Audify 借助 AdMob 的出价解决方案将总收入增加了 15%

Audify 是一家总部位于印度的公司，旗下拥有三款音乐及音频应用。在过去一年内，该公司的用户获取量出现了大幅增长。在专注于研究如何通过应用内广告增加收入时，他们会犹豫是否要添加和测试新的广告联盟 SDK，因为他们担心内存用量可能会让用户体验变差。2020 年，Audify 发现 AdMob 的出价解决方案可以让他们接入更多广告联盟，而且不必实施更多 SDK，同时又能保持优质用户体验。在测试了出价解决方案和各种广告格式后，Audify 为他们的应用找到了一个能够增收的最佳解决方案，在不影响用户体验质量的情况下将总收入提升了 15%。

除了固定的订阅模式之外，Audify 的混合创收策略还包含应用内购 (IAP) 和广告。为了创造更多收入，他们决定测试新的广告联盟，这提供了比订阅和应用内购更多的实验机会；但他们知道，所添加的每个 SDK 都会增加应用的大小，对用户体验产生不利影响，从而降低用户留存率和下载率。根据以前的经验，Audify 团队的标准较高，希望只使用稳定可靠的 SDK。在此期间，他们使用了 AdMob 和其他两个广告联盟。

Audify 的首席执行官 Ashish Patel 在了解 AdMob 的出价解决方案后，对开放式实时竞争这点很满意。Patel 认为，他们可以借此增加收入，且无需承担添加新 SDK 的风险。Ashish 回忆道：“我们对出价解决方案很感兴趣，想要尽快实施。”

Audify 对 Android 应用与 Google 产品的熟悉起到了帮助，设置出价解决方案轻松又顺利。Ashish 介绍道：“集成过程完善而轻松。”

Audify 将出价解决方案集成到了他们的三款应用中。然后，他们使用 Firebase A/B Testing 功能来衡量不同广告格式对用户留存率的影响。这三款应用都会使用多种广告格式，例如横幅广告、插页式广告和开屏广告。Ashish 和他的团队在实验期间仔细阅读了 Google Play 商店中的所有用户评价，同时密切关注 Firebase 的衡量结果。他表示，自己的团队会不断对新功能进行 A/B 测试，主要是为了弄清楚如何在收入和用户留存率之间找到恰当的平衡。Ashish 说：“我们一直想找到合适的权衡之道。”

经过测试，该团队发现了组合使用横幅广告与插页式广告的最佳比例。他们还意识到，广告密度在整个用户群中不必相同，某些国家/地区的用户对广告的容忍度要高于其他国家/地区的用户。因此，他们会相应地调整广告。通过在 Firebase 中创建事件并分析各种广告密度下的用户留存率，该团队能够深入了解用户行为，并有效优化自己的广告创收策略。

采用出价能够提升有效每千次展示费用，再加上新的广告格式，能够将总收入提高 10-15%，而不影响用户留存率。Audify 将取得成功的部分原因归结于他们不必为了提升收入而添加任何新的 SDK。Ashish 说：“一般情况下，应用大小增加后，应用的下载量和用户留存率都会有所下降。这对用户没有帮助，也不是可扩展的模式。通过出价解决方案，应用大小不会增加，但收入会增加。”

现在，Audify 致力于构建一系列新应用，并计划为这些应用集成和测试 AdMob 的出价解决方案。他们还打算继续试用各种广告格式，包括激励视频广告，并通过 AdMob 优化创收策略。