آن لائن کارڈ اور بورڈ گیمز کے لیے دنیا کے سب سے بڑے پورٹلز میں سے ایک، برازیل میں قائم MegaJogos 2002 سے آرام دہ گیمز بنا رہا ہے۔ یہ اصل میں ایک ڈیسک ٹاپ ایپلیکیشن کے ساتھ شروع ہوا جس میں ملٹی پلیئر کلاسک کارڈ گیمز جیسے Canasta, Spades اور Hearts اور Dominos جیسے بورڈ گیمز شامل ہیں۔ 2012 میں، اس نے MegaJogos موبائل ایپ جاری کیا جس میں بہت سی کارڈ اور بورڈ گیمز شامل تھیں جو ڈیسک ٹاپ ایپلیکیشن میں تھیں اور بعد میں مقبول ترین گیمز کے لیے علیحدہ ایپس کی ایک سیریز شروع کی۔
گزرتے وقت کے ساتھ، اسٹوڈیو نے دیکھا کہ ان کی گیمنگ ایپس کے نئے صارفین کی توقع سے زیادہ تعداد نے ایپ کو انسٹال کرنے اور رجسٹریشن مکمل کرنے کے لیے موصول ہونے والے 35 مفت سکے ختم کرنے کے بعد کھیلنا بند کر دیا۔ ڈویلپمنٹ مینیجر، Gustavo Rupp نے سوچا کہ اگر ترک کم ہوتا ہے - یعنی کم کھلاڑی کھیل چھوڑ رہے ہیں - اگر اسٹوڈیو نے سکوں کی تعداد میں اضافہ کیا۔ اگر ایسا ہے تو، کیا یہ سکوں کی زیادہ سے زیادہ تعداد کی جانچ اور توثیق کر سکتا ہے تاکہ ترک کو کم کیا جا سکے، صارف کا معیاری تجربہ برقرار رکھا جا سکے، اور آمدنی میں اضافہ ہو سکے؟
Firebase ریموٹ کنفیگریشن کا استعمال کر کے تجربات کی ایک سیریز کے ذریعے، ٹیم نے درون ایپ خریداریوں (IAP) یا درون ایپ اشتہارات (IAA) کی آمدنی پر منفی اثر ڈالے بغیر نئے صارف کے ترک کو کم کرنے کے لیے سکوں کی زیادہ سے زیادہ تعداد کا پتہ لگایا۔
2020 میں
AdMob بڈنگ کے بارے میں جاننے کے بعد MegaJogos صارف بڑھانے والی ٹیم نے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی کو بہتر بنانے اور اشتہار کے روزانہ نظم و نسق کے ساتھ وقت بچانے میں مدد کے لیے حل کے طور پر اسے آزمانے کا فیصلہ کیا۔ انعام پیش کرنے والے اشتہارات کو اپنانے کے بعد اور اپنی سب سے مشہور ایپس میں بِڈنگ کو ضم کر کے، MegaJogos نے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں %300 سے زیادہ اضافہ کیا۔ اس نے اسے نئی ایپ کی ڈیولپمنٹ اور نئی مارکیٹس میں توسیع پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دی۔
نئے صارف کی برقراریت کو بہتر بنانے کا طریقہ معلوم کرنا
2012 میں، برازیل کے ڈویلپر MegaJogos — جسے انگریزی بولنے والے ممالک میں GameVelvet کے نام سے جانا جاتا ہے — ایک موبائل ایپ کے طور پر Android اور iOS دونوں پر لانچ کیا گیا، جس سے درون ایپ خریداریوں اور درون ایپ اشتہارات دونوں سے آمدنی حاصل ہوتی ہے۔ یہ بشمول Truco اور Dominos کے، کھلاڑیوں کو مختلف قسم کے مشہور کارڈ اور بورڈ گیمز میں ایک دوسرے سے مقابلہ کرنے کی صلاحیت فراہم کرتا ہے۔ جیسے جیسے ایپ کی مقبولیت بڑھتی گئی، اسٹوڈیو نے ایپ کے اندر انفرادی گیمز کی اعلیٰ ڈیمانڈ دریافت کی۔ اس نے اب تک 30 سے زیادہ انفرادی کارڈ اور بورڈ گیمنگ ایپس جاری کی ہیں جو بنیادی طور پر درون ایپ اشتہارات سے آمدنی حاصل کرتی ہیں۔
Rupp نے کہا، "ہم نے ان گیمز کے ساتھ شروعات کی جو یہاں برازیل میں بہت مشہور ہیں"، جن کی ذمہ داریوں میں بامعاوضہ صارف کا حصول اور اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی دونوں شامل ہیں۔ "پھر ہم نے دنیا بھر سے دوسرے کارڈ گیمز کو شامل کیا۔ آج ہماری گیمز پانچ زبانوں میں دستیاب ہیں۔"
MegaJogos کی ٹیم اپنے پورٹ فولیو میں ہر گیمنگ ایپ کے لیے گیم ڈیزائن اور صارف کے تجربے کو ترجیح دیتی ہے۔ Rupp نے کہا کہ صارف کے ڈیٹا کے تجزیے سے ظاہر ہوتا ہے کہ ان کے پہلے گیم سیشن کے بعد واپس آنے والے نئے صارفین کی تعداد اسی طرح کی گیمنگ ایپس کے مقابلے میں کم تھی۔ وہ بہتر طور پر سمجھنا اور اس کی توثیق کرنا چاہتے تھے کہ یہ صارفین پہلے دن (D1) ایپ کو انسٹال کرنے اور اس کے ساتھ مشغول ہونے کے بعد توقع کے مطابق کیوں اکثر و بیشتر واپس نہیں آ رہے تھے۔
اے بی ٹیسٹ کے حل کے لیے Firebase ریموٹ کنفیگریشن استعمال کریں
گیم اسٹوڈیو کے صارف کے تجربے (UX) کی ٹیم نے یہ قیاس کیا کہ مسئلہ گیم کے اندر موجود سکوں کی تعداد کا ہو سکتا ہے جو ایک نئے صارف کو رجسٹر کرنے کے انعام کے طور پر ملتا ہے۔ Google Analytics برائے Firebase کا استعمال کر کے، اس نے دریافت کیا کہ نئے رجسٹر کردہ کھلاڑی 35 سکوں کی اپنی ابتدائی فراہمی ختم کرنے کے بعد ایپ چھوڑ رہے ہیں۔
MegaJogos ٹیم نے 2018 سے Firebase ریموٹ کنفیگریشن کا استعمال کیا ہے۔ یہ ایپس کے اندر تقریباً ہر چیز کو کنفیگر کر سکتا ہے اور اس نے آج تک 90 سے زیادہ اے بی ٹیسٹ چلائے ہیں۔ دیگر رقوم کے مقابلے 35 سکوں کے انعام کی کارکردگی کا تجزیہ کرنے والے تجربات کی ایک سیریز سیٹ اپ کرنا اور تجربہ کرنا آسان تھا۔ اس کا مقصد نئے صارفین کو ایپس کے ساتھ منسلک رہنے، برقراریت اور اشتہار کی مجموعی آمدنی کو بہتر بنانے کو ترغیب دینے کے لیے ضروری سکوں کی زیادہ سے زیادہ تعداد کا تعین کرنا تھا۔
Megajogos ایپ میں صارفین کو 35, 100 یا 200 سکے دینے کا فیصلہ کرتے وقت، Rupp نے ابتدائی طور پر پایا کہ 100 سکے IAP کی آمدنی پر منفی اثر ڈالے بغیر برقراریت کی شرح کو بہتر بنانے کے لیے موثر تھے۔ تاہم، IAP اور IAA آمدنی کے ساتھ برقراریت کی شرح کو متوازن کرتے وقت 200 سکوں نے بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ اس نے سوچا کہ کیا وہ Dominos اور اسٹوڈیو کے دوسرے علیحدہ گیمز کے ساتھ ان نتائج کی تصدیق کر سکیں گے۔ دیگر ایپس کے ساتھ کچھ تغیرات تھے، لیکن سبھی نے رجسٹریشن کے لیے صارف کو موصول ہونے والے سکوں میں نمایاں اضافہ کر کے برقراریت اور آمدنی میں بہتری درج کی۔
Rupp نے کہا، "ہم نتائج سے زیادہ خوش نہیں ہو سکتے"۔ "ہم اپنے عمل کو بہتر بنانے کے لیے Firebase کا استعمال جاری رکھے ہوئے ہیں۔ اس وقت ہم تقریباً 20 مختلف اے بی ٹیسٹ چلا رہے ہیں۔"
AdMob بڈنگ اور انعام پیش کرنے والے اشتہارات کی مدد سے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی تین گنا ہو جاتی ہے اور وقت بچتا ہے
اس کے بعد MegaJogos کی ٹیم نے اپنی توجہ اشتہاراتی منیٹائزیشن کی طرف مرکوز کی۔ یہ کئی سالوں سے واٹر فال کی ثالثی کا استعمال کر رہا تھا، لیکن نئے حل کے لیے بھی تیار تھا۔ 2020 میں، Rupp نے 200 سے زیادہ مطالبہ کے ذرائع کے لیے اپنی رئیل ٹائم نیلامی کے بارے میں جاننے کے بعد AdMob بڈنگ آزمانے کا فیصلہ کیا۔ بِڈنگ اپنانے کے بعد، اس نے اپنی تین ایپس میں انعام پیش کرنے والے اشتہارات، اشتہار کے مقام اور سکے کی ترغیبات کا ٹیسٹ کیا۔ صرف ایک ماہ کے بعد، اس نے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں %40 کا اضافہ درج کیا۔
Rupp نے کہا کہ وہ AdMob بڈنگ کا مداح ہے۔ پچھلے دو سالوں میں، AdMob نے اسٹوڈیو کو اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں %300 سے زیادہ اضافہ کرنے میں مدد کی ہے۔ انہوں نے کہا کہ واٹر فال ثالثی کے مقابلے میں اسے کنفیگر کرنا اور برقرار رکھنا بہت آسان ہے، جس سے اشتہار کے نظم و نسق پر کمپنی کے وقت اور وسائل کی بچت ہوتی ہے۔
انہوں نے کہا، "Google ہمارے کاروبار کے لیے بہت ہی اہم ہے"۔ "ہم انہیں ایک اہم اور قابل اعتماد پارٹنر کے طور پر دیکھتے ہیں۔ اسی وجہ سے، ہم ان کے نئے پروڈکٹس اور خصوصیات کو ٹیسٹ کرنے اور بہتر بنانے میں ان کی مدد کرنے کے لیے ہمیشہ تیار ہیں۔"
