行動廣告：透過遊戲應用程式營利的關鍵

還在尋找最理想的行動遊戲營利方式嗎？只要透過應用程式內廣告營利，您就能一面讓使用者免費玩遊戲，一面賺取收益。本文將說明開發人員為何選擇透過廣告營利，以及在行動遊戲中導入廣告的最佳做法。

開發人員歷來採用過各式各樣的遊戲營利策略，例如訂閱和應用程式內購 (IAP) 模式。IAP 可讓使用者付費購買額外功能，以提升自己的遊戲成績。但一般而言，每個月進行應用程式內購的行動應用程式使用者僅佔極低比例。因此，不少開發人員開始轉投入行動廣告，為自己開拓新的收益來源。

如果一款行動遊戲必須付費，或非得掏錢買內購項目才能暢玩，可能會令不少使用者望之卻步。無怪乎廣告已成為時下最熱門的應用程式營利方式！行動應用程式廣告能讓開發人員、使用者與廣告客戶三方皆大歡喜：開發人員能藉此獲得收益，持續投入開發自己熱愛的內容；使用者能繼續免費玩自己喜歡的遊戲，主動參與度與留存率也會因此提高；而廣告客戶則能透過精準且符合需求的廣告拓展新客群。

應用程式內廣告是一種高度靈活的營利模式，不但能提供免費使用者體驗，還能與應用程式內購等收益來源搭配運作。越來越多的開發人員發現，搭配使用廣告與應用程式內購，並不會對收益造成負面影響。開發人員還觀察到，他們可利用獎勵廣告讓使用者體驗或預覽應用程式內付費道具，促使更多未付費使用者掏錢購買。事實上，我們發現所謂「混合營利策略」的採行率過去一年內成長了超過 50%。¹ 如想瞭解同業開發人員如何將應用程式內廣告納入其遊戲營利策略，請繼續閱讀本文。

中國開發商 Avid.ly 想要設法從未付費遊戲玩家身上獲利，藉此提高營收。Avid.ly 旗下共有超過 50 款行動遊戲，並擁有超過 200 萬名每日活躍使用者，但當中會進行應用程式內購者只佔一小部分。因此，Avid.ly 決定將籌碼押在應用程式內廣告上。與 AdMob 合作之初，Avid.ly 先選定了幾款應用程式導入靜態插頁式廣告和橫幅廣告。他們的策略是要提高廣告收益，但仍保留應用程式內購獲利模式。

隨著 AdMob 在 2016 年夏季推出獎勵廣告，Avid.ly 決定進一步為旗下數款行動遊戲導入獎勵廣告。儘管 Avid.ly 一開始擔心獎勵廣告會瓜分應用程式內購的獲利，結果卻恰恰相反。Avid.ly 其中一款行動遊戲的單一使用者平均收益增加了 40%，應用程式內購收益提升了 18%，工作階段長度也增加了 20%。見證此成果後，如今 Avid.ly 旗下所有行動遊戲均已導入獎勵廣告。

準備好為自家遊戲導入行動廣告了嗎？AdMob 提供多種可靈活調整、不干擾使用者且成效良好的廣告格式，可幫助您在遊戲中打造絕佳的廣告體驗。

橫幅廣告簡單易用，是行動廣告新手的入門首選。插頁式廣告能為使用者提供全螢幕廣告體驗。獎勵廣告則能在打造精彩廣告體驗之餘，以遊戲內獎勵的形式帶給使用者附加價值。最後，如果想要根據遊戲內容量身打造廣告外觀，原生廣告將是絕佳選擇。您選擇的廣告格式不同，打造出的遊戲體驗也將有所差異。AdMob 提供多種資源，可協助您測試不同的廣告格式，並得知每種格式的成效分析結果。請繼續閱讀本文，瞭解如何判斷哪種格式最適合您的應用程式。

什麼是橫幅廣告？橫幅廣告是一種矩形廣告，可固定於遊戲畫面底部或頂端的可用空間，或嵌入標題或關卡結束畫面中。橫幅廣告可採用文字、圖片或影片形式呈現。

橫幅廣告的適用時機為何？導入橫幅廣告毫不費力。在休閒小遊戲和單一畫面遊戲中保留部分畫面用於廣告並不困難，因此這兩種遊戲十分適合使用橫幅廣告。橫幅廣告會在使用者玩遊戲期間，設法為您爭取最高的廣告曝光率，而且完全不會打擾到使用者。系統會依據歷來資料計算出最理想的重新整理頻率，並根據該頻率自動重新整理橫幅廣告版位，向使用者放送最新出爐的吸睛廣告，讓他們的遊戲體驗更上一層樓。此外，AdMob 還提供會根據裝置自動調整大小的「智慧型橫幅廣告」。這種廣告會佔滿畫面寬度，高度則會依據畫面進行調整，因此能在各種大小的裝置以及不同方向的螢幕上輕鬆放送。

導入橫幅廣告的最佳做法：

• 橫幅廣告可以放在應用程式畫面的頂端或底部，且必須與遊戲內容清楚區分。其中一種做法是區隔廣告與互動式元素，例如為橫幅廣告加上邊框。
• 如果您的橫幅廣告固定在畫面頂端或底部，則可以使用「智慧型橫幅廣告」，讓 AdMob 自動依據螢幕大小調整廣告尺寸，確保您的橫幅廣告能在各種裝置 (智慧型手機、平板電腦等) 及不同方向的螢幕 (橫向和縱向) 上提供絕佳體驗。
• 如果您不想使用智慧型橫幅廣告，而希望手動設定橫幅廣告的大小，請務必選擇能帶來最佳成效的尺寸。一般來說，在大小固定的多媒體廣告空間上，使用 320x50 橫幅廣告的效果最佳；至於平板電腦等較大型裝置則建議使用 728x90。
• 如果有充裕的廣告空間可供使用，則可考慮在標題或啟動畫面中放置大型橫幅廣告。就可容納大型橫幅廣告的刊登位置而言，放送 300x250 橫幅廣告的成效最佳。
• 最後，別忘了使用最佳化重新整理頻率功能，讓 AdMob 依據過往成效為您選定最佳頻率，讓您的收益達到最高峰。

什麼是插頁式廣告？插頁式廣告是全螢幕重疊廣告。AdMob 提供各種精彩迷人的插頁式廣告格式，包括互動式廣告素材和影片廣告。如果使用者不想收看，也可隨時輕鬆關閉廣告。

插頁式廣告的適用時機為何？插頁式廣告十分容易導入，而且由於是全螢幕式廣告，因此不會影響遊戲內容的版面配置。如果遊戲迴圈之間存在自然轉換點，就非常適合使用這類廣告，因為您可以在使用者玩遊戲的空檔向他們顯示廣告。雖然插頁式廣告的曝光量通常不及橫幅廣告，千次曝光出價卻常高出許多，因此對整體廣告營收來說影響甚鉅。

導入插頁式廣告的最佳做法：

• 考量遊戲的整體流程。插頁式廣告應以毫無違和感的方式，在遊戲換關期間顯示。
• 預先載入插頁式廣告，這樣才能及時快取廣告素材內容，並在使用者抵達轉換點時立即顯示。
• 站在使用者的角度，思考放送插頁式廣告的合適時機，以免造成使用者不快。比方說，使用者在即將進入新關卡時，多半會處於一種蓄勢待發的狀態，這時就不適合顯示插頁式廣告。如果廣告在使用者準備好要玩遊戲時突然出現，可能就會引起使用者的不悅。
• 避免讓使用者受到過多廣告轟炸。您可運用 AdMob 的展示頻率上限功能，限制使用者在一段時間內看到的插頁式廣告數量。若您想找出最合適的展示頻率上限，不妨先從較低的頻率開始，再逐漸增加至最適合自家遊戲的數量。如此一來，您就可以在導入廣告的同時，守住原本的使用者留存率。

什麼是原生廣告？原生廣告可配合遊戲的視覺設計、版面配置和內容量身打造，通常是由一個主要的圖片或影片素材資源，搭配符合廣告活動主題的文字所組成。

原生廣告的適用時機為何？原生廣告能與您應用程式的外觀和風格完美融合，因此能減少客戶流失並提升長期價值。大多數的應用程式都適合使用原生廣告，但前提是您必須投入心力設計出美觀的廣告版面配置。

導入原生廣告的最佳做法：

• 與內容風格一致。原生廣告採用的設計應與同一畫面的內容相仿，並使用色彩、漸層或陰影等視覺提示加以區隔。所有原生廣告都必須加入廣告標示和 AdChoices 圖示，不能使人誤以為是導覽按鈕。
• 顯示明確的行動號召，讓使用者更容易與您互動。
• 使用 MediaView 顯示原生廣告的主要素材資源，確保影片和圖片素材資源都能正常顯示。
• 慎選廣告導入時機。顯示原生廣告的最佳時機是當使用者瀏覽畫面時，而非當他們正在進行應用程式的主要活動時。在遊戲中整合原生廣告的常見做法包括：將廣告置於選單中、遊戲開始前的啟動畫面中，或應用程式內購與升級選項之間的商店畫面中。

什麼是獎勵廣告？獎勵廣告的運作方式是讓使用者選擇與廣告互動，藉此換取應用程式中的「獎勵」，包括延長遊戲時間、強化道具，以及只能透過應用程式內購取得的功能等。獎勵廣告會以影片廣告和互動式廣告 (例如可試玩廣告) 的形式放送。

使用獎勵廣告的好處：獎勵廣告能讓使用者掌控廣告體驗，由使用者自行決定是否要與廣告互動，以換取有價值的獎勵。獎勵廣告既能吸引使用者參與，又能大幅提升開發人員的收益，因此熱門程度在遊戲類應用程式中日益水漲船高。去年採用獎勵廣告的應用程式數量整整增加了 4 倍。² 獎勵廣告對使用者主動參與度的貢獻是廣告客戶有目共睹的，加上成效遠勝以往，因此有效千次曝光出價常在所有廣告格式中居冠。但由於曝光量與使用者點閱率直接相關，因此獎勵廣告必須抓準時機提供有價值的獎勵，才能取得良好成效。

導入獎勵廣告的最佳做法：

• 思考在什麼時機放送廣告，最能吸引使用者與廣告互動換取獎勵，並決定理想的獎勵數量和類型。舉例來說，您可以趁使用者在遊戲中「死掉」時，讓他們選擇觀看影片以換取繼續遊戲的機會，而不用從頭再玩一次。如果是練功型遊戲，則可以提供額外積分讓使用者能更快晉級。
• 搭配應用程式內購使用獎勵式廣告。有些開發人員發現，讓使用者試用應用程式內購項目，效果絕佳。使用者一旦親自體驗到應用程式付費版本的優勢，未來進行應用程式內購的機率也就大幅增加。
• 在遊戲中持續實驗不同類型和數量的獎勵，直到找到最理想的組合為止。您可以使用 Firebase 遠端設定等功能強大的 A/B 測試解決方案進行這類實驗。
• 最後，和插頁式廣告相同，請務必預先擷取廣告，以確保當使用者選擇進行互動時，廣告素材已完成緩衝處理，並能立即放送。

許多遊戲開發人員會搭配運用多種廣告格式，為自己爭取最高收益。舉例來說，您可以在遊戲底部固定顯示橫幅廣告，並在各關卡結束時顯示插頁式廣告，同時利用獎勵廣告提供額外生命或積分。Google AdMob 會自動為您爭取最高收益，讓您可以一頭栽進自己最心愛的遊戲開發工作中。

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