نجاح شركة CookApps في زيادة أرباح إعلاناتها بنسبة 86% باستخدام "الإعلانات بمكافأة" والتوسّط من AdMob

نجحت شركة CookApps بكوريا الجنوبية في إنشاء ألعاب على وسائل التواصل الاجتماعي والأجهزة الجوّالة تصل إلى 80 مليون لاعب في أمريكا الشمالية وأوروبا فقط. وقد أصدرت شركة CookApps ألعابًا حققت نجاحًا باهرًا، مثل Buggle وPengle وPudding Pop وBubble CoCo، وهي لعبة يحقق اللاعبون فيها الفوز بإطلاق فقاعات. وقد أرادت شركة CookApps زيادة أرباح الإعلانات المحققة من تطبيقاتها للألعاب على الأجهزة الجوّالة بدون التأثير على تجربة المستخدم. وقررت الشركة استخدام إعلانات الفيديو بمكافأة والتوسّط من Google AdMob، ما أدى إلى تحقيق زيادة بنسبة 86% في أرباح الإعلانات وزيادة بأكثر من 4% في متوسط الأرباح لكل مستخدم نشط يوميًا (ARPDAU).

اعتادت شركة CookApps تحقيق الربح من ألعابها من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق، لكنها اكتشفت أن 1.5% من لاعبيها النشطين فقط يجرون عمليات شراء، مثلها في ذلك مثل معظم تطبيقات الألعاب. عند إضافة ذلك إلى ارتفاع تكاليف اكتساب المستخدمين الجدد، اكتشفت الشركة أن أرباح الشراء داخل التطبيق وحدها لم تكن تحقق الأداء المطلوب. كانت CookApps بحاجة إلى طريقة لتحقيق الأرباح من معظم المستخدمين غير المنفقين بدون التأثير سلبًا على تجربة التطبيق أو رغبة اللاعبين المنفقين في الإنفاق، لذلك لجأت إلى الإعلانات.

لإنشاء مصدر للأرباح يعتمد على الإعلانات، كانت CookApps بحاجة إلى إيجاد منافسة بين المعلنين على مساحتها المتوفرة للإعلانات. وقد كانت الشركة تعرف أن ميزة التوسّط ستسمح لها بعرض الإعلانات من شبكات إعلانات متعددة بإضافة أقل عدد ممكن من حزم تطوير البرامج (SDK) إلى رمز تطبيقاتها.

بدأت CookApps بشبكة إعلانات واحدة فقط، لكنها سرعان ما أدركت أن واحدة لم تكن تكفي لتحقيق معدلات التعبئة المرتفعة المتاحة بفضل نمو قاعدة مستخدمي تطبيقاتها. بدأت الشركة حينئذٍ في توجيه انتباهها إلى ميزة التوسّط. وقالت بورام كو، مديرة قسم التسويق وتحقيق الربح في شركة CookApps، "اخترنا الاستعانة ببرنامج AdMob بدون تردد لأنه كان أكثر المنصّات المتوفّرة موثوقية وشفافية. إضافةً إلى ذلك، فهو يوفّر ميزات فعّالة، مثل ميزة ANO التي تسهّل مهامنا اليومية بشكل كبير، كما تسمح لنا في الوقت نفسه بتحقيق أعلى أرباح ممكنة للإعلانات من مصادر متعدّدة".

في ظل تنفيذ ميزة التوسّط، انتقلت شركة CookApps إلى إنشاء تجربة إعلان شيقة لجذب اللاعبين غير المنفقين مع حماية أرباح الشراء داخل التطبيق في الوقت نفسه. وقد نفّذت إعلانات الفيديو بمكافأة في تطبيق Bubble CoCo لأنها وفّرت عملية تبادل قيّمة من خلال تزويد المستخدمين بمحاولة إضافية مجانًا في مقابل مشاهدة إعلان فيديو.

بعد ذلك، أجرت CookApps اختبارات A/B على عدد من مواضع الإعلانات عبر قاعدة مستخدمي Bubble CoCo بالكامل بهدف تحديد أفضل عملية تنفيذ للمحافظة على رضا العملاء وتفاعلهم. ومن خلال مراقبة أرباح الشراء داخل التطبيق ومدة الجلسة على مدار أسبوعين، وجدت شركة CookApps أن الإعلانات في النوافذ المنبثقة كانت تحقق أداءً أفضل بكثير في ما يتعلق بالأرباح والتفاعل.

بعد عرض الإعلانات بمكافأة في نافذة منبثقة ضمن تطبيق Bubble CoCo، شهدت شركة CookApps نموًا هائلاً بنسبة 86% في أرباح إعلانات التطبيق. إضافةً إلى ذلك، فقد حققت زيادة بنسبة 4% في متوسط الأرباح لكل مستخدم نشط يوميًا (ARPDAU). وقد أثبتت هذه الزيادة الكبيرة والمفاجئة أنه عند عرض الإعلانات بمكافأة للشرائح الملائمة من اللاعبين، توفّر مصدرًا جديدًا للأرباح علاوةً على عمليات الشراء داخل التطبيق.

ساعدت ميزة التوسّط في تحقيق أعلى أرباح ممكنة من خلال تقديم المزيد من مصادر الطلب على الإعلانات وإدارتها بدون جهد يُذكر. ومن خلال تفعيل ميزة تحسين شبكة الإعلانات (ANO)، سمحت شركة CookApps لبرنامج AdMob بإدارة سلسلة التوسّط تلقائيًا استنادًا إلى الزيارات الواردة إلى التطبيق والبيانات السابقة والمعلومات المستمدة من كل شبكة إعلانات. وفي ظل تفعيل ميزتَي ANO والتكلفة الفعلية المباشرة لكل ألف ظهور، وجدت شركة CookApps أن توسّط AdMob زوّدها بتكلفة أقوى لكل ألف ظهور مقارنةً بالمنصّات الأخرى التي جرّبتها في السابق إلى جانب ظهورها على مستوى العالم.

تابعت بورام حديثها وقالت، "ما أعجبنا هو أن AdMob زوّدنا بدعم فني مميّز للتوسّط في كوريا متى احتجنا إليه. وكان ذلك مهمًا جدًا بالنسبة إلينا لأن الكثير من مطوّري البرامج العاملين في الشركة لا يتحدثون اللغة الإنجليزية".

بعد نجاح الإعلانات بمكافأة والتوسّط في تطبيق Bubble CoCo، قررت شركة CookApps تنفيذهما في كل تطبيقاتها، كما تعتزم التوسّع إلى المزيد من المواضع وإضافة أشكال إعلانات جديدة في المستقبل.