86% mehr Werbeumsatz dank AdMob Mediation und Anzeigen mit Prämie

Die Firma CookApps mit Sitz in Südkorea entwickelt Spiele für soziale Netzwerke und Mobilgeräte, die allein in Nordamerika und Europa 80 Millionen Spieler erreichen. CookApps hat Erfolgstitel wie Buggle, Pengle, Pudding Pop und Bubble CoCo herausgebracht – ein Spiel, in dem Spieler Blasen abschießen müssen, um zu gewinnen. CookApps wollte den Anzeigenumsatz seiner Spiele-Apps steigern, ohne die Nutzerfreundlichkeit zu beeinträchtigen. Dafür nutzte das Unternehmen Videoanzeigen mit Prämie und die Vermittlung von Google AdMob, was zu einem Umsatzwachstum von 86 % und einem Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes pro täglich aktivem Nutzer (ARPDAU) von 4 % führte.

Normalerweise generierte CookApps Umsatz aus seinen Spielen durch In-App-Käufe. Das Unternehmen stellte jedoch fest, dass wie in den meisten Spiele-Apps nur 1,5 % seiner aktiven Spieler tatsächlich etwas kauften. In Verbindung mit den steigenden Kosten für die Akquise neuer Nutzer stellte CookApps fest, dass der Umsatz aus In-App-Käufen allein nicht ausreichte. CookApps musste eine Möglichkeit finden, Umsatz mit den mehrheitlich nicht zahlenden Nutzern zu generieren, ohne dabei den Spielspaß zu beeinträchtigen oder die Investitionsbereitschaft der zahlenden Spieler zu verringern. Daher entschied sich das Team für Anzeigen.

Um eine werbeunterstützte Umsatzquelle aufzubauen, musste CookApps dafür sorgen, dass ausreichend Werbetreibende um das Anzeigeninventar des Unternehmens konkurrierten. Das Team wusste, dass es durch Vermittlung Anzeigen aus mehreren Werbenetzwerken ausliefern konnte und dabei die wenigsten Software Development Kits (SDK) in seinen App-Code aufgenommen würden.

CookApps startete zunächst mit nur einem Werbenetzwerk, stellte jedoch bald angesichts der steigenden Nutzerzahl fest, dass eines nicht ausreichte, um eine hohe Ausführungsrate zu erreichen. Ab diesem Zeitpunkt wurde die Vermittlung für das Team interessant. "Wir haben uns ohne zu zögern für AdMob entschieden, da es die zuverlässigste und transparenteste Plattform auf dem Markt war. Darüber hinaus bietet das Tool leistungsstarke Funktionen wie die Werbenetzwerkoptimierung (WNO), die unsere tägliche Arbeit erheblich vereinfachen und es uns gleichzeitig ermöglichen, den Anzeigenumsatz aus mehreren Quellen zu steigern", so Boram Ku, Director of Marketing and Monetization bei CookApps.

Nach Einführung der Vermittlung entwickelte CookApps nutzerfreundliche Anzeigen, um nicht zahlende Spieler anzusprechen und gleichzeitig den Umsatz aus In-App-Käufen zu sichern. Es wurden Videoanzeigen mit Prämie in der App Bubble CoCo implementiert, weil diese Anzeigen eine Art Belohnungssystem ermöglichten, in dem Nutzer durch das Ansehen einer Videoanzeige im Gegenzug ein kostenloses Leben im Spiel erhalten.

Anschließend führte CookApps einen A/B-Test mit mehreren Anzeigenplatzierungen unter allen Bubble CoCo-Nutzern durch, um herauszufinden, welche Implementierung ihnen am meisten gefällt und sie anspricht. Über einen Zeitraum von zwei Wochen beobachtete CookApps den Umsatz aus In-App-Käufen und die Sitzungsdauer. Dabei stellte sich heraus, dass die Pop-up-Anzeigen eine viel bessere Auswirkung auf Umsatz und Interaktion hatten.

Nachdem CookApps anfing, in Bubble CoCo Pop-up-Anzeigen mit Prämie auszuliefern, stieg der Anzeigenumsatz der App explosionsartig um 86 %. Darüber hinaus erhöhte sich der durchschnittliche Umsatz pro täglich aktivem Nutzer (ARPDAU) um 4 %. Dieser Anstieg bewies, dass Anzeigen mit Prämie neben In-App-Käufen eine neue Einnahmequelle schaffen, wenn sie den richtigen Spielern präsentiert werden.

Durch Vermittlung konnte der Umsatz gesteigert werden, indem noch mehr Anzeigenquellen für die Anzeigen eingeführt wurden und ganz einfach verwaltet werden konnten. CookApps aktivierte die Werbenetzwerkoptimierung (WNO) und ermöglichte AdMob damit die automatische Verwaltung der Vermittlungskette anhand von App-Traffic, Verlaufsdaten und Informationen aus den einzelnen Werbenetzwerken. Durch die Aktivierung von WNO und Echtzeit-eCPM fanden CookApps heraus, dass die Vermittlung von AdMob höhere CPMs als andere Plattformen bietet, die das Unternehmen bisher getestet hat.

"Wir fanden es toll, dass AdMob jederzeit hervorragenden technischen Support auf Koreanisch für die Vermittlung bietet", berichtet Boram Ku. "Das war für uns sehr wichtig, da viele unserer Entwickler kein Englisch sprechen."

Nachdem CookApps den Erfolg von Anzeigen mit Prämie und Vermittlungen in Bubble CoCo gesehen hatte, entschied sich das Unternehmen, beides in all seinen Apps zu implementieren, um in Zukunft noch mehr Placements und neue Anzeigenformate anzubieten.