Go'Rewards, una popular app complementaria del juego Monopoly Go!, ofrece a su exclusiva base de usuarios una forma sencilla y conveniente de encontrar y recopilar recompensas diarias en un solo lugar. Para su fundador, Jordan Couturier, cuidar la comunidad de la app y la experiencia del usuario es lo más importante.
El desafío
El equipo de Go'Rewards deseaba aumentar significativamente sus ingresos publicitarios para impulsar un mayor crecimiento. Sin embargo, no sabía cómo equilibrar este aumento con su enfoque centrado en el usuario. ¿Cómo es posible aumentar los ingresos y, al mismo tiempo, brindar a los usuarios una experiencia que les agrade? La empresa necesitaba una estrategia que permitiera generar más valor con el inventario de anuncios existente sin agregar más posiciones de anuncios ni formatos intrusivos. El objetivo era proteger la calidad de la experiencia del usuario para minimizar la deserción y lograr que el público siguiera regresando.
El enfoque
Para lograr su objetivo, el equipo se enfocó en obtener más valor con su configuración de anuncios existente. Gracias a la integración de tres nuevas redes de publicidad (dos de ellas ofertantes de SDK externas) en su configuración de Mediación de Google AdMob, la empresa pudo aprovechar una mayor demanda de alta calidad.
De esta manera, pudo aumentar significativamente la competencia por cada impresión de anuncio. Con más anunciantes compitiendo por el mismo espacio publicitario, Go'Rewards logró su objetivo de aumentar el eCPM promedio y maximizar el valor de cada solicitud de anuncio en una semana, lo que garantizó que obtuviera el precio óptimo en cada ocasión.
Los resultados
Gracias a la diversificación de sus fuentes de demanda a través de la Mediación de AdMob, Go'Rewards logró aumentos del 14% en los ingresos publicitarios generales y del 15% en su eCPM. Este crecimiento se logró sin dejar de lado el compromiso con una experiencia del usuario positiva, lo que demuestra la capacidad de AdMob para ofrecer monetización y retención de usuarios
Go'Rewards logró aumentar sus ingresos optimizando estratégicamente la monetización de sus anuncios sin perder de vista su enfoque en la experiencia del usuario. Esto demuestra que es posible generar un crecimiento excepcional y, al mismo tiempo, priorizar a los usuarios.
