Dank des überragenden Erfolgs des beliebten Spiels „Cookie Run: OvenBreak“ im Arcade-Stil ist Devsisters mittlerweile einer der bekanntesten Spiele-Publisher in Südkorea. Seit dem Start der Reihe im Jahr 2016 wurden „Cookie Run: OvenBreak“ und die erfolgreiche Fortsetzung „Cookie Run: Kingdom“ von 2021 über 80 Millionen Mal heruntergeladen.
In-App-Käufe waren von Anfang an die Haupteinnahmequelle von Devsisters. In-App-Anzeigen wurden bereits früh getestet, die Erwartungen konnten jedoch nicht erfüllt werden. 2020 begann Devsisters schließlich, seine Umsatzstrategie zu überdenken, da 90 % der Spieler von „Cookie Run: OvenBreak“ nicht zahlende Nutzer waren. Da das Team positive Markttrends in Bezug auf In-App-Anzeigen sah, wurde beschlossen, es noch einmal mit Google AdMob als Partner zu versuchen. Das Unternehmen testete Anzeigen mit Prämie und verschiedene Placements. Das Ergebnis: Mithilfe des AdMob-Werbenetzwerks konnten die Umsätze um 500 % gesteigert und ein hybrides Monetarisierungsmodell mit In-App-Anzeigen und -Käufen für alle weltweiten Nutzer von „Cookie Run: OvenBreak“ eingeführt werden.
Die richtige Anzeigenstrategie
Devsisters hatte In-App-Anzeigen bereits ausprobiert, als „Cookie Run: OvenBreak“ 2016 veröffentlicht wurde. Zu dieser Zeit konnte das Team nicht die richtige Mischung von In-App-Anzeigenformaten und Placements finden, um für konsistente Umsätze zu sorgen und der Spieler-Community gleichzeitig eine hervorragende Nutzererfahrung zu bieten.
Im Zuge der Weiterentwicklung des Spiels suchte Devsisters nach Möglichkeiten, um eine bessere Balance zwischen Umsatz und Nutzererfahrung zu erreichen. Als besprochen wurde, wie die bestmögliche Strategie für die mehr als 400.000 aktiven Nutzer pro Tag – von denen 90 % nicht zahlende Nutzer waren – aussehen könnte, zog das Team Anzeigen mit Prämie noch einmal in Erwägung.
2020 stellte Devsisters fest, dass andere namhafte Spieleentwickler in Südkorea In-App-Anzeigen erfolgreich in ihre Spiele integriert hatten. Nachdem sich das Team über die Best Practices zur hybriden Monetarisierung informiert hatte, wurde beschlossen, Anzeigenformate noch einmal zu testen.
AdMob-Werbenetzwerk überzeugt als erstklassige Anzeigenquelle
Devsisters führte einen Test mit mehreren Partnern durch, darunter Google AdMob. Jihyun Dan, Team Lead for User Acquisition and Ad Monetization bei Devsisters, erachtete AdMob als ein äußerst vertrauenswürdiges Werbenetzwerk in der Region. Außerdem nutzte das Team die Vermittlungslösung von AdMob bereits in einem Titel. Anhand der Best Practices von Google entwickelte Devsisters seine Teststrategie. Daraufhin wurden drei Placements für Anzeigen mit Prämie in „Cookie Run: OvenBreak“ integriert. Die Anzeigen waren gut sichtbar für Nutzer platziert und sorgten innerhalb weniger Wochen für mehr Interaktionen und positives Feedback der Nutzer, was bei den früheren Tests mit In-App-Anzeigen nicht der Fall gewesen war.
Darüber hinaus konnte Devsisters mithilfe des AdMob-Werbenetzwerks die Einnahmen aus In-App-Anzeigen um 500 % steigern – weitaus mehr, als das Studio erwartet hatte. Die starke Nachfrage und die höheren Umsätze durch AdMob kombiniert mit der Leistung des Formats überzeugten das Unternehmen, sodass demselben Spiel sechs Monate später zwei weitere Anzeigen-Placements hinzugefügt wurden.
„Wir waren äußerst beeindruckt von dem In-App-Umsatz, den wir mit dem AdMob-Werbenetzwerk erzielt haben“, sagt Jihyun Dan.
Devsisters plant, die Erkenntnisse aus den Tests der hybriden Monetarisierung in „Cookie Run: OvenBreak“ zu nutzen, um In-App-Anzeigen Anfang 2022 in das neue beliebte Spiel „Cookie Run: Kingdom“ einzubinden.
Pläne für die Zukunft
Nachdem Anzeigen mit Prämie erfolgreich getestet und in zwei Spielen implementiert wurden, vertraut Devsisters in das Potenzial der In-App-Anzeigen und des AdMob-Werbenetzwerks als Teil seiner Umsatzstrategie. Vor diesem Hintergrund läuft die Vorausplanung des Studios für seinen nächsten großen Titel „Cookie Run: OvenSmash“, der 2022 erscheinen soll.
