Студия 111 Percent была основана в Южной Корее в 2015 году и получила широкую известность благодаря игре Random Dice. В этой стратегии игроки должны защищать башни, выстраивая комбинации из выпадающих костей. С 2019 года Random Dice скачали более 11 млн раз, и сейчас игра привлекает 400 тыс. активных пользователей за день.
Сначала компания 111 Percent пользовалась для получения дохода от рекламы и покупок в приложении Random Dice решением для медиации. Однако по мере роста бизнеса на каждодневную оптимизацию настроек просто перестало хватать ресурсов и времени. Чтобы справиться с этой ситуацией, компания стала пробовать альтернативные решения, в том числе назначение ставок AdMob. Так было принято решение интегрировать платформу AdMob и использовать назначение ставок для всех игроков Random Dice. Всего за три месяца компании удалось снизить временные затраты на 30 % и повысить эффективную цену за тысячу показов (eCPM) на 28 %.
Поиск удобства и путей роста
В 2020 году Random Dice, новая игра от набирающего обороты южнокорейского разработчика 111 Percent, стала настоящим хитом. Пользователям понравился режим "игрок против игрока" (PvP) и другие интересные функции. Для монетизации Random Dice разработчик использовал гибридную модель рекламы и покупок в приложении (на рекламу приходилось 15 % от общей суммы дохода). Решение для медиации на основе каскадной модели в целом устраивало компанию. Однако ежедневное обновление настроек было неудобным и отнимало много времени на анализ и обсуждение вносимых изменений. Кроме того, искать решение приходилось сразу для трех важных рынков.
Со временем специалисты 111 Percent стали узнавать больше о назначении ставок и других возможностях AdMob. Сеть AdMob уже тогда была для компании главным источником спроса и дохода от рекламы. Предполагалось, что внедрение этого решения упростит рабочие процессы, сэкономит время на управлении рекламой и, возможно, повысит доход от приложения Random Dice.
Быстрая и простая интеграция
Компания 111 Percent решила целиком перейти на AdMob. В июле 2021 года это решение было полностью интегрировано с Random Dice для всех пользователей.
"Настройка оказалась очень простой и понятной, – рассказывает Янг Сон-у, директор по маркетингу. – Все прошло почти без затруднений". Интеграция платформы, включая тестирование ее работы, заняла всего 23 недели.
Затем фокус компании сместился на назначение ставок AdMob. Нужно было понять, поможет ли это решение снизить издержки каскадной модели и повысить доходность приложения.
Назначение ставок AdMob: рост eCPMs и экономия времени
Спустя всего три месяца после интеграции назначения ставок и приложения Random Dice эффективная цена за тысячу показов выросла на 28 %. Также сотрудники 111 Percent стали тратить намного меньше времени на управление рекламой. "Нам больше не приходится обсуждать, что делать с настройками медиации: AdMob автоматически подбирает источники спроса с максимальными ставками", – говорит Сонг-у. Компания сократила временные издержки на 30 % и направила сэкономленное время на разработку игр, улучшение пользовательского опыта и поиски оптимальной стратегии монетизации для своей новой игры – Random Dice: Wars.
