Der Erfolg des Unternehmens Gamee Studio mit Sitz in Hanoi ist laut CEO Giang Nguyen auf die harte Arbeit seines Produktteams zurückzuführen. Dank seines agilen Teams kann sich Gamee schnell im Hinblick auf Marktchancen anpassen und vier bis fünf neue Spieletitel im Monat herausbringen.
Bisher war dies eine erfolgreiche Strategie gewesen. Nach der Gründung 2019 konnte der Publisher von Casual- und Hyper-Casual-Geduldsspielen wie „Home Pin“ und „Fish Pin“ schnell durchschnittlich 3,5 Millionen Android-Nutzer pro Monat erreichen und so im vergangenen Jahr die Anzahl seiner Mitarbeiter verdoppeln. Um mit den Spiele-Apps jedoch weltweit zu expandieren, benötigte das Unternehmen eine zuverlässigere Plattform für die Anzeigenmonetarisierung und stabilere Umsätze.
Eine zuverlässige Plattform
Da Gamee fast 90 % seines Umsatzes mit In-App-Werbung erzielt, ist eine verlässliche Vermittlungs- und Gebotslösung für den Erfolg des Studios entscheidend. Die damals dafür eingesetzte Plattformlösung konnte laut Giang die Erwartungen hinsichtlich der Leistung nicht erfüllen.
Die größte Herausforderung für das Unternehmen bestand darin, konsistente Werbeeinnahmen zu erzielen, was mit der vorherigen Lösung nicht möglich gewesen war. „Für das Wachstum unseres Unternehmens brauchten wir zuerst Stabilität“, erklärt Giang. „Deshalb entschieden wir uns für AdMob Mediation und Bidding, um unsere Anzeigenmonetarisierung zu optimieren.“
AdMob ist eine beliebte Monetarisierungslösung im Bereich des Gamings. Daher erschien es naheliegend, AdMob Mediation und Bidding zu testen und die Leistung mit der der damaligen Plattform zu vergleichen.
Da Gamee für seine Spiele bereits Google-Lösungen wie Firebase nutzte, war es für das Technikteam ein Leichtes, AdMob zu implementieren.
Tests zeigen beeindruckende Ergebnisse
Zur Evaluierung von AdMob Mediation und Bidding führte das Unternehmen zwei verschiedene Arten von Tests mithilfe von Firebase Remote Config durch. Der erste war ein A/B-Test mit allen weltweiten Nutzern des beliebten Spiels „Fish Pin“. Eine Hälfte der 300.000 Nutzer weltweit wurde auf der damaligen Vermittlungsplattform belassen und die andere Hälfte wurde auf AdMob Mediation und Bidding umgestellt. Bei dem einwöchigen Test wurden zwei Anzeigenformate eingesetzt – Interstitial-Anzeigen und Anzeigen mit Prämie.
Für den zweiten Test wurde AdMob Mediation und Bidding in zwei weitere Spiele-Apps für alle weltweiten Nutzer integriert. Nachdem das Team eine Woche lang Daten gesammelt hatte, wurden die Ergebnisse mit der Leistung der vorherigen Vermittlungs- und Gebotslösung verglichen.
Die Ergebnisse der Tests waren laut Giang durchweg beeindruckend. Nach der Implementierung von AdMob Mediation und Bidding stiegen der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer um 61 % und die Ausführungsrate von 90 % auf 98 %. Außerdem wurde beim CPM ein Anstieg um 140 % verzeichnet.
Aufgrund der positiven Ergebnisse entschied man bei Gamee, AdMob Mediation und Bidding mit 100 % der Nutzer in allen drei getesteten Spielen sowie einem neuen Titel zu implementieren. Mit AdMob hatte das Unternehmen eine verlässliche Vermittlungs- und Gebotslösung gefunden.
Einfache Anwendung, Implementierung und Integration
„AdMob Mediation und Bidding lassen sich ganz einfach anwenden, implementieren und integrieren. Dadurch können wir uns mehr auf unsere Produkte und die Expansion konzentrieren“, sagt Giang.
Das Team ist mit der neuen Vermittlungs- und Gebotslösung zufrieden und freut sich darüber, weiterhin mit Google zu arbeiten. „AdMob Mediation und Bidding passen sehr gut zu uns, da wir bereits viele Google-Produkte verwenden. AdMob kann einfach mit anderen Google-Lösungen wie Firebase, Data Studio und Google Analytics verknüpft werden. Das Zusammenspiel ist perfekt.“
