Zaim نے AdMob اڈاپٹیو بینرز کے ساتھ eCPM میں ‏48% تک کا اضافہ کیا

جاپان کی مقبول ترین بجٹنگ ایپس میں سے ایک، Zaim اپنے صارفین کا بینک اور کریڈٹ کارڈز لنک کر کے آئٹمائزڈ رسیدوں کا آسانی سے نظم کرنے میں ان کی مدد کرتی ہے اور کھانے اور تفریح جیسے زمروں کے اوسط خرچ پر بصیرتیں فراہم کرتی ہے۔ 2020 میں، ناشر نے اپنے فائنانسز میں کچھ تبدیلیاں کرنے کا فیصلہ کیا کیونکہ ان کا موجودہ اشتہار کا سولیوشن کئی آلات کی اسکرین سائزز پر اعلی معیار کا صارف کا تجربہ ڈیلیور نہیں کر رہا تھا جو ان کو درکار تھا۔ ایک ریسپانسیو AdMob اڈاپٹیو بینر پر ریگولر AdMob بینرز اور ایک اور منیٹائزیشن سولیوشن سے بینرز اپ ڈیٹ کر کے Zaim نے دوسرے سولیوشن کے اشتہارات کے مقابلے میں Android پر eCPM میں ‏48% اضافہ دیکھا اور AdMob کے غیر ریسپانسیو بینرز کے مقابلے میں iOS پر ‏27% اضافہ دیکھا۔ Android پر، اڈاپٹیو بینرز پر کلک کرنے کی شرح Zaim کے اصل سولیوشن کے اشتہارات سے ‏33% زیادہ تھی۔

Zaim اشتہار کے صارف کا تجربہ بہتر بنانے، اپنی Android ایپ کا منافع بڑھانے اور اپنی اشتہارات اور درون ایپ خریداریوں کی ہائبرڈ آمدنی اسٹریم میں اضافہ کرنے کے طریقے ڈھونڈ رہی تھی۔ موجودہ اشتہار کا فارمیٹ مختلف آلات کے اسکرین سائز پر ریسپانسیو نہیں تھا اور صارفین کو مختلف اشتہار کے تجربات فراہم کرتا تھا۔ اس وجہ سے انہوں نے AdMob کو سولیوشن آپشن کے طور پر اختیار کیا۔ مسٹر آرائی، Zaim کے اشتہارات کے آپریشنز مینیجر نے AdMob اشتہار کے فارمیٹس اور مواقعوں سے متعلق تفصیلات کیلئے Google سے رابطہ کیا۔ مسٹر آرائی کو یہ پسند آیا کہ AdMob کے اڈاپٹیو بینر ریسپانسیو تھے، جس کا مطلب تھا کہ وہ مختلف اسکرین سائزز کیلئے بہتر بنائے جا سکتے تھے اور Zaim کے صارفین کیلئے ایک زیادہ یکساں تجربہ فراہم کر سکتے تھے۔

سیٹ اپ کرنا آسان تھا اور Zaim کو تمام ضروری اپ ڈیٹس کرنے کیلئے موجودہ وسائل اور کارروائیوں سے ہٹ کر کچھ نہیں کرنا پڑا۔

ان کا پہلا قدم ایپ کا ایک صرف داخلی ورژن بنانے کیلئے اپنے Android انجینیئر کے ساتھ کام کرنا تھا جہاں انہوں نے AdMob بینرز سے شروع کرتے ہوئے، خود اشتہارات کو ٹیسٹ کیا۔ انہوں نے اپنے اصل بینر اشتہارات کے مقابلے میں Android پر ‏17% بہتری دیکھی۔ پھر، کچھ ہفتے بعد تجربے کے طور پر چلانے کیلئے انہوں نے ایپ کے ایک بیرونی ورژن کی ریلیز کے ساتھ اڈاپٹیو بینرز کو ٹیسٹ کرنا شروع کر دیا۔

AdMob بینرز کو اڈاپٹیو بینرز سے تبدیل کرنے کے بعد، Zaim کو eCPM میں مزید زبردست اضافہ نظر آنے لگا۔ جب یہ ‏20% اضافے سے اوپر چلا گیا تو ٹیم کو سمجھ آ گیا کہ اب اڈاپٹیو بینر کا مکمل طور پر نافذ کرنے کا وقت ہے۔ اور جیسے جیسے سال گزرتا گیا، اس سے کمائیوں میں خاطر خواہ اضافہ ہوتا گیا۔

2020 میں اس پروگرام کو لانچ کرنے کے بعد سے، Android اور iOS دونوں پر eCPM میٹرکس بڑھ گئے ہیں۔ AdMob کو اڈاپٹیو بینر پر تبدیل کرنے کے بعد، Zaim نے Android پر ‏‎ ‎ eCPM کو ‏48% اور iOS پر ‏27% بڑھتے دیکھا۔‏‎ ‎ ٹیم نے دیگر پلیٹ فارم کے بینر سولیوشنز کے مقابلے میں Android پر AdMob اڈاپٹیو بینر کے ساتھ کلک کرنے کی شرح میں ‏33% کا اضافہ بھی دیکھا۔ ان نتائج نے Zaim کے اصل مفروضے کی توثیق کر دی کہ اڈاپٹیو بینرز ایک بہتر تجربہ فراہم کرتے ہیں اور صارفین نے اسے پسند کیا۔ "ہم نے بڑھے ہوئے منافع کا مثبت اثر محسوس کیا،" مسٹر آرائی کہتے ہیں۔ "خاص طور پر، فِل ہونے کی شرح ‏100% کے قریب ہے اور میں مطمئن ہوں کہ ہم اشتہار کا اسپیس ضیاع کے بغیر ڈیلیور کر سکتے ہیں۔"