Go'Rewards – популярное сопутствующее приложение для игры Monopoly Go!, в котором можно находить и собирать ежедневные награды. Для основателя приложения Джордана Кутюрье забота о сообществе и удобстве пользователей – приоритет.
Задача
Команда Go'Rewards хотела значительно увеличить доход от рекламы, чтобы обеспечить дальнейший рост. Однако они не знали, как совместить это с подходом, ориентированным на пользователей. Как увеличить доход, сохранив комфорт? Команде требовалась стратегия, которая позволила бы повысить эффективность существующего рекламного инвентаря, не прибегая к новым форматам или избыточным показам. Цель заключалась в том, чтобы сохранить удобство для пользователей, свести к минимуму отток и обеспечить возвращение аудитории.
Подход
Чтобы достичь цели, команда решила повысить эффективность существующих рекламных настроек. Интегрировав три новые рекламные сети, две из которых были сторонними системами назначения ставок в SDK, в настройки медиации Google AdMob, компания получила доступ к большему объему качественного спроса.
Благодаря этому они смогли значительно повысить конкуренцию за каждый показ рекламы. Когда больше рекламодателей начали конкурировать за один и тот же рекламный инвентарь, компании удалось за неделю достичь цели — повысить среднюю эффективную цену за тысячу показов и максимизировать ценность каждого запроса. Это позволило Go'Rewards всегда получать оптимальную цену.
Результаты
Благодаря диверсификации источников спроса с помощью медиации AdMob общий доход от рекламы вырос на 14 %, а эффективная цена за тысячу показов – на 15 %. При этом компания не забывала о том, чтобы пользователям было удобно, и смогла доказать, что AdMob помогает не только зарабатывать, но и удерживать аудиторию.
Благодаря тому, что компания Go'Rewards уделяла особое внимание удобству для пользователей и при этом оптимизировала монетизацию, ей удалось увеличить доход. Это доказывает, что забота о пользователях может привести к значительному росту.
