Game Insight 藉助 AdMob 智慧分眾功能將廣告收益提升 30%

Game Insight 於 2009 年在立陶宛維爾紐斯 (Vilnus) 創立，以打造出色的行動與社交遊戲為宗旨。該公司規模不斷成長，目前有 600 多名開發人員，以製作出一系列創意十足且大受好評的遊戲而聞名，包括 Survival Arena、Airport City 和 Guns of Boom 等等。儘管已經在世界各地創下佳績，Game Insight 仍想尋求新方法，為刺激好玩的策略遊戲 Survival Arena 提升收益。靠著智慧分眾功能在遊戲中放送插頁式廣告，Game Insight 不僅將廣告收益提高了 30%，而且也沒有對原有的應用程式內購收益帶來負面影響。

Game Insight 搭配採用獎勵廣告和多種應用程式內購廣告 (以獎勵廣告為主)；這些廣告成效良好，能夠營造流暢體驗，是該公司的主要收益來源。該公司有意向非付費使用者放送其他格式的廣告來進一步提升收益，但又擔心經常在應用程式內購物的玩家會看到這些廣告，導致降低應用程式內購轉換率，甚至流失付費玩家。

Game Insight 營利部門主管 Maria Tyutina 表示：「我們之前採用了許多 Google 產品，覺得效果不錯，所以自然而然也想試試 AdMob。得知『智慧分眾』這項功能時，我們真的很高興，因為這個功能可確保插頁式廣告絕不會向可能消費的玩家放送，以免他們不玩遊戲。」

智慧分眾功能運用機器學習技術來預測使用者的購買行為，並將他們分為兩組：

1. 預期不會購物者：不太可能在應用程式內消費的使用者
2. 預期會購物者：可能會在應用程式內消費的使用者

啟用智慧分眾功能後，廣告伺服器只會針對「預期不會購物者」的廣告請求供應廣告，「預期會購物者」不會看到廣告。限制向預期會購物者顯示的廣告數量，能夠確實避免廣告妨礙他們完成應用程式內購轉換。

Game Insight 的團隊也覺得導入作業相當簡單。該公司決定在遊戲內額外添加一個插頁式廣告版位並啟用智慧分眾功能，此外也針對廣告顯示時機設定了門檻，不讓廣告太早向新玩家顯示。這樣玩家有更多時間享受遊戲樂趣，甚至可能不需要鼓勵就會在應用程式內消費。Maria 解釋：「多虧有智慧分眾功能，我們才能設定比一般更低的廣告顯示時機門檻。別種插頁式廣告的門檻是 24 小時，但我們可以把門檻設為玩家第一次玩遊戲算起兩小時後。」

在遊戲中啟用智慧分眾功能後，該模型立刻開始辨識可能以及不太可能購物的玩家。Maria 表示：「我們以循序漸進的方式放送新的遊戲內廣告，並觀察這個廣告對玩家體驗和指標的影響，結果發現應用程式內購、使用者留存率和參與度等主要成效指標都沒有降低，於是我們就陸續向所有的玩家放送這個廣告。」

Game Insight 一週內就在 Survival Arena 中啟用智慧分眾功能，如願提升廣告收益。