Las personas de todo el mundo pueden navegar virtualmente por las calles de Indonesia en su propio autobús personalizado, gracias a la popular aplicación para dispositivos móviles del desarrollador Maleo: Bus Simulator Indonesia. El juego de simulación cuenta con una gran comunidad de 9.5 millones de usuarios activos por mes que disfrutan de su abundante contenido local, incluidos los sonidos melódicos de las bocinas de los autobuses del país. Mientras conducen, los usuarios se encuentran incluso con multitudes digitales que gritan "¡Om Telolet Om!" (un grito habitual de los niños para pedir a los conductores de autobús que toquen la bocina al pasar).
El equipo integró la Mediación de AdMob en Bus Simulator Indonesia hace varios años, y el juego generó ingresos solo a través de anuncios. Pero con un escaso personal repartido por toda la región y el mundo, Maleo buscó nuevas formas de aumentar los ingresos sin agotar los recursos ni afectar la experiencia del usuario. En 2021, el equipo de AdMob recomendó la licitación, y Maleo decidió probarla. Tras integrar la licitación en Bus Simulator Indonesia, los ingresos publicitarios de Maleo mejoraron en un 50%, lo que superó las expectativas, a la vez que pudo preservar la experiencia del usuario y se ahorraron importantes recursos a la empresa.
Prueba y optimización en una cultura experimental
A pesar de la distancia, el espíritu experimental de Maleo es muy profundo. El equipo mejora constantemente sus juegos para mantener el interés de los usuarios y siempre está probando redes de publicidad en varias plataformas a fin de eliminar las que tienen un bajo rendimiento.
También dedicaron una cantidad significativa de tiempo a actualizar manualmente su cascada. Maleo quería aumentar las ganancias para financiar la expansión operativa, pero necesitaba encontrar una forma más eficiente de conseguirlo.
Probaron otras soluciones y plataformas de anuncios, pero ninguna de ellas les permitió aumentar sus ganancias. Cuando Ayub, director de Maleo, se enteró de la solución de licitación de AdMob, decidió probarla. Maleo ya realizaba licitaciones a través de otras plataformas de mediación, pero todavía no lo hacía a través de AdMob, que era siempre la red de mayor rendimiento de Maleo.
Liberación de recursos con la licitación de AdMob
Para Maleo, integrar la licitación con la Mediación de AdMob fue un proceso eficaz y sin complicaciones. La guía de implementación fue fácil de entender, y cada vez que surgió alguna pregunta técnica o no técnica, se comunicaron directamente con su equipo de AdMob. "No podríamos estar más contentos con el apoyo que recibimos", dice Ayub. Maleo implementó la licitación en la aplicación Bus Simulator para todos los usuarios a la vez y comprobó minuciosamente que cada red de publicidad funcionara correctamente.
Una vez configurada la licitación, Maleo se dio cuenta de la cantidad de tiempo que el equipo estaba ahorrando, debido a que ya no tenía que trabajar manualmente en la creación y administración de cascadas. También hubo beneficios inesperados: la latencia de los anuncios mejoró y, como la licitación de AdMob consolidó el pago de las redes de publicidad participantes, Maleo pudo trabajar con redes más pequeñas que quizás habrían descartado si tuviesen que procesar todos esos pequeños pagos ellos mismos.
Tras un mes de funcionamiento de la licitación, los beneficios operativos eran evidentes, pero no fue hasta que Maleo comprobó las cifras de ingresos que el equipo se dio cuenta de lo mucho que habían mejorado las cosas.
Una afluencia de ganancias y ahorro de tiempo
Para Maleo, los resultados del experimento fueron superiores a todo lo que habían visto antes. Las métricas aumentaron en todos los ámbitos. El equipo experimentó un aumento del 50% en el costo por cada mil impresiones efectivo (eCPM), en el promedio de ingresos por usuario (ARPU) y en los ingresos publicitarios totales.
Gracias a que ya no actualiza manualmente su cascada, Maleo dedica un 10% menos de tiempo a administrar las gestiones de anuncios. El pequeño pero ágil equipo, que antes no daba abasto, agradeció la nueva eficiencia. El aumento de las ganancias y el ahorro de tiempo adicional permitieron a Maleo centrarse en la ampliación de su equipo y sus operaciones mucho más rápido de lo que habían planeado en un principio, al tiempo que invertían más en el desarrollo de productos. "La licitación de AdMob nos ayudó a duplicar nuestra tasa de crecimiento", dice Ayub. "Ninguna otra solución nos ofreció una ganancia tan significativa".
Tras el éxito de su lanzamiento, Maleo tiene previsto integrar la plataforma de AdMob en más juegos. "Tenemos unos cuantos títulos en desarrollo y estamos entusiasmados por ver hacia dónde van las cosas con la licitación", dice Ayub.
