Quando se trata da monetização de apps para dispositivos móveis, há muitas opções disponíveis. Neste artigo, falaremos sobre cinco estratégias comuns e discutiremos o possível impacto no crescimento e engajamento do app.
Modelo de versões gratuita e paga do app
Uma das estratégias de monetização de apps mais utilizadas é oferecer duas versões do aplicativo: uma gratuita e uma paga. Com essa abordagem, os desenvolvedores limitam alguns recursos no app gratuito para "incentivar" o usuário a fazer um upgrade para o app pago, ou monetizam a versão gratuita com publicidade no aplicativo.
Essa estratégia traz dois benefícios. Por um lado, oferece uma opção grátis para os usuários conhecerem as funcionalidades básicas do app sem pagar nada. Por outro, permite que o desenvolvedor aumente a base de usuários para uma possível monetização com upgrades ou publicidade no aplicativo.
Modelo de app gratuito com compras no aplicativo
Outra estratégia muito utilizada de monetização são as compras no aplicativo (IAP, na sigla em inglês). O app em si e as funções mais básicas são gratuitos. No entanto, se o usuário quiser recursos melhores, como ganhar vidas extras em um jogo ou ter acesso a recursos premium em um app de relacionamentos, ele precisará utilizar o modo pago.
Em alguns casos, os usuários ainda têm acesso a recursos premium sem pagar nada. Se eles forem pacientes o bastante para esperar que algumas funcionalidades sejam liberadas ou interagirem com o app com frequência, poderão usar a versão gratuita para sempre. Em outros casos, essas opções não estão disponíveis, e os desenvolvedores só liberam algumas funções sem custo, e outras são disponibilizadas via compra no aplicativo.
Modelo de app gratuito com assinatura
Alguns desenvolvedores preferem criar apps gratuitos com um modelo de assinatura. Nessa estratégia, o download é gratuito, e ele oferece acesso limitado ao conteúdo e serviço oferecido. O usuário precisa fazer um plano de assinatura para aproveitar todos os benefícios. Essa estratégia de monetização é geralmente aplicada em apps voltados para serviços (como o aplicativo de meditação Headspace) ou aqueles com foco em conteúdo, como notícias.
Com essa abordagem, o app é facilmente encontrado nas app stores como gratuito quando os usuários pesquisam um conteúdo relacionado. Essa opção é ótima para ajudar os desenvolvedores a criar uma base de usuários inicial e fazê-la crescer com as compras no aplicativo.
Modelo de app pago
Em alguns casos, os desenvolvedores disponibilizam os apps apenas na versão paga. Geralmente eles oferecem um valor exclusivo e difícil de ser encontrado em outro lugar. Essa estratégia de monetização é a mais comum entre os apps de produtividade.
Se você utilizá-la, os apps que criar precisarão oferecer valor suficiente ou funcionalidades exclusivas que atendam às necessidades dos usuários. Caso contrário, será difícil estabelecer uma base de usuários e gerar receita com o app.
Modelo de parceria
Se um app é muito conhecido em um mercado de nicho, as empresas dessa área podem contatar o desenvolvedor para discutir oportunidades de patrocínio e exibir as marcas delas aos usuários.
Então, quando você estiver planejando o próximo app que criará, pense na base de usuários que ele poderá atrair e os tipos de marca que se interessarão no seu público-alvo. Se essa base for grande o suficiente, a monetização via patrocínio de marcas, parcerias ou aquisição também será uma boa opção.
Para saber mais sobre as histórias de sucesso de clientes em monetização de apps e as inovações da AdMob, acesse o blog da AdMob e inscreva-se.
