Bus Simulator Indonesia – популярное мобильное приложение от компании Maleo. В нем пользователи со всего мира могут покататься по виртуальным индонезийским улицам на собственном автобусе. Игра собирает около 9,5 миллионов активных пользователей за месяц. Им нравится оригинальный контент, в том числе мелодичные звуки автобусных гудков, передающие атмосферу дорог Индонезии. Во время поездки водители виртуального автобуса могут даже услышать, как им кричат "Ом телолет ом!" – так индонезийские дети просят водителей посигналить, когда видят автобус.
Несколько лет назад команда разработчиков, распределенная не только по региону, но и по миру, добавила в Bus Simulator Indonesia медиацию AdMob, и реклама стала единственным источником дохода для них. Однако в Maleo искали новые способы увеличить доход и сделать это так, чтобы не перегружать команду и не раздражать пользователей. В 2021 году специалисты AdMob посоветовали команде Maleo попробовать аукционы, и разработчики последовали этой рекомендации. Результат превзошел ожидания – после интеграции аукционов в игру Bus Simulator Indonesia доход компании Maleo от рекламы вырос в 1,5 раза. Команда сэкономила ценные ресурсы, а пользователи практически не заметили изменений.
Культура экспериментов: тестирование и оптимизация
Даже при удаленной работе команда Maleo очень любит экспериментировать. Разработчики постоянно совершенствуют игры, чтобы поддерживать интерес пользователей, и тестируют рекламные сети на разных платформах, чтобы отказываться от неэффективных решений.
Им также приходилось тратить много времени на то, чтобы вручную настраивать каскад показа объявлений. В Maleo хотели повысить доход, чтобы инвестировать в развитие, но для этого требовалось что-то более эффективное.
Разработчики пробовали другие рекламные решения и платформы, однако особого роста дохода это не принесло. Когда Аюб (Ayub), директор компании Maleo, услышал о решении AdMob для назначения ставок на аукционах, он решил дать ему шанс. У компании уже был опыт применения ставок на других платформах медиации, но не в AdMob, которая и без того была самой эффективной рекламной сетью для Maleo.
Как назначение ставок в AdMob высвобождает ресурсы
Процесс интеграции ставок и медиации AdMob оказался для Maleo простым и эффективным. Руководство по реализации было понятным, а при возникновении любых вопросов (не только технических) разработчики всегда могли напрямую обратиться к команде AdMob. "Мы очень довольны поддержкой", – говорит Аюб. Компания Maleo реализовала ставки в приложении Bus Simulator сразу для всех пользователей, но перед этим специалисты убедились, что все рекламные сети работают без перебоев.
Когда в Maleo реализовали назначение ставок, стало заметно, сколько времени команда экономит благодаря отказу от работы с каскадом вручную. Были и неожиданные плюсы: уменьшилась задержка при показе объявлений, а поскольку решение AdMob объединяет платежи из участвующих рекламных сетей, компания Maleo смогла работать даже с небольшими сетями. Если бы все платежи приходилось обрабатывать самостоятельно, это было бы невозможно.
Даже спустя месяц работы со ставками преимущества нового подхода были очевидны. Однако настоящий масштаб улучшений стал понятен, когда в Maleo увидели финансовые результаты.
Рост доходов и экономия времени
Результаты эксперимента превзошли все ожидания Maleo. В 1,5 раза выросла не только эффективная цена за тысячу показов, но и средний доход на пользователя, и общий доход от рекламы.
Благодаря тому, что каскад не нужно обновлять вручную, управление рекламой теперь требует на 10 % меньше времени. Небольшая команда, которая раньше работала на пределе возможностей, крайне рада этим изменениям. Поскольку у компании Maleo стало больше как доходов, так и времени, специалисты могут сосредоточиться на развитии и расширять бизнес гораздо быстрее, чем изначально планировали, а также вкладывать больше средств в разработку продукта. "Аукционы в AdMob помогли нам удвоить темпы роста, – говорит Аюб. – Никакое другое решение не приносило нам столь значительных результатов".
Поскольку первый опыт был успешным, компания Maleo теперь собирается интегрировать платформу AdMob в другие свои игры. "У нас есть несколько игр в разработке, и мы очень хотим узнать, насколько эффективным для них будет назначение ставок", – говорит Аюб.
