成功案例

Devsisters 運用 AdMob,讓廣告收益成長了 500%

Devsisters 運用 AdMob,讓廣告收益成長了 500%

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熱門街機遊戲《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》大獲成功,Devsisters 因而躋身韓國知名遊戲發行商之列。這個遊戲系列自 2016 年推出以來,《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》及 2021 年熱門續作《薑餅人王國》的下載次數已超過 8,000 萬次。

Devsisters 從一開始就以應用程式內購 (IAP) 做為主要收益來源;雖然早期曾測試過應用程式內廣告 (IAA),但結果不如預期。直到 2020 下半年,《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》有 90% 的玩家都是無購買意願的使用者,Devsisters 才開始重新思考自家營利策略。該團隊發現,現在的市場趨勢已逐漸接受應用程式內廣告,因此決定再嘗試一次,並選擇與 Google AdMob 合作。Devsisters 測試了獎勵廣告及不同的刊登位置,結果 AdMob 廣告聯播網為他們帶來了 5 倍的收益升幅。此外,AdMob 也協助該公司對《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》的全球使用者,全面採用「應用程式內廣告」加「應用程式內購」的混合型營利模式。

尋找適合的廣告策略

Devsisters 在 2016 年發布《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》時,就曾嘗試應用程式內廣告。當時,公司團隊找不到應用程式內廣告格式和刊登位置的完美搭配組合,因而無法創造穩定的收益來源,同時為玩家社群提供良好的使用者體驗。

隨著這款遊戲越來越受歡迎,Devsisters 也開始找尋不同的做法,希望能更加兼顧收益和使用者體驗。正當該公司集思廣益,想著要如何滿足 40 萬人以上的每日活躍使用者,且其中有 90% 的人並無購買意願的時候,團隊又再次將獎勵廣告納入考慮。

到了 2020 年,Devsisters 發現,韓國其他知名遊戲開發商都已在自家遊戲中,成功整合了應用程式內廣告。就在該公司進一步瞭解混合型營利的最佳做法後,便決定再次測試廣告格式。

AdMob 廣告聯播網成為主要的廣告需求來源

Devsisters 選擇先試用幾家合作夥伴的服務,包括 Google AdMob。Devsisters 使用者開發及廣告營利團隊主管 Jihyun Dan 認為,AdMob 在韓國是廣受信賴的廣告聯播網,而且該公司的另一款遊戲早已採用 AdMob 的中介服務解決方案。Devsisters 按照 Google 建議的最佳做法修正測試策略,然後在《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》中導入三個獎勵廣告刊登位置。廣告刊登在對使用者來說相當顯眼的位置,僅僅數週,就吸引了許多玩家參與,並且收到許多正面的使用者意見回饋,而先前測試的應用程式內廣告並未帶來這樣的成果。

此外,Devsisters 也透過 AdMob 的廣告聯播網,達到 500% 的應用程式內廣告收益升幅,遠遠超出工作室的預期。AdMob 帶來強勁的廣告需求和高收益,加上獎勵廣告格式的成效出色,使 Devsisters 信心大增。因此,該公司在六個月後,又在同一款遊戲中增加兩個廣告刊登位置。

Jihyun Dan 表示:「沒想到 AdMob 廣告聯播網能帶來這麼多應用程式內收益,真的很令人驚豔。」

有了在《跑跑薑餅人:烤箱大逃亡》中測試混合型營利的經驗,Devsisters 打算於 2022 上半年,也在新款熱門遊戲《薑餅人王國》中導入應用程式內廣告。

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沒想到 AdMob 廣告聯播網能帶來這麼多應用程式內收益,真的很令人驚豔

Jihyun Dan, 使用者開發及廣告營利團隊主管, Devsisters

為將來做規劃

在兩款遊戲中成功測試和導入獎勵廣告後,Devsisters 有信心自家的整體收益策略將能藉助應用程式內廣告和 AdMob 廣告聯播網,獲得更好的成效。憑著這股信念,Devsisters 正提前為下一款遊戲大作《跑跑薑餅人:烤箱大亂鬥》進行規劃 (預計於 2022 年推出)。