創立和管理成功的遊戲公司，對每個人來說都是一大挑戰，即使是才華過人的創業家也不例外。多年來，遊戲公司 SUD 製作的熱門遊戲都是由創辦人 Sangha An 獨力完成，包括 Android 賽車遊戲《駕駛達人》(Dr. Driving)，該遊戲的安裝次數超過 1 億次，且每日活躍使用者達到 160 萬。
和所有其他創業家一樣，Sangha 也需要透過這些創意成果來營利。
Sangha 試過幾個廣告聯播網的廣告服務，但成效都不足以帶來所需的收益。他必須一手包辦遊戲開發和營利，因此實在沒有時間再管理多個廣告聯播網的中介服務程序。他最終選擇 Google AdMob 做為 SUD 唯一採用的廣告聯播網，而且八年來一直都非常順利。即使在去年疫情封城期間，市場上出現許多新的競爭對手，Sangha 仍持續與 AdMob 合作，但根據各時期的情勢調整策略。
解決有效千次曝光出價和收益下滑的問題
Sangha 在 2020 年第 2 季發現 SUD 的有效千次曝光出價下滑超過 30%，公司的每月收益也減少 20%。該公司的收益大部分仰賴廣告，而 Sangha 知道自己必須利用手邊有限的資源，尋找方法提高有效千次曝光出價。
為立即因應這個問題，Sangha 雇用了一名平面設計師，這也是該公司第一名員工，協助加速公司成長和提升創意潛力。雖然有了幫手，SUD 仍需充分利用有限的資源來持續製作優質遊戲和提高收益。
SUD 的收益來源包括廣告和應用程式內購，但廣告佔了整體收益的 95%。Google 團隊得知 SUD 在 2020 年面臨的收益挑戰後，建議 SUD 試用「出價」來提升收益並改善有效千次曝光出價，將對該公司精實工作流程的影響降到最低。
輕鬆整合出價功能
7 月時，SUD 在出價解決方案中整合即時出價與 AdMob 聯播網，一開始只針對《駕駛達人》這款遊戲。SUD 發現該功能提供易於遵循的指南與新手上路資源，使用上非常簡單。SUD 只需透過簡單的程式碼導入，將需求合作夥伴連結至出價即可。身為小型開發商，SUD 也很高興 AdMob 出價能協助統整所有合作廣告需求來源的付款。
順利完成新手上路和導入流程後，該應用程式便開始執行前述整合功能。在完成整合後的一個月內，SUD 密切監控當機次數等主要成效指標，同時透過 AdMob 和 Firebase 取得有效千次曝光出價和供應率的相關資料，藉此評估廣告成效。
迅速提升收益與有效千次曝光出價
SUD 立刻就發現成效開始有所改善。Sangha 表示：「來自 AdMob 出價的出價要求在 2020 年 7 月初開始湧入後，我們的有效千次曝光出價和整體廣告收益立刻有所提升。」
事實上，出價功能不但提高了有效千次曝光出價和收益，對留存率或應用程式內購頻率也未造成影響。更棒的是，該公司也未發現任何延遲、錯誤或造成作業負擔的情況。與 2020 年 6 月相較，之後幾個月內每位使用者的平均收益成長了 72%，供應率也從 94% 提高至 97%。所有格式的有效千次曝光出價提升 83%，廣告收益增加 50%，插頁式廣告的有效千次曝光出價甚至成長 208%。現在，SUD 旗下共 24 個應用程式都導入出價功能，並且和《駕駛達人》採用相同的中介服務設定。
展望未來，SUD 計劃利用 Google Ads 來宣傳今年稍晚將推出的全新益智遊戲。
