กรณีศึกษา

Pandas of Caribbean เปลี่ยนไปใช้สื่อกลาง AdMob และรายงานว่า ROI เพิ่มขึ้น 30%

แท็ก

Pandas of Caribbean เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ตั้งอยู่ในฮ่องกง ซึ่งแอปของบริษัทมียอดดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านครั้งทั่วโลก บริษัทเริ่มจากเสนอเครื่องมือศึกษาพระคัมภีร์และขยายไปสู่เกมช่วงปลายปี 2021

ความท้าทาย

Pandas of Caribbean พึ่งพาการโฆษณาในแอปเป็นวิธีการสร้างรายได้หลัก ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 90% ของรายได้ทั้งหมด Panda จัดการการสื่อกลางในหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้เวิร์กโฟลว์ซับซ้อนเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่สอดคล้องกันและเป็นไปในเชิงลบ ส่งผลให้การคงผู้ใช้ไว้ลดลง

Pandas of Caribbean พึ่งพาการโฆษณาในแอปเป็นวิธีการสร้างรายได้หลัก ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 90% ของรายได้ทั้งหมด Panda จัดการการสื่อกลางในหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้เวิร์กโฟลว์ซับซ้อนเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่สอดคล้องกันและเป็นไปในเชิงลบ ส่งผลให้การคงผู้ใช้ไว้ลดลง

วิธีการ

Pandas ทดสอบสื่อกลาง AdMob กับ Wordaily ซึ่งเป็นหนึ่งในเกมที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท และพบว่าเมตริกรายได้และการคงผู้ใช้ไว้หลายรายการเพิ่มขึ้น ในที่สุดบริษัทก็ย้ายการเข้าชมของผู้ใช้ทั้ง 100% ไปยัง AdMob เพื่อให้ได้โฆษณาที่มีคุณภาพดีขึ้นและมีรายได้เพิ่มขึ้นโดยไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

ผลลัพธ์ที่ได้

  • +10%

    การคงผู้ใช้ไว้ในช่วง 1 วันดีขึ้น

  • +15%

    การคงผู้ใช้ไว้ในช่วง 30 วันดีขึ้น

  • +18%

    การเติบโตของรายได้ทั้งหมด

AdMob มีกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ซึ่งจะช่วยให้โฆษณาทุกชิ้นแสดงได้ทันเวลาและไม่รบกวนผู้ใช้ เมื่อแอปของเราพึ่งพาโฆษณาเป็นหลัก AdMob ช่วยให้เราสร้างสมดุลระหว่างการแสดงโฆษณากับประสบการณ์ของผู้ใช้ได้

- Yuxiao Liu , CFO ของ Pandas of Caribbean

  1. ผลลัพธ์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาได้ในปี 2024 ผลลัพธ์จริงอาจแตกต่างกันไป

ทรัพยากรที่เกี่ยวข้อง

ดูเพิ่มเติม