Реализация нативных объявлений c Google Рекламой в приложении

Нативные объявления позволяют настроить внешний вид рекламы в вашем приложении. Вы можете изменять визуальный стиль объявлений и места их размещения с учетом особенностей дизайна своего приложения.

Настроив внешний вид рекламы с помощью нативных объявлений, вы можете улучшить впечатления пользователей и повысить свой доход. Эта функция предназначена для разработчиков, ориентированных на долгосрочный доход и стремящихся к тому, чтобы пользователи воспринимали рекламу в приложении как можно более положительно.

Преимущества нативных объявлений

• Как правило, нативные объявления смотрятся наиболее естественно, так как они гармонируют с интерфейсом приложения.
• Согласно исследованиям, нативные объявления кажутся пользователям менее отвлекающими, чем баннеры, и в целом производят более положительное впечатление¹.
• Нативные объявления имеют более гибкие настройки интеграции, чем другие форматы рекламы.

Что это дает на практике

Нативные объявления улучшают впечатления от рекламы, поэтому вы можете показывать больше объявлений, не теряя интерес пользователей. Это позволяет обеспечить максимальный доход от рекламы в долгосрочной перспективе.

Важно понимать, что эффективность нативных объявлений существенно зависит от их расположения и внешнего вида, а вы контролируете оба этих фактора. Чтобы обеспечить наилучшие результаты, необходимо тщательно продумать реализацию и уделить должное внимание деталям.

В этом руководстве вы найдете оптимальные методики, рекомендации и примеры, которые помогут максимально реализовать потенциал этого формата. Подробнее читайте далее.

Благодаря своей гибкости нативные объявления идеально подходят для многих типов приложений. Но чтобы обеспечить максимальную эффективность реализации, нужно уделить особое внимание расположению объявлений и их визуальному стилю. Нативные объявления должны восприниматься как естественная часть приложения и не мешать пользователю.

Вы можете настроить внешний вид нативных объявлений согласно своим предпочтениям, но мы рекомендуем следовать общим правилам:

1. Придайте объявлениям внешний вид, гармонирующий с контентом вашего приложения: используйте похожие шрифты, цвета и стили и выровняйте элементы. Не растягивайте и не кадрируйте рекламные материалы.

В приведенном ниже примере объявления используются те же цветовая палитра, стиль кнопок, шрифт и размер, что и в текстовом поле над ним. Это обеспечивает однородность дизайна.

2. Четко помечайте объявления как рекламу. В объявлениях должны быть видны значки "Реклама" и "Выбор рекламы" и соблюдены правила в отношении нативных объявлений. Обозначайте границы объявлений, используя неброские элементы дизайна: например, тени, создающие эффект возвышения или углубления.

В приведенном ниже примере объявления содержится не только значок "Реклама", но и рейтинги, а также призыв к действию, оформленный крупным шрифтом. Поэтому объявление легко отличить от контента приложения.

3. Объявления должны быть заметными и побуждать к действиям. Если есть такая возможность, попробуйте сделать рекламу крупнее, чтобы она лучше привлекала внимание. Всегда добавляйте четкий призыв к действию, побуждающий пользователей нажать на объявление. Например, "Установить", "Купить", "Начать работу" или "Узнать больше".

Объявление в приведенном ниже примере показывается во время загрузки приложения, что оправдывает крупный размер рекламного блока. В нем также содержится четкий призыв действию. Таким образом, реклама хорошо привлекает внимание пользователей, но не мешает им работать с приложением.

Успех нативных объявлений во многом зависит от их размещения. Вот несколько общих рекомендаций:

1. Объявление должно восприниматься как естественная часть вашего приложения. Его размещение должно следовать той же логике, что и контент приложения. Пользователям должно быть понятно, что это реклама, но она не должна бросаться в глаза как инородный элемент.

В приведенном ниже примере объявление встроено в ленту приложения, но оно четко помечено как реклама. Пользователь может заметить эту рекламу, листая список ресторанов, и она будет смотреться естественно.

2. Не создавайте препятствий. Объявления не должны мешать работе с приложением. Должно быть интуитивно понятно, где заканчивается реклама и начинается контент.

В приведенном ниже примере объявление появляется, когда пользователь добавляет подпись для фото. Рекламу легко заметить и отличить от контента приложения, и она не мешает добавлению подписи.

3. Учитывайте намерения пользователей. Реклама должна появляться, когда пользователь просматривает контент на экране, а не пытается перейти в другой раздел приложения.

Следующие рекомендации и ресурсы помогут вам на стадии внедрения объявлений и после нее:

Тестируйте объявления. Создайте несколько вариантов реализации, испытайте их на практике и выберите самый эффективный. Учтите, что одни и те же дизайнерские решения могут по-разному себя проявлять в различных приложениях или регионах. Чтобы узнать, какие объявления наиболее эффективны и привлекательны для пользователей, проведите A/B-тестирование в Firebase.

Соблюдайте правила в отношении нативных объявлений. Это поможет сделать ваше приложение более ценным для рекламодателей и удобным для пользователей.

Планируйте дальнейшую оптимизацию. Следите за эффективностью объявлений в своем приложении. Вы можете заранее продумать, как и когда вы будете оценивать результаты с помощью отчетов Рекламы в приложении и обновлять дизайн.

Перенимайте опыт. Узнайте, как другие разработчики реализовали нативные объявления.

Ниже приведен список полезных ресурсов.

• Документация для разработчиков. Подготовка приложения к внедрению нативных объявлений. Android | iOS
• Документация для разработчиков. Создание нативных объявлений на основе шаблонов. Android | iOS
• Документация для разработчиков. Создание адаптивных объявлений с нуля (для опытных пользователей). Android | iOS
• Документация для разработчиков. A/B-тестирование объявлений с помощью Firebase (см. также: интеграция Firebase. Android | iOS)
• Справочный центр Рекламы в приложении. Правила и рекомендации в отношении нативных объявлений.

Самый простой способ начать работу с нативными объявлениями – это шаблоны для Android и iOS. Они содержат код для создания простых нативных объявлений. Их можно использовать без изменения или настроить с учетом особенностей своего приложения.

Если вы уже работали с нативными объявлениями раньше или хотите начать с нуля, воспользуйтесь нашей документацией (Android, iOS).

1. Внутренние исследования Google, 2017 г.