨应用内容在哪里结束,广告内容在哪里开始。

下方的示例广告会在用户输入说明文字时显示,但并不会阻碍用户继续输入。用户在浏览下方广告的同时仍然能够继续输入。广告内容与应用内容也存在着明显的分别。

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3. 了解用户的行为历程。想一想,用户在与您的广告互动之前、过程中和之后在做些什么。用户应该在考虑您屏幕上的内容时看到您的广告,而不是在他们尝试访问其他位置时看到您的广告。

植入原生广告的最佳做法

准备好植入原生广告时,可以遵循下方列出的最佳做法,每项最佳做法中还提供了有助于您优化广告效果的相关资源:

测试您的广告。尝试多种设计方案,测试对比不同设计方案的效果。不同的设计方案在不同的应用、应用类别或地区所产生的效果也会有所不同。要找到能够吸引用户且效果最为理想的广告,不妨使用 Firebase 对不同的广告设计进行 A/B 测试

查看原生广告政策,确保您的广告符合政策要求。遵循这些指导原则,您打造的广告将更容易为用户和广告主双方带来优质的体验。

制定广告植入后的行动方案。密切关注原生广告在您的应用中开始投放后的效果如何。广告植入后的行动方案可能包括何时及如何 使用 AdMob 报告 评估广告展示位置和效果,以及更新方面的安排。

广告示例

借鉴经验。看看其他开发者如何在自己的应用中植入原生广告。

广告植入方面的参考资源

以下是一些您可能派得上用场的资源。

准备好制作原生广告了吗?

如果您想轻松上手,可查看我们适用于 Android iOS 平台的原生广告模板。这些模板提供了制作简单原生广告的完整代码。您可以原样使用这些模板,也可以在它们的基础上做出调整,使其更加符合您的应用外观和风格。

如果您以前使用过原生广告,或是您希望从零开始制作广告,您也可以直接参考我们的原生广告相关文档(AndroidiOS)。

1. Google 内部调查,2017 年