指南

Google AdMob 原生廣告教戰手冊

Google AdMob 原生廣告教戰手冊

標記

原生廣告簡介

原生廣告可讓您自訂應用程式內所顯示廣告的外觀和風格。您可以從頭開始設計廣告,包括廣告外觀、刊登位置,以及與既有的應用程式設計搭配的方式。

photo

使用原生廣告的好處

原生廣告可讓您自訂廣告設計,在應用程式中提供更出色的使用者體驗,整體廣告收益可望因此增加。無論您想打造更完善的使用者體驗或提升長期收益,還是希望兩者兼顧,只要您願意自行設計廣告來達成這些目標,就應該嘗試使用原生廣告。

原生廣告的優點

  • 原生廣告通常能讓應用程式內廣告的外觀與風格都與應用程式一致。
  • 研究顯示,與橫幅廣告相比,使用者認為原生廣告比較不會造成干擾,所創造的整體體驗也較為一致。1
  • 與其他廣告格式相比,在應用程式中整合原生廣告的方式更彈性靈活。

原生廣告帶來的好處

原生廣告可讓您打造與應用程式完美融合的流暢廣告體驗,因此您或許能顯示更多廣告,卻不會妨礙使用者操作應用程式,長期下來廣告收益可能大幅提高。

原生廣告最佳做法

原生廣告的刊登位置和廣告外觀對成效有莫大影響,但這兩項關鍵因素都可以由您掌控;謹慎構思並留意細節是獲得出色成效的不二法門。

我們編製的《原生廣告教戰手冊》裡提供豐富的最佳做法、範例、建議和參考資源,協助您善用這種廣告格式獲得豐碩成果,相關詳情請參閱手冊內容。

原生廣告的用法靈活,因此很適合用在多種應用程式中。要想導入成效卓越的原生廣告策略,關鍵在於廣告設計與刊登位置:原生廣告應自然地融入應用程式的設計,不干擾使用者操作應用程式,才能營造良好的體驗。

原生廣告設計最佳做法

您可以根據需求自行設計原生廣告,但決定原生廣告外觀時應把握下列幾項基本原則

1. 廣告設計應與應用程式內容的外觀與風格相符:請比照應用程式內容的設計元素採用類似的字型、色彩和樣式,並避免拉長或裁剪廣告客戶的素材資源。

下面這個範例廣告使用的配色、按鈕樣式、字型和大小都與上方的欄位相同,給予使用者一致的視覺體驗。

2. 明確指出哪些是廣告內容:請一律加上廣告徽章和 AdChoices 圖示,並遵守原生廣告政策的規定。另外,高低差或陰影效果等細微的視覺線索也能用來區分出原生廣告。

下面這則範例廣告不但包含廣告徽章,還有星級評等和醒目的行動號召文字,使用者一看就能將它與應用程式中其他的非廣告元素區隔開來。

3. 提高廣告素材的能見度與實用性:如果應用程式內容可容納較大的廣告版面配置,建議採用大型版面來讓廣告更加顯眼,並一律加入明確的行動號召文字來提高參與率 (例如「馬上安裝」、「立即購買」、「開始使用」或「瞭解詳情」)。

下面這個範例廣告在應用程式載入內容的空檔顯示,當中採用較大的版面配置和清楚的行動號召文字,既具吸引力又不會干擾使用者。

原生廣告刊登位置最佳做法

廣告刊登位置是影響原生廣告策略成效的一大關鍵。以下是選擇廣告刊登位置的幾項大原則:

1. 讓廣告完美融入應用程式:廣告應融入應用程式的內容和設計流程,但必須讓人一看就能區別出廣告。此外廣告不應該突然顯示,以免對使用者造成困擾。

下面這個範例廣告安插在應用程式的動態饋給中,但與動態饋給的內容有明顯區別;使用者捲動名單來挑選餐廳並點餐時,實用的廣告內容會在適當的操作空檔顯示。

photo

2. 避免干擾使用者:廣告不應妨礙使用者操作應用程式,而且應用程式和廣告的內容之間必須有明顯間隔,以免混淆使用者。

下方這個範例廣告在使用者輸入說明文字時顯示,但並不會造成任何干擾,因為廣告顯示在底下,不妨礙使用者撰寫說明。此外,廣告和應用程式的內容也有明確區隔。

photo

3. 瞭解使用者歷程:請想想使用者與廣告互動的當下或前後會採取哪些動作。廣告應該趁使用者瀏覽應用程式畫面內容時顯示,而不是在使用者前往其他畫面時出現。

原生廣告導入最佳做法

準備好導入原生廣告了嗎?請按照下列最佳做法與參考資源的說明操作,讓原生廣告發揮最佳成效:

測試廣告:請多多嘗試各種設計並進行交叉測試,因為不同設計在不同應用程式、應用程式類別以及區域的成效不同。建議您使用 Firebase 對不同廣告設計進行 A/B 版本測試,找出成效出眾、而且能有效吸引使用者的廣告。

查看原生廣告政策以確保廣告符合規定:請按照規範製作優質廣告,讓使用者和廣告客戶都能受惠。

擬定後續計畫:原生廣告開始在應用程式中放送後,請密切觀察成效表現。舉例來說,您可以在後續計畫中列出使用 AdMob 報表評估廣告刊登位置和成效的時機與方法,以及進行更新或調整的時程表。

廣告範例

從他人經驗中汲取靈感:看看其他人如何在應用程式中導入原生廣告。

導入做法參考資源

以下列出幾項實用資源供您參考。

準備好製作原生廣告了嗎?

如果您是第一次使用原生廣告,不妨利用我們準備的 Android 版 iOS 版 原生範本。您用這些範本內含的程式碼就能製作出簡單的原生廣告;您可以照原樣使用,也可以進行自訂來讓廣告的外觀和風格與應用程式更一致。

如果您已經用過原生廣告,或是想從頭開始製作,請參閱我們準備的原生廣告說明文件 (Android iOS 版本)。

1. Google 內部研究,2017 年