Anúncios para dispositivos móveis: o segredo para lucrar com apps de jogos

Procurando a melhor maneira de lucrar com seu jogo para dispositivos móveis? Ao usar publicidade no app para gerar receita, os usuários podem jogar de graça enquanto você gera receita. Continue lendo para saber por que os desenvolvedores optam por gerar receita com anúncios e ver as práticas recomendadas para implementar anúncios no seu jogo para dispositivos móveis.

Os desenvolvedores sempre usaram uma ampla variedade de estratégias de monetização em jogos, incluindo modelos com assinatura e compra no aplicativo (IAP). Com IAPs, os usuários pagam por recursos para melhorar o desempenho no jogo. Porém, na maioria dos casos, apenas uma pequena parte dos usuários de apps fazem gastos desse tipo durante um determinado mês. Como resultado, muitos desenvolvedores estão usando a publicidade em dispositivos móveis como um meio para gerar novos fluxos de receita.

Nem todos os usuários estão dispostos ou podem pagar por jogos para dispositivos móveis ou itens de compra no aplicativo, então a publicidade se tornou a maneira mais utilizada de gerar receita. Essa solução é ideal para todos: desenvolvedores, usuários e anunciantes. Os desenvolvedores recebem a receita de que precisam para continuar produzindo o conteúdo que amam. Os usuários continuam aproveitando seus jogos favoritos gratuitamente, o que aumenta o engajamento e a retenção. Por fim, os anunciantes podem conquistar novos usuários com anúncios segmentados e relevantes.

Além de oferecer uma experiência gratuita ao usuário, a publicidade no app é um modelo flexível que pode ser combinado com outros fluxos de receita, como as IAPs. Cada vez mais desenvolvedores estão descobrindo que os anúncios podem coexistir com as IAPs sem prejudicar a receita. Eles também estão vendo que anúncios premiados podem até oferecer aos usuários uma prévia dos itens disponíveis para compra no aplicativo, ajudando a converter mais usuários não pagantes em compradores. De fato, vimos que a adoção da prática conhecida como "monetização híbrida" aumentou mais de 50% no último ano.¹ Continue lendo para saber como um desenvolvedor como você escolhe usar a publicidade no app na estratégia de monetização do jogo.

A desenvolvedora chinesa Avid.ly queria encontrar uma maneira de monetizar jogadores não pagantes para aumentar a receita. Com 2 milhões de usuários ativos diariamente em mais de 50 jogos para dispositivos móveis e apenas uma parte dos usuários fazendo compras no aplicativo, a Avid.ly viu que a publicidade oferecia um novo fluxo de receita. Ela começou a trabalhar com a AdMob para implementar intersticiais estáticos e anúncios de banner em alguns apps. Depois, definiu uma estratégia para manter a receita de IAPs e lucrar com a publicidade.

No segundo semestre de 2016, após o lançamento dos anúncios premiados pela AdMob, a Avid.ly decidiu adicionar esse formato a alguns jogos para dispositivos móveis. Embora inicialmente houvesse a preocupação de que os anúncios premiados prejudicariam a receita de IAPs, os resultados mostraram o efeito oposto. Em um dos jogos, a empresa teve um aumento de 40% na receita média por usuário, um crescimento de 18% na receita de compras no aplicativo e uma duração da sessão 20% maior. Agora a Avid.ly implementa anúncios premiados em todo o portfólio de jogos para dispositivos móveis.

Pronto para começar a implementar anúncios para dispositivos móveis nos seus jogos? A AdMob oferece uma ampla variedade de formatos de anúncio flexíveis, não invasivos e de alto desempenho para uma ótima experiência de anúncios no jogo.

Os anúncios de banner são fáceis de usar e ótimos para começar com a publicidade em dispositivos móveis. Os anúncios intersticiais oferecem uma experiência em tela cheia aos usuários. Os anúncios premiados proporcionam uma experiência altamente envolvente com valor agregado para os usuários na forma de recompensas no jogo. Por fim, se você quer adaptar a aparência dos anúncios ao conteúdo do jogo, os anúncios nativos são ideais. Seja qual for o formato selecionado, sua escolha afeta a experiência no jogo. A AdMob oferece diversos recursos para testar diferentes formatos de anúncio e analisar o desempenho dele com os usuários. Continue lendo para saber qual é o melhor formato para seus aplicativos.

O que é um anúncio de banner? São anúncios retangulares que podem ser fixados na parte inferior ou superior da tela, ou incorporados na tela inicial ou final de um nível. Eles são exibidos como texto, imagem ou vídeo.

Quando usar anúncios de banner? A implementação desse tipo de anúncio é muito simples. Eles se adaptam bem a jogos casuais e de tela única, porque geralmente é fácil reservar uma parte da tela para a publicidade. Esse formato ajuda a maximizar a exposição do anúncio enquanto o usuário joga sem interromper a experiência. Os espaços dedicados são atualizados automaticamente a uma taxa otimizada, calculada a partir de dados históricos, para oferecer anúncios novos e envolventes que complementam a experiência do usuário no jogo. Além disso, a AdMob oferece "banners inteligentes", que ajustam o tamanho do banner para se adaptar a diferentes dispositivos. Eles usam a largura total da tela e uma altura proporcional ao dispositivo, facilitando a veiculação de anúncios em aparelhos de tamanhos e orientações variadas.

Práticas recomendadas para implementar anúncios de banner:

• Eles podem ser posicionados na parte superior ou inferior da tela do app e precisam ser claramente distintos do conteúdo do jogo. Uma maneira de fazer isso é separar o anúncio dos elementos interativos. Por exemplo: coloque uma borda ao lado do anúncio de banner.
• Se o banner estiver fixado na parte superior ou inferior, use o recurso "banner inteligente" para que a AdMob ajuste automaticamente o tamanho dele à tela, garantindo a melhor experiência em diferentes dispositivos (smartphones, tablets etc.) e orientações (vertical e horizontal).
• Se você não quiser usar os banners inteligentes e preferir definir o tamanho manualmente, escolha aquele que tenha o melhor desempenho. Geralmente, os banners de 320x50 são a escolha ideal se o espaço para exibição do anúncio é fixo. Você pode usar 728x90 em dispositivos maiores, como tablets.
• Considere posicionar banners maiores em telas iniciais ou de apresentação, se houver espaço disponível. Nesses canais, os banners de 300x250 oferecem o melhor desempenho com tamanhos grandes.
• Por fim, use o recurso de taxa de atualização otimizada para que a AdMob maximize a receita para você, escolhendo a melhor frequência de acordo com o desempenho histórico.

O que é um anúncio intersticial? São sobreposições de tela cheia. A AdMob oferece diversos formatos envolventes de intersticiais, incluindo criativos interativos e anúncios em vídeo. O usuário consegue fechar um anúncio intersticial com facilidade.

Quando usar anúncios intersticiais? Eles são fáceis de implementar e não afetam o layout do conteúdo do jogo porque usam a tela inteira. São ideais para jogos com pontos de transição naturais entre loops, já que podem ser exibidos quando os usuários fazem uma pausa. Embora os anúncios intersticiais normalmente gerem menos impressões do que anúncios de banner, eles costumam oferecer um custo por mil impressões (CPM) muito maior, o que resulta em uma receita geral de publicidade significativa.

Práticas recomendadas para implementar anúncios intersticiais:

• Considere o fluxo do seu jogo. Os anúncios intersticiais podem ser inseridos naturalmente entre diferentes níveis ou estágios de um jogo.
• Pré-carregue os anúncios intersticiais para que o conteúdo do criativo seja armazenado em cache a tempo e esteja pronto para exibição quando o usuário chegar ao ponto de transição.
• Pense na reação do usuário no momento em que o intersticial for exibido para garantir que a experiência do anúncio não seja insatisfatória. Por exemplo, não insira anúncios intersticiais quando o usuário estiver tocando na tela, como no início de um nível. Eles ficarão incomodados ao ver um anúncio inesperado quando querem jogar.
• Não exiba uma quantidade excessiva de anúncios. Use o recurso de limite de frequência da AdMob para definir o número de intersticiais que um usuário vê em um determinado período de tempo. Uma boa estratégia para encontrar o limite de frequência ideal é começar baixo e ir aumentando aos poucos, para encontrar o volume certo para seu jogo. Assim, você pode exibir anúncios sem afetar negativamente a retenção de usuários.

O que é um anúncio nativo? Eles podem ser personalizados para combinar com o visual, layout e conteúdo do jogo. Os anúncios nativos geralmente incluem uma imagem principal ou um recurso de vídeo acompanhado por um texto que corresponde à história da campanha.

Quando usar os anúncios nativos? Por terem uma aparência que combina com o app, eles podem reduzir o desligamento de usuários e aumentar o valor em longo prazo. Esse tipo de anúncio é adequado para a maioria dos apps, desde que você esteja disposto a criar um layout envolvente para o anúncio.

Práticas recomendadas para implementar anúncios nativos:

• Combine com o estilo do seu conteúdo. Crie anúncios nativos parecidos com o conteúdo da tela usando indicações visuais, como cor, elevação ou sombras para diferenciá-los. Todos eles precisam incluir uma atribuição de anúncio, o ícone "Opções de anúncios" e não podem ser confundidos com botões de navegação.
• Inclua uma call-to-action clara para facilitar as interações do usuário.
• Use o MediaView para exibir o principal recurso de um anúncio nativo. Isso garante que os recursos de vídeo e imagem possam ser renderizados.
• Defina como você gostaria de integrar seus anúncios. Os anúncios nativos são ideais quando os usuários estão lendo algo na tela, não quando estão envolvidos na atividade principal do app. As abordagens mais usadas para integrá-los à experiência do jogo incluem colocar anúncios em um menu, em uma tela de apresentação antes do início do jogo ou em uma vitrine entre a compra no aplicativo e as opções de upgrade.

O que é um anúncio premiado? Nesse tipo de experiência, os usuários interagem com um anúncio em troca de uma "recompensa" no app, como tempo extra para jogar, poderes especiais e recursos disponíveis apenas por meio de compras no aplicativo. Esse formato renderiza anúncios em vídeo e interativos, como anúncios jogáveis.

Por que usar anúncios premiados? Eles dão ao usuário o controle sobre a experiência do anúncio: é possível interagir em troca de uma recompensa valiosa. Os anúncios premiados estão sendo cada vez mais usados em jogos, porque incentivam o engajamento do usuário e oferecem um aumento considerável na receita dos desenvolvedores. No último ano, o número de apps que usa anúncios premiados aumentou em quatro vezes.² Geralmente, esse tipo de anúncio tem o maior eCPM de todos os formatos, já que o engajamento é maior e o desempenho é superior. No entanto, como o volume de impressões está diretamente relacionado às taxas de aceitação do usuário, os anúncios premiados só apresentam um bom desempenho se oferecem recompensas valiosas no momento certo.

Práticas recomendadas para implementar anúncios premiados:

• Considere quando e onde seus usuários terão interesse em interagir com um anúncio e receber uma recompensa, além da quantidade e o tipo do prêmio. Por exemplo, ofereça a opção de assistir a um anúncio para continuar jogando quando o usuário "morrer" em um jogo, em vez de reiniciar o nível. Outra opção é conceder pontos de bônus em jogos progressivos para que os usuários avancem mais rapidamente.
• Use anúncios premiados para complementar compras no aplicativo. Alguns desenvolvedores tiveram sucesso ao permitir que os usuários consumissem itens geralmente oferecidos por IAPs. Quando eles testam a versão premium do app, é mais provável que comprem algo no futuro.
• Teste diferentes tipos de recompensa e quantidades até encontrar a fórmula ideal para seu jogo. Uma solução eficiente de teste A/B, como a Configuração remota do Firebase, pode ser usada para realizar esses experimentos.
• Por fim, como no caso dos intersticiais, verifique se os anúncios são carregados com antecedência, para que os criativos estejam salvos em buffer e prontos para exibição quando o usuário visualizá-los.

Muitos desenvolvedores de jogos usam uma combinação de formatos de anúncios para maximizar a receita. Por exemplo, você pode fixar anúncios de banner na parte inferior do jogo ao exibir intersticiais no fim de um nível e oferecer vidas extras ou pontos de bônus com anúncios premiados ao mesmo tempo. Com a Google AdMob, é possível aumentar a receita para continuar fazendo o que você mais ama: desenvolver jogos.

Pronto para testar a Google AdMob? Comece agora mesmo.