Pessoas do mundo todo podem passear virtualmente pelas ruas da Indonésia em ônibus que elas mesmas personalizam. Isso só é possível graças ao famoso app para dispositivos móveis da distribuidora de jogos Maleo, o Bus Simulator Indonesia. O jogo de simulação atende uma enorme comunidade de 9,5 milhões de usuários ativos que gostam das belas características do lugar, como o som melódico da buzina dos ônibus pelo país. Enquanto dirigem, os usuários podem encontrar até mesmo multidões digitais gritando "Om Telolet Om!", uma saudação que as crianças usam para pedir que os motoristas de ônibus buzinem ao passar.
A equipe integrou a Mediação da AdMob ao Bus Simulator Indonesia há vários anos, e o jogo gerou receita apenas com os anúncios. No entanto, com uma força de trabalho distribuída pelo país e pelo mundo, a Maleo estava em busca de novas formas de aumentar a receita sem esgotar os recursos e prejudicar a experiência do usuário. Em 2021, a equipe da AdMob recomendou os lances, e a Maleo decidiu fazer um teste. Depois da integração dos lances no Bus Simulator Indonesia, a receita de anúncios da Maleo aumentou em 50%, ultrapassando as expectativas sem afetar a experiência do usuário, além de economizar recursos significativos da empresa.
Testes e a otimização em uma cultura experimental
Mesmo trabalhando remotamente, o experimento da Maleo é bem abrangente. A equipe constantemente melhora os jogos para manter os usuários engajados e está sempre testando as redes de anúncios em várias plataformas para eliminar os pontos com baixo desempenho.
Eles também gastaram muito tempo atualizando a hierarquia manualmente. A Maleo queria aumentar os ganhos para custear a expansão operacional, mas precisavam encontrar uma forma mais eficiente de conseguir isso.
Eles tentaram usar outras soluções e plataformas, mas não conseguiram resultados quanto aos ganhos. Quando Ayub, diretor da Maleo, ouviu falar sobre a solução de lances da AdMob, ele decidiu experimentar. A Maleo já estava usando os lances com outras plataformas de mediação, mas não ainda pela AdMob, que era definitivamente a rede de melhor desempenho usada pela empresa.
Liberar recursos com os lances da AdMob
Para a Maleo, o processo de integração dos lances à Mediação da AdMob aconteceu de maneira eficaz e sem problemas. Foi fácil entender o guia de implementação, e sempre que aparecia um problema técnico ou de outro tipo, eles falavam diretamente com a equipe da AdMob. "Nós ficamos muito satisfeitos com o suporte que recebemos", afirma Ayub. A Maleo começou a usar os lances no app Bus Simulator com todos os usuários de uma só vez, avaliando tudo com cuidado para garantir o funcionamento correto de cada rede.
Depois de configurar os lances, a Maleo percebeu quanto tempo a equipe economizou ao automatizar a criação e o gerenciamento da hierarquia. Também foi possível notar benefícios inesperados, como a melhora da latência, e, como os lances da AdMob consolidaram o pagamento das redes de anúncios participantes, a Maleo conseguiu trabalhar com redes menores que antes dispensariam se tivessem que processar todos os pagamentos de baixo valor manualmente.
Depois de um mês usando os lances, os benefícios operacionais eram claros, mas foi depois de ver o aumento na receita, que a equipe percebeu o quanto o desempenho melhorou.
Um influxo dos ganhos e economia de tempo
Para a Maleo, os resultados do experimento superaram tudo que já haviam visto antes. As métricas aumentaram de maneira geral. A equipe notou um aumento de 50% no custo por mil impressões efetivo (eCPM), na receita média por usuário (ARPU) e na receita geral de publicidade.
Ao automatizar a atualização da hierarquia, a Maleo reduziu o tempo de gerenciamento das operações publicitárias em 10%. A equipe pequena e ágil, que trabalhava no limite, passou a desfrutar da eficiência recém-descoberta. O aumento nos ganhos e a economia adicional de tempo permitiu que a Maleo se concentrasse na expansão da equipe e nas operações muito antes do que haviam planejado, além de aumentar o capital para o desenvolvimento de produtos. "Os lances da AdMob nos ajudaram a dobrar nossa taxa de crescimento", afirma Ayub. "Nenhuma outra solução nos possibilitou um ganho como esse."
Depois do sucesso do lançamento, a Maleo está planejando integrar a plataforma da AdMob a outros jogos da empresa. "Temos alguns títulos em desenvolvimento e estamos animados para ver os resultados dos lances", diz Ayub.
