O Go'Rewards, um famoso app complementar do jogo Monopoly Go!, oferece aos usuários uma maneira simples de encontrar e coletar recompensas diárias em um só lugar. Para o fundador Jordan Couturier, cuidar da comunidade do app e da experiência do usuário é a prioridade.
O desafio
A equipe do Go'Rewards queria aumentar significativamente a receita de publicidade para impulsionar o crescimento. No entanto, não sabia como conciliar isso com sua abordagem de priorizar o usuário. Como aumentar a receita sem prejudicar a experiência dos usuários? A empresa precisava de uma estratégia que pudesse gerar mais valor com o inventário de anúncios atual, sem adicionar mais posições de anúncios ou formatos intrusivos. O objetivo era preservar a qualidade da experiência para minimizar a desistência e incentivar o retorno dos usuários.
A abordagem
Para alcançar a meta, a equipe concentrou esforços em extrair o máximo da configuração de anúncios atual. Ao integrar três novas redes de publicidade (incluindo dois bidders do SDK de terceiros) à configuração da Mediação da Google AdMob, a empresa passou a contar com uma demanda de maior qualidade.
Dessa forma, ela intensificou consideravelmente a concorrência em cada impressão de anúncio. Com mais anunciantes disputando o espaço publicitário, a empresa conseguiu, em apenas uma semana, aumentar o eCPM médio e maximizar o valor de cada solicitação de anúncio, garantindo que o Go'Rewards recebesse sempre o preço ideal.
Os resultados
Ao diversificar as origens de demanda com a Mediação da AdMob, o Go'Rewards conseguiu um aumento de 14% na receita geral de publicidade e um salto de 15% no eCPM. Esse crescimento foi alcançado sem comprometer a experiência do usuário, mostrando como a AdMob consegue conciliar monetização e retenção de usuários
Quando focou na experiência do usuário e otimizou estrategicamente a monetização de anúncios, o Go'Rewards conseguiu aumentar a receita, provando que priorizar os usuários pode levar a um crescimento excepcional.
