دليل الإعلانات المدمجة مع المحتوى من Google AdMob

تتيح لك الإعلانات المدمجة مع المحتوى تخصيص شكل الإعلانات التي تظهر في تطبيقك وأسلوبها، وما عليك سوى تصميم الإعلانات من البداية: شكلها وموضعها وآلية عملها في تصميم تطبيقك الحالي.

من خلال إنشاء تصميمات إعلانات مخصّصة باستخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى، يمكنك تحقيق تجارب أفضل للمستخدمين داخل التطبيق وقد تساعد في تحسين أرباحك من الإعلانات بصفة عامة. عليك التفكير في استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى إذا كنت تسعى إلى تحسين تجربة المستخدم وتحقيق المزيد من الأرباح على المدى الطويل أو كليهما، وترغب في تصميم إعلاناتك بنفسك لتحقيق هذه الأهداف.

مميزات الإعلانات المدمجة مع المحتوى

• توفّر الإعلانات المدمجة مع المحتوى عامةً أكثر شكل وأسلوب طبيعيين للإعلانات داخل التطبيق.
• أوضحت الدراسات أن المستخدمين يجدون الإعلانات المدمجة مع المحتوى أقل تشتيتًا من إعلانات البانر، وتقدم تجربة أكثر ترابطًا بصفة عامة.¹
• تمنحك الإعلانات المدمجة مع المحتوى قدرًا أكبر من المرونة في ما يخص كيفية دمجها في تطبيقك مقارنةً بغيرها من أشكال الإعلانات.

معنى ذلك بالنسبة إليك

تسمح لك الإعلانات المدمجة مع المحتوى بإنشاء تجربة إعلان سلسة وطبيعية حتى تتوفّر لك إمكانية عرض المزيد من الإعلانات بصفة عامة والمحافظة على تفاعل المستخدمين. قد يساعدك ذلك في النهاية على تحقيق أقصى زيادة ممكنة في أرباح الإعلانات على المدى الطويل.  

عند التفكير في الإعلانات المدمجة مع المحتوى، يُرجى مراعاة أن أداءك يرتبط بشكل وثيق بموضع الإعلان وشكله، وهما ميزتان يمكنك التحكم فيهما. ولتحقيق الأداء الأمثل، عليك الاستعانة بتصميم مدروس والاهتمام بالتفاصيل.

من خلال دليل الإعلانات المدمجة مع المحتوى، نأمل أن نزودك بأفضل الممارسات والأمثلة والتوصيات والموارد لمساعدتك على تحقيق النجاح باستخدام هذا الشكل، فتابع القراءة للاطّلاع على المزيد.

لا شك في أن مرونة الإعلانات المدمجة مع المحتوى تجعلها ملائمة جدًا للعديد من أنواع التطبيقات. وإذا كنت ترغب في تنفيذ إستراتيجية ناجحة للإعلانات المدمجة مع المحتوى، أهم ما عليك مراعاته هما تصميم الإعلان وموضعه. ومن الضروري أن تلائم أي تجربة متميّزة للإعلانات المدمجة مع المحتوى تصميم الإعلان بشكل طبيعي ولا تعيق تجربة المستخدم.  

على الرغم من أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تسمح لك بتخصيص تصميم الإعلان بالطريقة التي تريدها، ففي ما يلي بعض القواعد العامة التي يتعيّن اتباعها عند اتخاذ قرار حول شكل إعلاناتك المدمجة مع المحتوى:

1- استخدام تصميم إعلان ملائم لشكل محتوى تطبيقك وأسلوبه. عليك مواءمة العناصر واستخدام خطوط وألوان وأنماط مشابهة، وتجنُّب تغيير مقاس مواد عرض المعلن من خلال تمديدها أو قصها.

يطبّق نموذج الإعلانات التالي نفس لوحة الألوان ونمط الأزرار والخط والحجم كالحقل أعلاه مباشرةً، ما يؤدي إلى اتساق التجربة المرئية.

2- الإشارة بوضوح إلى الإعلانات كإعلانات. عليك دائمًا تضمين شارة "إعلانات" ورمز "خيارات الإعلان" واتباع سياسات الإعلانات المدمجة مع المحتوى. وعليك تمييز الإعلانات المدمجة مع المحتوى بدلائل مرئية بسيطة، مثل الارتفاع أو التظليل.

يشمل نموذج الإعلان التالي تقييمات نجمية وعبارة لحث المستخدم على اتخاذ إجراء بحجم كبير، إلى جانب شارة الإعلان، ما يؤدي إلى تمييزه بوضوح عن المكونات الأخرى غير الإعلانية ضمن التطبيق.

3- جعل محتوى الإعلان قابل للاكتشاف والاستخدام. فكّر في استخدام تنسيق كبير الحجم عندما يكون ذلك ملائمًا لمحتوى تطبيقك حتى يمكن ملاحظة الإعلان بمزيد من السهولة. وعليك دائمًا تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل "تثبيت" أو "تسوّق الآن" أو "البدء" أو "مزيد من المعلومات" لزيادة التفاعل.

يستفيد نموذج الإعلان التالي من وقت تحميل التطبيق ويستخدم تنسيقًا أكبر حجمًا وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ما يؤدي إلى إنشاء تجربة جذابة للإعلان، لا تعيق استخدام التطبيق في الوقت نفسه.  

يلعب موضع الإعلان دورًا حيويًا في نجاح الإستراتيجية التي تستعين بها للإعلانات المدمجة مع المحتوى. وفي ما يلي أهم الإرشادات التي ستساعدك في اتخاذ قرار بشأن مواضع إضافة إعلاناتك:

1- تصميم الإعلان ليبدو كأي مكوّن طبيعي ضمن تطبيقك. ضع الإعلان في مكان ملائم ضمن محتوى التطبيق وتدفق التصميم، لكن احرص على أن يكون قابلاً للتمييز، بحيث لا تفاجئ المستخدمين بإعلانك.

تمت إضافة نموذج الإعلان التالي إلى خلاصة التطبيق، لكن يمكن تمييزه عن المحتوى. وبينما يمرر المستخدم لاستعراض قائمة المطاعم حتى يطلب، سيرى إعلانًا يناسب تدفق التطبيق ويتضمن محتوى ملائمًا.

2- عدم إضافة أي صعوبات تعيق استخدام التطبيق. يجب ألا تعيق الإعلانات ما يفعله المستخدمون في تطبيقك. ويجب أن يتمكّن المستخدمون من معرفة متى ينتهي محتوى التطبيق ومتى يبدأ محتوى الإعلان.

يظهر نموذج الإعلان التالي عندما يكتب المستخدم شرحًا للصورة، لكنه لا يعرقل المستخدم أثناء الكتابة. ويظل المستخدم قادرًا على كتابة الشرح أثناء مشاهدة الإعلان بالأسفل، كما يكون محتوى الإعلان مميّزًا بوضوح عن محتوى التطبيق.

3- معرفة مسارات المستخدمين داخل التطبيق. فكّر في ما يفعله المستخدمون أثناء تفاعلهم مع الإعلان وقبله وبعده. يجب أن يرى المستخدمون إعلانك عند تفكيرهم في المحتوى على شاشتك، وليس عند محاولتهم التوجّه إلى مكان آخر.

عندما تصبح مستعدًا لتنفيذ إعلاناتك المدمجة مع المحتوى، اتّبع أفضل الممارسات الموضّحة أدناه مع ذِكر موارد لمساعدتك على تحسين النتائج:

اختبار إعلاناتك. جرّب تصميمات متعدّدة واختبرها مقارنةً ببعضها بعض، فالتصميمات المختلفة تحقق أداءً مختلفًا في التطبيقات أو فئات التطبيقات أو المناطق المختلفة. للعثور على أفضل الإعلانات أداءً والتي تجذب المستخدمين في الوقت نفسه، جرّب استخدام Firebase لإجراء اختبار A/B لتصميمات إعلانات مختلفة.

اطّلع على سياسات الإعلانات المدمجة مع المحتوى وتأكّد من التزام إعلاناتك بها. تساعدك هذه الإرشادات على إنشاء إعلانات تؤدي إلى تجربة إيجابية للمستخدم والمعلن على حدٍ سواء.

إنشاء خطة للمرحلة التالية للتنفيذ. تابِع أداء إعلاناتك المدمجة مع المحتوى بعد إعدادها وعرضها في تطبيقك. قد تشمل خطة المرحلة التالية للتنفيذ توقيت وكيفية مراجعة موضع الإعلان وأدائه باستخدام تقارير AdMob، ووضع جدول زمني لأي تحديثات.

استلهم أفكارًا جديدة. شاهد كيف نجح الآخرون في تنفيذ الإعلانات المدمجة مع المحتوى في تطبيقاتهم.

في ما يلي قائمة تضم موارد مفيدة.

• مستندات مطوّري البرامج: تجهيز تطبيقك للإعلانات المدمجة مع المحتوى - Android | iOS
• مستندات مطوّري البرامج: إنشاء الإعلانات المدمجة مع المحتوى باستخدام نماذج الإعلانات المدمجة مع المحتوى - Android | iOS
• مستندات مطوّري البرامج: إنشاء الإعلانات المدمجة مع المحتوى من البداية [متقدم] - Android | iOS
• مستندات مطوّري البرامج: إجراء اختبارات AB لإعلاناتك باستخدام Firebase (انظر أيضًا: دمج Firebase‏ - Android | iOS)
• مركز مساعدة AdMob: سياسات وإرشادات الإعلانات المدمجة مع المحتوى

إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة للبدء، يمكنك الاطّلاع على نماذج الإعلانات المدمجة مع المحتوى لنظام التشغيل Android أو iOS. تحتوي هذه النماذج على كل أجزاء الرمز التي تسمح لك بإنشاء إعلان بسيط مدمج مع المحتوى. يمكنك استخدام هذه النماذج كما هي، أو تخصيصها حتى تلائم شكل تطبيقك وأسلوبه بصورة أفضل.

إذا كنت قد استخدمت الإعلانات المدمجة مع المحتوى من قبل، أو تريد أن تبدأ من البداية، لا تتردد في الاستعانة بمستنداتنا حول الإعلانات المدمجة مع المحتوى (Android‏، iOS).

1- دراسة داخلية في Google‏، 2017