Адаптивные баннеры AdMob помогли компании Zaim увеличить эффективную цену за тысячу показов на 48 %

Zaim – одно из самых популярных в Японии приложений для ведения бюджета. Оно поддерживает добавление кредитных и дебетовых карт, чтобы пользователям было проще регистрировать их покупки, а также позволяет анализировать расходы по отдельным категориям (например, пользователи могут легко узнать, сколько они в среднем тратят на еду или на развлечения). В 2020 году издатель игры решил сменить решение для показа рекламы, поскольку объявления, которые видели пользователи, были плохо адаптированы для экранов устройств разных размеров. После перехода на адаптивный формат баннеров AdMob эффективная цена за тысячу показов на Android выросла на 48 % по сравнению с адаптивной рекламой другого поставщика. Для iOS адаптивные баннеры AdMob оказались на 27 % эффективнее, чем обычные. На Android показатель CTR для адаптивных баннеров был на 33 % выше, чем для рекламы от предыдущего поставщика.

Компания Zaim искала способ сделать рекламу более комфортной для пользователей, повысить прибыльность своего приложения для Android и увеличить доходы как от рекламы, так и от покупок в приложении. Имеющийся формат рекламы не был оптимизирован для экранов разных размеров, и это часто раздражало пользователей. В итоге компания Zaim решила попробовать AdMob. Араи (Arai), менеджер по рекламе компании Zaim, обратился в Google, чтобы получить подробную информацию о форматах и возможностях рекламы AdMob. Ему понравились адаптивные баннеры с оптимизацией для экранов разных размеров: благодаря такому формату всем пользователям Zaim будет удобно смотреть рекламу.

Специалисты Zaim с легкостью настроили рекламу и могли реализовывать все необходимые обновления, не привлекая никого со стороны.

В первую очередь их собственный разработчик Android создал версию приложения для внутреннего использования, где можно было тестировать рекламу, начиная с баннеров AdMob. Новый формат рекламы для Android оказался на 17 % эффективнее, чем исходные баннеры. Через пару недель компания выпустила версию приложения для внешнего использования, в которой также протестировала адаптивные баннеры.

Спустя месяц после перехода с обычных баннеров AdMob на адаптивные специалисты Zaim отметили, что эффективная цена за тысячу показов выросла ещё сильнее. Когда рост превысил 20 %, стало ясно, что пора полностью переключаться на адаптивные баннеры. В течение того же года доходы компании значительно выросли.

С момента запуска этой программы в 2020 году эффективная цена за тысячу показов для Android и iOS резко выросла. На Android прирост составил 48 %, а на iOS – 27 %. Кроме того, показатель CTR для адаптивных баннеров AdMob на Android оказался на 33 % выше, чем для объявлений с другой платформы. Эти результаты подтвердили исходное предположение специалистов Zaim о том, что адаптивные баннеры лучше воспринимаются пользователями. "Наш доход увеличился, – говорит Араи. – Коэффициент соответствия близок к 100 %, и я уверен, что мы всегда можем предоставить эффективное рекламное место".