Der südkoreanische Entwickler RisingWings betrachtet jedes Projekt aus einer globalen Perspektive, um Nutzern auf der ganzen Welt den gleichen Spielspaß zu bieten. Bei allen sieben Titeln handelt es sich um Casual Games, die Kategorien reichen von Sport bis Strategie. Monetarisiert wird durch eine Mischung aus In-App-Käufen und Anzeigen, wobei 20 bis 30 % des Gesamtumsatzes von RisingWings auf Werbung entfallen. 2021 suchte das Unternehmen nach einer Lösung, um den mit der aktuellen Vermittlungsplattform erzielten durchschnittlichen Umsatz pro täglichem aktiven Nutzer (ARPDAU) zu maximieren. Damit eine Benchmark ermittelt und die Effektivität der Plattform überprüft werden konnte, wurde ein Test mit AdMob durchgeführt. Nachdem das Team die Vermittlungs- und Bidding-Lösungen von AdMob getestet hatte, stellte sich heraus, dass der ARPDAU um 8,7 % gesteigert und der Zeitaufwand für die Anzeigenverwaltung halbiert werden konnte.
Benchmarks zur Monetarisierung
Aufgrund begrenzter interner Ressourcen hatte das RisingWings-Team keine anderen Vermittlungsplattformen in Betracht gezogen. Der Schwerpunkt lag in erster Linie auf der Entwicklung und Optimierung der Spiele und es gab keine verlässliche Grundlage für Werbeeinnahmen. Gleichzeitig stand das Unternehmen vor Herausforderungen in Bezug auf seine derzeitige Plattform. Bei den Dashboarddaten gab es einige Diskrepanzen zwischen den angezeigten Werten und den eingehenden Zahlungen, dazu kamen Probleme mit der Latenz. Mit diesem Dashboard war es für das Team schwierig, die Einnahmen nach Anzeigenformat aufzuschlüsseln.
Aufgrund dieser Herausforderungen beschloss man bei RisingWings, AdMob zu testen. Ziel war es, den ARPDAU und die Berichterstellung zu verbessern und mithilfe einer effizienteren Lösung den Arbeitsaufwand zu verringern.
Weltweiter A/B-Test mit Firebase
AdMob wird von RisingWings seit 2018 als Anzeigenquelle eingesetzt. Das Unternehmen war also bereits mit der Plattform vertraut. Die bestehende Lösung sollte mit der Vermittlungsplattform von AdMob verglichen werden, die aufgrund der damit verbundenen Lösung für Echtzeitgebote ausgewählt wurde. Mithilfe von Google richtete das Team einen Test mit Firebase Remote Config und A/B Testing ein.
Für den Test wählte das RisingWings-Team seinen beliebtesten Titel aus: „Golf King – World Tour“ mit weltweit 600.000 monatlich aktiven Nutzern. Im Februar 2021 wurden 50 % der weltweiten Nutzer 21 Tage lang auf der aktuellen Vermittlungsplattform belassen und die restlichen 50 % über Firebase Remote Config auf AdMob umgestellt. „In Firebase ist es relativ einfach, die Tests zu konfigurieren“, so Woo Byung Chae, Project Manager für „Golf King – World Tour“. Während des Tests konzentrierte sich das Team darauf, Änderungen bei den Werbeeinnahmen und der Kundenbindung zu erfassen.
Verbesserte Berichterstellung und höhere Umsätze
Mit AdMob konnte RisingWings einen Anstieg des ARPDAU um 8,7 % verzeichnen – ohne Auswirkungen auf die Kundenbindung. Die höheren Umsätze sind nicht der einzige Vorteil. Das Team profitiert nun von umsetzbaren Erkenntnissen und zuverlässiger Berichterstellung. Die Einnahmen lassen sich jetzt sogar nach Anzeigenformat aufschlüsseln. Der operative Aufwand ging zurück und die Anzeigenverwaltung erfordert 50 % weniger Zeit und Ressourcen.
Angesichts dieser Ergebnisse wurde der Anteil an AdMob-Anzeigen bei RisingWings erhöht. „Ohne diesen Test würden wir uns immer noch fragen, wie sich ein Umstieg auf eine andere Plattform auswirken könnte“, erklärt Woo Byung. „Sämtliche Maßnahmen zur Optimierung wären mit der bestehenden Plattform nur sehr begrenzt möglich gewesen.“ Heute werden bei der iOS- und der Android-Version von „Golf King – World Tour“ AdMob Bidding und Firebase eingesetzt.
Auch im Hinblick auf neue Funktionen und Verbesserungen bleibt das Unternehmen am Ball. Das Team nutzt Firebase Remote Config und A/B Testing, um das Spielerlebnis zu verbessern und Optimierungen im Store vorzunehmen Außerdem plant RisingWings, mithilfe von Google die Dashboards von Data Studio einzuführen und Nutzer anhand der Zielgruppenfunktion von AdMob weiter zu segmentieren, um mehr Personalisierung bieten zu können.
