成長市場で魅力的なエクスペリエンスを推進
XGame Studio は、ベトナムの成長著しいモバイルゲーム パブリッシャーで、人気のパズルゲーム、シミュレーション ゲーム、カーレース ゲームを専門としています。2025 年までに 9 億ダウンロードを目標とする XGame は、広告戦略とユーザー獲得（UA）戦略を実施して収益を増やし、プレーヤーに没入感のあるゲーム体験を提供しています。
XGame では、同社のゲームタイトル全体の収益を拡大し、パフォーマンスを高めることができる新しいメディエーション プラットフォームを探していました。また、特定のネットワークに縛られずに規模を柔軟に拡大しながら、ユーザー獲得を促進できる新しいソリューションも求めていました。
収益の持続性とユーザー維持率向上のためのソリューション
XGame が優先したのは、収益とユーザーベースを拡大し、ユーザー エクスペリエンスを確保しながら高品質な広告を引き続き配信できるプラットフォームです。Google AdMob チームに相談した結果、ソリューションとして AdMob メディエーション Pro1をすすめられ、試すことにしました。
XGame では、ゲームタイトル全体でメディエーション プラットフォームを切り替える前に、シミュレーション ゲーム「Master Builder」を対象としてプラットフォームのテストを実施しました。AdMob が現在のプラットフォームよりも多くの収益を上げられるかどうかを確認するためです。Google チームと連携して 1 週間以内にテストを設定し、ベスト プラクティスに沿ってスムーズに実装しました。
テストを成功させるために、XGame が使用したのが、AdMob の標準機能と、AdMob メディエーション Pro プログラムで高度な設定を行えるツールです。XGame では、プリロード API を使用して表示対象の広告を事前に読み込むことで、インプレッションの損失とレイテンシを最小限に抑えました。
また、バナーの更新ツールを使用したことで、ユーザーあたりの平均バナー収益も拡大しました。最終的には、混合型メディエーションの最適化（HMO）など、AdMob メディエーション Pro の自動オークション ツールを使用して、混合型メディエーション設定での収益を拡大できました。
ユーザー獲得を推進するために使用したのが Google 広告の広告キャンペーンです。グローバルな成長に寄与する優先市場をターゲットとし、YouTube ショートなどの特定のチャネルでプレースメントを獲得できるようキャンペーンを調整しました。
収益とユーザーの増加により、AdMob メディエーションに移行
XGame は AdMob のレポートで、AdMob メディエーションによって「Master Builder」の全体的なパフォーマンスが向上したことが確認できました。以前のメディエーション プラットフォームと比較して、1 日のアクティブ ユーザーあたりの平均収益（ARPDAU）は 40% 増加し、インプレッション単価（CPM）は 90% 増加しました2。Google 広告の広告キャンペーンも、XGame が安定してユーザー獲得数を維持するのに役立ちました。
テスト後、XGame Studio ではシミュレーション ゲームとカーレース ゲームのほとんどを AdMob メディエーションに移行しました。今後、新しく開発するすべてのゲームで、主要な収益化プラットフォームに AdMob メディエーションを使用する予定です。
AdMob メディエーションで収益を上げ、Google 広告の広告キャンペーンで新規ユーザーを獲得することで、XGame Studio では、広告支出とユーザー獲得が相乗効果を発揮し、2025 年に 9 億ダウンロードという目標を達成しました。
