O sucesso da Gamee Studio, com sede em Hanói, vem do ótimo trabalho da sua equipe de produtos, de acordo com o CEO Giang Nguyen. Com uma equipe ágil, a Gamee se adapta rapidamente às oportunidades de mercado, lançando quatro ou cinco novos títulos por mês.
Tem dado certo até agora. Fundada em 2019, a criadora de quebra-cabeças casuais e hipercasuais, como o Home Pin e o Fish Pin, atrai 3,5 milhões de usuários mensais (em média) no Android, o que permitiu duplicar o número de funcionários no último ano. Mas para ampliar os apps de jogos no mundo todo, a empresa precisava estabilizar a receita e a plataforma de monetização de anúncios.
Em busca de estabilidade na plataforma
Já que quase 90% da receita da Gamee vem de publicidade no app, ter uma solução confiável de mediação e lances é fundamental para o sucesso do estúdio. A empresa usava outra solução de plataforma, mas, para Giang, ela não atendia às expectativas de performance.
Segundo o CEO, o maior desafio da empresa era ter consistência na receita de publicidade, algo que a solução anterior não oferecia. "Para fazer nossa empresa crescer, primeiro precisávamos de estabilidade", destacou Giang. "É por isso que decidimos usar os lances e a Mediação da AdMob para otimizar a monetização de anúncios."
A AdMob era uma solução conhecida de monetização no ecossistema de jogos, segundo Giang, então a empresa decidiu que fazia sentido testar os lances e a Mediação da AdMob.
A Gamee já usava soluções do Google (como o Firebase) nos jogos, então foi simples para a equipe técnica da desenvolvedora implementar e começar a usar a AdMob.
Testes com resultados impressionantes
Ao avaliar os lances e a Mediação da AdMob, a Gamee Studio fez dois testes diferentes usando a Configuração remota do Firebase. O primeiro foi um teste A/B de todos os usuários globais do conhecido jogo Fish Pin. A empresa manteve metade dos 300 mil usuários na plataforma antiga de mediação e migrou a outra metade para os lances e a Mediação da AdMob. O teste, que durou uma semana, incluía dois formatos de anúncio: intersticiais e premiados.
No segundo teste, a Gamee usou os lances e a Mediação da AdMob em outros dois apps de jogos para todos os usuários globais. Após coletar dados por uma semana, os resultados foram comparados com a performance da outra solução de mediação e lances antes da realização dos testes da AdMob.
Os resultados foram impressionantes em todos os casos, segundo Giang. Depois de implementar os lances e a Mediação da AdMob, a ARPU cresceu 61%, e a taxa de preenchimento aumentou de 90% para 98%. Também houve um impacto positivo no CPM, que subiu 140%.
Os resultados positivos convenceram a Gamee a implementar os lances e a Mediação da AdMob para todos os usuários nos três jogos testados e em um novo título. A AdMob ofereceu a estabilidade que a empresa procurava em uma solução de mediação e lances.
Fáceis de aplicar, implementar e integrar
"Os lances e a Mediação da AdMob são fáceis de aplicar, implementar e integrar. Com esses recursos, conseguimos dar mais atenção aos produtos e ao crescimento", contou Giang.
Ao mudar a solução de mediação e lances, o CEO disse que a equipe estava feliz por continuar trabalhando com o Google. "Os lances e a Mediação da AdMob são recursos ótimos porque já usamos vários produtos do Google. Com a AdMob, podemos vincular a outros deles, como o Firebase, Data Studio e Google Analytics. Eles funcionam muito bem juntos."
