شركة 111 Percent هي ناشر للألعاب الشهيرة، مثل Random Dice. وقد تم تأسيسها في عام 2015 في كوريا الجنوبية. يرمي اللّاعبون النرد ويشتبكون مع غيرهم من اللّاعبين في هذه اللعبة الاستراتيجية للدفاع عن البرج. تم إطلاق اللعبة في عام 2019 وهي الآن أكثر ألعاب الناشر رواجًا، إذ تحقّق ما يزيد عن 11 مليون عملية تنزيل على مستوى العالم وتجذب 400 ألف مستخدم نشط يوميًا.
كانت شركة 111 Percent تستخدم منذ البداية حلّ توسّط للعبة Random Dice، ما أدى إلى تحقيق أرباح من كل من الإعلانات داخل التطبيق (IAA) وعمليات الشراء داخل التطبيق (IAP). مع نمو النشاط التجاري للشركة، أصبحت عمليات الإدارة اليومية لإعدادات العرض الإعلاني بدون انقطاع تتطلّب المزيد من الوقت والجهد. استكشف الفريق حلولاً بديلة، ومنها عروض الأسعار في AdMob، لمساعدته في توفير الوقت وزيادة أرباح الإعلانات. قرّر الفريق دمج منصّة AdMob واستخدام عروض الأسعار في لعبة Random Dice لجميع المستخدمين على مستوى العالم. خلال 3 أشهر، شهدت شركة 111 Percent ارتفاعًا بنسبة %28 في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) واستطاعت توفير الوقت المخصص لإدارة الإعلانات بنسبة %30.
البحث عن حلّ بسيط يساعد في تحقيق النمو
في عام 2020، حقّق مطوّر الألعاب البارز 111 Percent من كوريا الجنوبية نجاحًا باهرًا بعد إطلاق لعبته الجديدة، وهي Random Dice، التي تتضمّن ميزات تفاعلية وجذابة مثل منافسة لاعب ضد لاعب (PVP). استخدمت لعبة Random Dice نموذجًا مختلطًا لتحقيق الأرباح من عمليات الشراء داخل التطبيق والإعلانات داخل التطبيق، وقد حقّقت هذه الإعلانات نسبة %15 من إجمالي الأرباح. كان حلّ توسط العرض الإعلاني بدون انقطاع الذي يستخدمه الفريق حاليًا يحقّق نتائج جيدة في معظم الجوانب باستثناء عملية الإدارة اليومية للإعلانات والتي أصبحت تستغرق وقتًا طويلاً وتشكّل عملية مرهقة للغاية. والسبب في ذلك هو استغراق وقت طويل في التحليل والمناقشات اليومية لتحديد كيفية تحسين عمليات الإعداد على مستوى ثلاث أسواق رئيسية.
قرّر الفريق حينها معرفة مزيد من المعلومات عن منصّة AdMob وحلّ عروض الأسعار الذي توفّره. كانت شبكة AdMob أهم مصدر للطلب في شركة 111 Percent، فقد كان يتم تحقيق أغلب أرباح الإعلانات للشركة من خلال هذه الشبكة. أمِل الفريق في أن تساعد عملية النقل هذه في تبسيط عمليات سير العمل، وتوفّر الوقت المستغرَق في إدارة الإعلانات، وتؤدي إلى تحقيق زيادة محتملة في الأرباح في لعبة Random Dice.
سهولة وسرعة عملية الدمج
في عام 2021، قرّر فريق 111 Percent استخدام منصّة AdMob. وفي شهر تموز (يوليو)، دمج الفريق المنصّة بالكامل في لعبة Random Dice لدى جميع المستخدمين على مستوى العالم.
صرح مدير التسويق في شركة 111 Percent "سيونغوو (سام) يانغ" قائلاً: "كانت عملية الإعداد في منتهى السهولة والبساطة". وأضاف: "لم تكن هناك عقبات عديدة". فلم يستغرق المشروع إلا أسبوعان أو ثلاثة أسابيع، بما في ذلك فترة الاختبار للتأكّد من دمج كل المهام والوظائف بسلاسة.
بعد ذلك، وجّه الفريق تركيزه نحو حلّ عروض الأسعار في AdMob لاختبار ما إذا كان سيقلل إلى حد كبير الموارد اللازمة لإدارة العرض الإعلاني بدون انقطاع، وسيحسّن أرباح الإعلانات.
زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وتوفير المزيد من الوقت باستخدام عروض الأسعار
في غضون ثلاثة أشهر من استخدام عروض الأسعار في لعبة Random Dice، شهدت شركة 111 Percent زيادة في مقاييس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بمقدار %28. استغرق الفريق أيضًا وقتًا أقل بكثير في إدارة الإعلانات. ويقول "سيونغوو" في هذا الصدد: "لسنا بحاجة إلى مناقشة كيفية تحسين عمليات إعداد التوسّط لأنّ عروض الأسعار في AdMob تختار تلقائيًا مصدر الطلب الذي يقدّم أعلى عرض سعر". بوجه عام، نجح الفريق في توفير الوقت بنسبة %30. ومنذ ذلك الحين، أعاد الفريق تخصيص هذا الوقت لتطوير اللعبة وتحسين تجربة المستخدم وتحديد أفضل استراتيجية لتحقيق الأرباح من خلال أحدث لعبة له، وهي Random Dice: Wars.
