BGNmobi AdMob اور Firebase کے ساتھ اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں ‎60% اضافہ کرتا ہے۔

BGNmobi کے پیچھےکام کرنے والی ٹیم — جو کہ سیکیورٹی اور یوٹیلیٹی ایپس کی وسیع رینج کے ساتھ موبائل آلے کا بہتر، تیز، اور زیادہ محفوظ تجربہ فراہم کرتی ہے — کے پاس آئیڈیاز کی کمی نہیں ہے۔ درحقیقت، ان کے پاس کام کرنے کے لیے بہت سارے پروجیکٹس ہیں۔

BGNmobi کے بانی اور CEO، ‏Burak Göncü کا کہنا ہے کہ "ہمیشہ اچھے خیالات ہوتے ہیں جن پر عمل درآمد کا انتظار ہوتا ہے"۔ "ہم نے اپنی پہلی ایپ 2011 میں جاری کی، لیکن ہمارے کام کی فہرست اب بھی لامحدود طور پر بڑھ رہی ہے۔"

ترجیحات طے کرنے میں اس کی مدد کرنے کے لیے، عالمی ڈویلپر نے فیصلہ کیا کہ اسے App Locker, DNS Changer اور دیگر ایپس پر اپنے 10M فعال صارفین کو بہتر طور پر سمجھنے کی ضرورت ہے۔ یہ ادائیگی کرنے والے اور ادائیگی نہ کرنے والے صارفین دونوں کی ضروریات کی نشاندہی کرنا چاہتا تھا اور ادائیگی نہ کرنے والے صارفین کے تجربے کو منیٹائز کرنے کے طریقے تلاش کرنا چاہتا تھا۔

BGNmobi نے AdMob اشتہار کے مختلف فارمیٹس کے ساتھ تجربہ کرنے کے لیے Firebase ریموٹ کنفیگریشن استعمال کرنے کا فیصلہ کیا۔ ریموٹ کنفیگریشن ڈویلپرز کو نیا ورژن جاری کیے بغیر اپنی ایپ کی شکل اور رویے کو متحرک طور پر کنٹرول کرنے، تبدیل کرنے اور بہتر بنانے کی صلاحیت فراہم کرتا ہے۔ اس نے آمدنی میں ‎60% اضافہ کیا اور برقراریت پر کسی بھی منفی اثر کے بغیر ادائیگی نہ کرنے والے صارفین کو انعام پیش کرنے والے اشتہارات کے ساتھ پریمیم مواد متعارف کرایا۔

چونکہ BGNmobi کچھ عرصے سے Google کے ساتھ کام کر رہا تھا، اس لیے اسے معلوم تھا کہ AdMob اور Firebase وہ ٹولز تھے جن کی اسے اپنے صارفین کے بارے میں مزید جاننے کے لیے ضرورت تھی۔

Göncü کا کہنا ہے کہ "ہم اپنے ناظرین کو سمجھنے اور صارف کے تجربے کو بہتر بنانے کے لیے Firebase کا استعمال کرتے ہیں"۔

جب اسے احساس ہوا کہ اس کے پاس اپنی ایپس کو بہتر بنانے کے لیے بہت سے نئے آئیڈیاز ہیں تو BGNmobi ٹیم نے فیصلہ کیا کہ اسے یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ اس کے صارفین کو سب سے زیادہ کس چیز کی خواہش ہے۔ Firebase ریموٹ کنفیگریشن کے ساتھ، یہ صارفین کے چھوٹے، بے ترتیب حصوں پر اپنے آئیڈیاز کی جانچ کر سکتا ہے اور پھر کلیدی KPIs پر اثر کی پیمائش کر سکتا ہے، بشمول برقراریت اور آمدنی۔ بعض اوقات ایک نئی خصوصیت ایک KPI کو بڑھا سکتی ہے اور دوسرے کو کم کر سکتی ہے، لہذا BGNmobi کو ٹیسٹ شروع کرنے سے پہلے ہدف KPIs کو ترجیح دینی پڑتی ہے اور خصوصیت کو جاری کرنے یا اپنے عالمی صارفین کے لیے تبدیل کرنے سے پہلے کارکردگی کے میٹرکس کی توثیق کرنی پڑتی ہے۔ یہ مختلف قسم کے اشتہاری فارمیٹس کی جانچ بھی کر سکتا ہے اور تجزیہ کر سکتا ہے کہ وہ اپنی ایپس میں تبادلوں، مشغولیت، آمدنی اور دیگر KPIs کو کیسے متاثر کر سکتے ہیں۔

شروع سے، BGNmobi ‏AppLocker میں اصل اشتہارات استعمال کر رہا تھا۔ یہ AdMob کے دیگر اشتہار کے فارمیٹس کے خلاف مقامی اشتہارات کی کارکردگی کی توثیق کرنا چاہتا تھا۔ چونکہ مقامی اشتہارات اور بینر اشتہارات ایک ہی طرح سے نظر آتے اور کام کرتے ہیں اس لیے BGNmobi نے برقراریت پر اثر دیکھنے کی امید نہیں کی۔ اس لیے اس نے اشتہار کی آمدنی کو اپنے ٹیسٹ KPI کے طور پر منتخب کیا۔ اس نے Firebase ریموٹ کنفیگریشن کا استعمال چار ہفتے کا تجربہ کرنے کے لیے کیا جہاں اس کے آدھے عالمی صارفین نے اصل اشتہارات دیکھے اور باقی آدھے نے بینر اشتہارات دیکھے۔ جس کے تتیجے میں بینر اشتہارات کے ساتھ اشتہارات کی آمدنی میں ‎60% کا متاثر کن اضافہ تھا۔

Göncü کا کہنا ہے کہ "یہ ہمارے لیے ایک بڑا سرپرائز تھا"۔ "عام طور پر، اصل اشتہارات کو بینر اشتہارات کے مقابلے میں اعلی کارکردگی انجام دینے والے کے طور پر جانا جاتا ہے۔"

Göncü نے ٹیسٹ کی کامیابی کو بینر اشتہار کے فارمیٹ کے اپنے AppLocker کی مقفل اسکرین پر تیز تر لوڈ ٹائم سے منسوب کیا۔ مقفل اسکرین کا اوسط شو ٹائم تقریباً چار سیکنڈ ہے، اس لیے لوڈ ٹائم بہت اہم ہے، خاص طور پر پرانے اسمارٹ فونز پر۔

اس ابتدائی کامیابی کے بعد، BGNmobi نے اپنے عالمی یوزر بیس کے ‎50% کے ساتھ دوبارہ ایپ اوپن اشتہارات کے ساتھ ایک ٹیسٹ نافذ کیا۔ اس نے اسی سطح پر اپنی برقراریت کی شرح کو برقرار رکھتے ہوئے اپنے اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی میں ‎15% اضافہ دیکھا۔ اب یہ اپنی آٹھ ایپس میں سے سات میں ایپ اوپن اشتہارات کا استعمال کرتا ہے۔

اس کے بعد ڈویلپر نے اپنی DNS Charger ایپ پر ادائیگی نہ کرنے والے صارفین کو ہدف بنایا۔ جب انہوں نے سبسکرپشن اسکرین کو بند کیا تو عالمی صارفین میں سے نصف کو انعام پیش کرنے والے اشتہارات دکھائے گئے جو انہیں محدود وقت کے لیے ایپ کے مفت استعمال اور اس کی پریمیم خصوصیات کی پیشکش کی پیشکش کرتے تھے۔ باقی آدھے کو پیشکش موصول نہیں ہوئی۔

Göncü کا کہنا ہے کہ "ہماری برقراریت کی شرح کو متاثر کیے بغیر، انعام پیش کرنے والے اشتہارات نے ہماری مجموعی آمدنی میں ‎5% تک اضافہ کیا"۔ "یہ اشتہار اور سبسکرپشن کی آمدنی دونوں کو ملا کر ہے۔"

Göncü کا کہنا ہے کہ ان کی ٹیم AdMob، ‏Firebase ریموٹ کنفیگریشن اور Firebase کے دیگر پروڈکٹس کے استعمال کو وسعت دے گی۔ وہ کہتے ہیں کہ کسٹمرز کو سمجھنا مستقبل کی ترقی کو تیز کرنے کی کنجی ہے۔

Göncü کا کہنا ہے کہ Google AdMob اور Firebase کے ساتھ، "ہم اگلے 10M فعال صارفین تک پہنچنے کے لیے اپنے ایکو سسٹم کو وسعت دینا چاہتے ہیں۔"