Руководство

Пять стратегий монетизации приложения

Пять стратегий монетизации приложения

Существуют разные способы получения дохода от мобильного приложения. В этой статье мы рассмотрим пять распространенных стратегий монетизации и обсудим, как они влияют на развитие мобильного приложения и его популярность у пользователей.

Предложение бесплатной и платной версии

Одна из общепринятых стратегий – предложение бесплатной и платной версии приложения. При этом либо в бесплатной версии ограничен функционал, что должно стимулировать пользователей к переходу на платную версию, либо она приносит доход за счет показа рекламы в приложении.


Такая стратегия обеспечивает двойную выгоду. Во-первых, она позволяет пользователям бесплатно познакомиться с основными функциями приложения. Во-вторых, она формирует пользовательскую базу, которая может приносить доход как от переходов на платную версию, так и от рекламы.

Покупки в бесплатном приложении

Ещё одна популярная стратегия монетизации – это покупки в приложении. Само приложение и его основные функции обычно бесплатны. Но за расширенные возможности, например за дополнительные жизни в игре или особые функции в приложении для знакомств, пользователям нужно платить.


Иногда платные возможности предоставляются пользователям бесплатно, например, если они проводят в приложении достаточно времени, чтобы их разблокировать, или пользуются им достаточно часто. Это дает возможность использовать приложение бесплатно в течение неограниченного времени. В других случаях пользователям бесплатной версии доступны только определенные функции, а дополнительные можно только купить.

Бесплатное приложение с подпиской

Некоторые приложения предлагаются бесплатно наряду с платной подпиской. Если применяется эта стратегия, то приложение можно скачать бесплатно, но доступ к его контенту или возможностям будет ограничен. Чтобы полноценно пользоваться приложением, нужно оформить подписку. Такая стратегия монетизации обычно характерна для приложений по оказанию услуг (например, приложение для медитации Headspace) или приложений, ориентированных на контент (например, новостных агрегаторов).


При таком подходе приложения предлагаются в магазинах в категории бесплатных, что позволяет сформировать их начальную пользовательскую базу и со временем превратить ее в аудиторию платных подписчиков.

Платное приложение

Иногда приложения предлагаются исключительно в платной версии. Такие приложение обычно настолько полезны, что бесплатной альтернативы им попросту нет. Эта стратегия монетизации часто применяется для категории "приложения для эффективной работы".


Важно помнить о том, что при этом подходе приложение должно быть действительно полезным или предлагать уникальные функции, удовлетворяющие потребности пользователей, иначе сформировать пользовательскую базу и получить доход от приложения будет крайне сложно.

Партнерское финансирование

Если приложение пользуется большой популярностью в определенном сегменте потребительского рынка, обслуживающие этот сегмент компании могут заинтересоваться возможностью продвижения своих брендов с помощью приложения и согласиться финансировать его дальнейшую разработку и поддержку.


Поэтому при разработке приложения не следует забывать о целевой аудитории его пользователей, а также тех брендах, которые заинтересованы в ее охвате. Если пользовательская база приложения достаточно многочисленна, монетизация за счет привлечения спонсоров, участия партнеров или продажи приложения может также оказаться хорошим вариантом.


Подпишитесь на официальный блог Рекламы в приложении, чтобы узнавать о новых возможностях сервиса и читать истории успешной монетизации приложений.