Graças ao sucesso do popular jogo arcade Cookie Run: OvenBreak, a Devsisters agora é uma das distribuidoras de jogos mais conhecidas na Coreia do Sul. Desde o lançamento da série em 2016, os usuários fizeram o download do jogo e da sequência lançada em 2021, Cookie Run: Kingdom, mais de 80 milhões de vezes.
Desde o início, a Devsisters usou compras no app como principal fonte de receita. A empresa também testou os anúncios no app logo no início, mas eles não atenderam às expectativas. Depois, em 2020, a Devsisters começou a repensar sua estratégia de receita, já que 90% dos jogadores do Cookie Run: OvenBreak não gastavam dinheiro no app. Devido às tendências positivas de mercado com os anúncios em apps, a equipe decidiu testar novamente esses anúncios e fez uma parceria com a Google AdMob. Após testes de posição e anúncio premiado, a rede de publicidade da AdMob gerou um aumento de 400% na receita e ajudou a Devsisters a implementar um modelo de monetização híbrida com anúncios e compras no app para todos os usuários globais do Cookie Run: OvenBreak.
Encontrando a estratégia certa de anúncios
A Devsisters testou os anúncios no app quando o Cookie Run: OvenBreak foi lançado em 2016. Naquela época, a equipe não encontrou a combinação ideal de posições e formatos de anúncios no app para oferecer uma fonte estável de receita e manter uma boa experiência para os jogadores.
Com o título atingindo a maturidade, a Devsisters procurou outras formas de equilibrar a receita e a experiência do usuário. Enquanto a equipe pensava em como atender os mais de 400 mil usuários ativos por dia, dos quais 90% não gastavam dinheiro no app, ela reconsiderou os anúncios premiados.
Em 2020, a Devsisters percebeu que outras grandes desenvolvedoras de jogos na Coreia do Sul estavam usando anúncios no app. Após conhecer melhor as práticas recomendadas da monetização híbrida, a empresa decidiu testar novamente os formatos de anúncio.
Rede de publicidade da AdMob vira principal origem de demanda
A Devsisters decidiu testar diversos parceiros, incluindo a Google AdMob. Jihyun Dan, chefe da equipe de aquisição de usuários e monetização de anúncios na Devsisters, considerou a AdMob uma rede de publicidade altamente confiável. A equipe também já usava a Mediação da AdMob em um dos jogos. Com as práticas recomendadas do Google, a Devsisters refinou seus testes e incluiu três posições de anúncios premiados no Cookie Run: OvenBreak. Os anúncios ficavam bem visíveis para os usuários, gerando bastante engajamento e feedback positivo dos jogadores em poucas semanas, algo que os antigos testes de anúncios no app não conseguiram.
Além disso, a receita de anúncios no app da Devsisters aumentou 500% com a rede de publicidade da AdMob, um crescimento muito maior do que o estúdio esperava. A demanda e a receita elevadas da AdMob, combinadas com a performance dos anúncios premiados, deram à Devsisters confiança para incluir mais duas posições de anúncios no mesmo jogo após seis meses.
"Ficamos impressionados com a receita no app gerada pela rede de publicidade da AdMob", coloca Jihyun Dan.
Com o que aprendeu nos experimentos de monetização híbrida do Cookie Run: OvenBreak, a Devsisters planeja incluir anúncios no Cookie Run: Kingdom em 2022.
Planos para o futuro
Após testar e implementar os anúncios premiados em dois títulos, a Devsisters passou a confiar no potencial dos anúncios no app e na rede de publicidade da AdMob como parte da estratégia geral de receita. Pensando nisso, o estúdio tem se planejado para o grande lançamento do Cookie Run: OvenSmash em 2022.
