تحقيق شركة Zaim زيادة بنسبة تصل إلى %48 في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) باستخدام إعلانات البانر التكيّفية من AdMob

إنّ تطبيق Zaim هو أحد أكثر تطبيقات المحاسبة رواجًا في اليابان، فهو يسمح للمستخدمين بربط حساباتهم المصرفية وبطاقات الائتمان الخاصة بهم لإدارة الإيصالات المُفصّلة بسهولة. ويوفّر التطبيق أيضًا إحصاءات لمتوسط مبالغ الإنفاق على فئات مختلفة، مثل الطعام والترفيه. وفي عام 2020، قرّر هذا الناشر تحسين وضعه المالي، حيث إن الحلّ الإعلاني الذي كان يعتمده آنذاك لم يكن يوفّر تجربة عالية الجودة للمستخدمين على عدد من أحجام شاشات الأجهزة. وبعد التحوّل من إعلانات البانر العادية من AdMob وإعلانات البانر من حلّ آخر لتحقيق الربح إلى إعلانات البانر التكيُّفية المتجاوبة من AdMob، شهد تطبيق Zaim زيادة بنسبة %48 في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) على نظام التشغيل Android مقارنةً بإعلانات الحلّ الآخر، كما حقّق التطبيق زيادة بنسبة %27 في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) على نظام التشغيل iOS مقارنةً بإعلانات البانر غير المتجاوبة من AdMob. على نظام التشغيل Android، كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات البانر التكيُّفية أعلى بنسبة %33 من الإعلانات التابعة للحلّ الذي اعتمده تطبيق Zaim في البداية.

كان فريق Zaim يبحث عن طريقة لتحسين تجربة المستخدم المتعلّقة بالإعلانات، وتعزيز معدّل الربحية من تطبيق Android، وزيادة تدفق الأرباح المختلطة من الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق. لم يكن شكل الإعلان المُستخدَم متجاوبًا مع الأحجام المختلفة لشاشات الأجهزة ولم يوفّر للمستخدمين تجارب إعلانية متسقة. ولهذا السبب، قرّر الفريق الاعتماد على AdMob. تواصل السيد "أراي"، مدير العمليات الإعلانية في Zaim، مع Google للتعرّف على الفرص المتاحة من خلال منصّة AdMob وأشكال الإعلانات التي توفّرها. أعرب السيد "أراي" عن إعجابه بمدى تجاوب إعلانات البانر التكيُّفية من AdMob، أي إمكانية تحسينها لتناسب مختلف أحجام الشاشات وتقديمها لتجربة إعلانية أكثر اتساقًا لمستخدمي Zaim.

اتسمت عملية الإعداد بالبساطة، ما أتاح لشركة Zaim إجراء جميع التعديلات اللازمة بدون الاستعانة بموارد خارجية أو الحاجة إلى تنفيذ عمليات إضافية.

تمثلت الخطوة الأولى للشركة في التعاون مع مهندسها المختصّ في نظام التشغيل Android لإنشاء إصدار من التطبيق للاستخدام الداخلي فقط بغرض اختبار الإعلانات بنفسها، وبدأت بتجربة إعلانات البانر من AdMob. وقد لاحظ الفريق تحسنًا بنسبة %17 على نظام التشغيل Android مقارنةً بإعلانات البانر التي استخدمتها الشركة في البداية. وبعد بضعة أسابيع، بدأت الشركة اختبار إعلانات البانر التكيُّفية عن طريق طرح إصدار علني من التطبيق بهدف الاختبار.

بعد شهر من استبدال إعلانات البانر من AdMob بإعلانات البانر التكيُّفية، لاحظ فريق Zaim زيادة أكبر في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM). وعندما تجاوزت هذه الزيادة نسبة %20، قرّر الفريق اعتماد إعلانات البانر التكيُّفية بشكلٍ كامل. وخلال العام نفسه، زادت أرباح التطبيق بشكلٍ كبير.

منذ إطلاق هذا البرنامج في عام 2020، ارتفعت مقاييس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) على كل من نظامَي التشغيل Android وiOS. وبعد استبدال إعلانات البانر من AdMob بإعلانات البانر التكيُّفية، حقّقت شركة Zaim زيادة في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) بنسبة %48 على نظام التشغيل Android وبنسبة %27 على نظام التشغيل iOS. وشهد الفريق أيضًا زيادة بنسبة %33 في نسبة النقر إلى الظهور باستخدام إعلانات البانر التكيُّفية من AdMob على نظام التشغيل Android مقارنةً بإعلانات البانر من المنصّة الأخرى. أثبتت هذه النتائج صحة افتراض شركة Zaim بأن إعلانات البانر التكيُّفية توفّر تجربة أفضل للمستخدمين وتلاقي قبولاً جيدًا بينهم. وأفاد السيد "أراي": "لقد لمسنا التأثير الإيجابي لزيادة الأرباح ولا سيما أن معدّل التعبئة كاد يصل إلى %100 ويسعدني أنه بات بإمكاننا الاستفادة من المساحة الإعلانية المتاحة بدون أي إهدار".